据界面新闻报道，当地时间2024年7月27日，2024年巴黎奥运会的赞助商之一、美国科技公司C Spire因不满开幕式内容，宣布将撤出公司在巴黎奥运会上投放的所有广告。该公司在其社交媒体账号上表示：“巴黎奥运会开幕式上对《最后的晚餐》的嘲讽令我们感到震惊。C Spire会撤出我们在奥运会上投放的广告。”
值得注意的是，在没有听到这则消息前，很多中国观众对巴黎奥运会的开幕式是大加赞赏的，认为这是一次既非常大胆、又富含新意的开幕式。即便央视解说员的22秒沉默，也被认为是为了给观众留下凝神观看的空间，避免影响观众专心观看。然而，就在开幕式的第二天，奥林匹克官方账号就删除了巴黎奥运会开幕式视频。具体原因，是否与撤资企业相同，值得关注。
现在的问题是，赞助商也撤资了，这对巴黎奥运会主办方来说，可是不小的压力。如果产生连锁反应，那就真的不得了、了不得了。按照目前的奥运会举办方式，单纯靠政府投资是办不成的，也是不被允许的，必须有商业经营。其中，企业赞助是最主要的收入来源。
企业赞助，也不是瞎赞助，而是有自己的意图和目的，那就是利用奥运会的影响力，展示企业和展品。那一块块的广告牌、跳动的影像，都是企业借助奥运会平台进行产品宣传、企业形象和影响力传播。每一届奥运会，那些能够进入到奥运现场进行广告宣传的企业和产品，都会影响力得到明显提升。特别是名气不大的企业和产品，会迅速被广大消费者所熟知。
那么，为什么美国科技公司C Spire会撤资呢？难道他们不怕承担违约责任吗？很显然，C Spire这样做，一定是经过认真分析和研究的，双方协议上一定有相关的约定条件，是不需要承担违约责任的。尤其涉及宗教等方面的问题，更会被认为是解除协议的充分证据。而从媒体报道的情况来看，开幕式上变装演员模仿达芬奇名画《最后的晚餐》的表演被很多观众认为“对相关文化、宗教不尊重”，包括马斯克在内的多个名人也都在个人社交媒体平台上表达了对这一表演的不满。
那么，C Spire的撤资，真的是因为这一原因吗？就没有其他方面的原因吗？说实在的，不可全信。宗教问题，确实可能是C Spire撤资的原因，也可能是主要原因。但是，仅仅是这个原因，C Spire绝不会撤资。更深层次的原因是，在全球经济环境不太乐观，市场环境也比较差，贸易保护对企业的影响正在加剧的情况下，企业的赚钱能力普遍下降，盈利水平越来越低，赞助商也可能出现利润下降的现象，为了节约开支，在广告投入方面也会同步减少。只是，在没有合适合法理由的情况下，撤资是需要承受很大损失的。能够有这样一个理由，还不抓紧跑路啊。
而另一个十分重要的原因，就是随着网络的不断普及和推广，尤其是视频等直观性非常强的传播方式，让实体广告、现场影像广告等的传播效果、影响力、感染力等也出现了一定下降现象。C Spire是一家业务支撑解决方案的供应商，主要服务于通信行业。借助奥运会平台宣传的效果远不如实体企业，能够被观众记住的概率很小，受观众关注的点也不大。而通信企业对C Spire的了解，也不需要通过奥运会赛场。因此，不排除C Spire有“反悔”的想法，无奈找不到撤资的理由。《最后的晚餐》表演的争论，对C Spire来说，无疑是天降喜事，岂有不用之理。那些能够通过奥运会平台扩大影响的赞助商，应当不会轻易撤资。就算有想法，也不会撤资跑路。真的撤资了，以后想要回到奥运会赛场做广告，也就不可能了。这一点，赞助商是会充分考虑的。而C Spire是绝对没有再回奥运赛场做广告的想法的，而是把此次赞助的钱省下来为最高目标的。
从总体上讲，巴黎奥运开幕式遇到这样的问题，还是有点令人遗憾的。纵然整场节目再精彩，有这样一幕，这场开幕式的影响力和精彩度也就大打折扣了。如果再引发赞助商大量撤资，那就只能用“失败”来定义了。所以，就看巴黎奥运会组委会有没有把赞助商留下的本领了。奥运需要赞助商，赞助商也需要奥运，这种关系，眼前还没有被打破，只是，面临的考验也正在严峻。特别是人工智能的快速发展，到底会给未来奥运赞助带来怎样的影响，值得好好研究。
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