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• 首发|首席商业智慧
• 作者|首席商业智慧

引言：去年，曾是家装“优等生”的东易日盛暴雷，门店闭店、工长和设计师集体失联。到了今年，就连总部大楼都要被贱卖出去。

图源：网络

东易日盛成立了27年，曾被称作是“国内家装第一股”！在过去，放眼整个家装行业，都没有能够与之匹敌的对手，大家对它的期待值也是拉满的。

但在2024年，东易日盛资金链断裂，导致上千户家庭装修停滞。拖欠金额、公司负债率达到97%，几乎爆表。今年，就连总部大楼都要被拍卖出去。

图源：网络

股东们接二连三的撤退，留下几万苦不堪言的股民们。从行业巨头再到重整边缘，就算东易日盛创始人烧再多的香，也无法让公司回到从前。

从夫妻店再到行业龙头

东易日盛市值一度超过40亿

东易日盛的故事是从夫妻店开始的。1993年，陈辉在朋友的介绍下认识了杨劲，他们一个是建筑学科班出身，另一个毕业于北大光华管理学院。

图源：陈辉夫妇

二人一见面就一拍即合，仅仅认识了7天就决定闪婚，还开启了创业之路。他们两个一个有技术，一个懂管理，确实是夫妻创业的不二之选。

1996年，国家大力发展住宅业，陈辉夫妻二人并没有选择房地产，而是选择了与之相关的家装行业。

图源：网络

乘着房地产这趟快车，东易日盛的家装生意也逐渐红火。加上当时有不少的家装公司以次充好，这让狠抓细节和质量的东易日盛在市场中更加突出。

2001年，东易日盛在家装的基础上增加了设计业务。从意大利引进了一批设计师团队，并且在四年后，推出了8种不同的风格，能够满足不同消费者的审美需求。

随着东易日盛的规模逐渐壮大，他们从北京开始走向全国再走向世界，在2007年的时候，东易日盛的产品就已经销往迪拜、新加坡等国。

等到了2014年，东易日盛迎的业绩全面开花。它不仅成功在A股上市，还成为了国内家装第一股，品牌价值在2018年的时候就突破了200亿元。

同时，当时东易日盛还开启了数字化转型，向科技家装全面进军。要不是后面因为暴雷了，这几年的智能家装榜单里，一定有它的名字。

图源：新浪地产（右为陈辉 ）

这些亮眼的成绩，也让市场相当看好东易日盛。它不仅获得了小米科技的投资，还获得了万科等大企业的青睐。

在这数十年间，陈辉夫妇二人带领着东易日盛拿下了无数奖项以及行业第一，一度也是中产富豪们最信任的家装公司。

亏损10亿元

令全国上千户家庭工程停滞

但实际上，东易日盛有不少布局都存在着漏洞。比如在2007年，东易日盛花了3亿建了自有工厂，还配备了物流系统。按道理来说，这应该让公司的发展更加锦上添花。

但设计师们一般会推荐消费者们购买外部品牌的产品，因为这样的话提成会更高，所以这也就导致了东易日盛自己工厂“不够吃”。

另外，家装行业通常都会有“重材料、轻施工”的通病，材料差价、人工差价以及设计费都是

家装公司的“财富密码”。

然而在有了自己的工厂后，东易日盛抬高了材料价格，施工水平也和同行差不多。这样一来，东易日盛能赚到的差价就会变少，市场竞争力也会降低。

同时，在数字化业务等方面上，效果也不如预期。

图源：东易日盛微博

让东易日盛暴雷按上加速键的，是两位创始人的婚变。20201年，陈辉夫妇二人宣布离婚，这也就意味着，以后公司无论是管理还是技术方面，都只有陈辉全权负责。

不得不说，陈辉还是不太适合干管理的活，自从杨劲走了以后，公司的情况就急转直下。也是在这个时候，东易日盛却开始了疯狂扩张的模式。

图源：石家庄东易日盛

2022年，东易日盛在全国拥有了100多家门店，但开店的各种开销成本直线上升，给公司带来了财务压力。

据市界报道，东易日盛深圳的公司光是店面的租金，每个月就要用掉60万元。再加上房地产行业在2021年的时候就进入了下行周期，对家装行业也造成了不小的影响。

从2022年开始，公司每年都在亏损。先是2022年～2024年期间，东易日盛亏了将近11亿元。公司负债率从70.10%变成97%。

图源：富途

彼时的东易日盛内忧外患，公司内部也出现了相当严重的问题，比如决策效率低下，不能很好的跟上市场需求的变化；各部门之间也存在着沟通障碍，导致出现了各自为政的局面。这样一来，就会拖慢了施工的速度。

从去年开始，对东易日盛的投诉越来越多，关于老板跑路的消息也被传的满天飞。线下门店也大量闭店，供应商想上门讨要货款，结果却发现工厂早就没人了。

图源：网络

员工那边也是讨薪无门，原本东易日盛答应员工们会在去年年底的时候发放工资，但到了今年4月份都还没有拿到。

图源：央视财经

还有消费者投诉东易日盛出现停工甚至是还没进场施工的情况。有的消费者甚至向银行申请了装修的贷款，结果却陷入了停工的困境，每个月还依然要付银行3万多的贷款。

关于停工的原因，东易日盛给出的回应是：资金链断裂！

图源：东易日盛公告

由于陷入资不抵债的困境，导致债权人采取诉讼等形式来进行财产保护，东易日盛有不少资产都被查封了。

投资者们眼见着东易日盛的股价萎靡不振就算是亏钱也要撤退。

持股超过2%的中阅资本在去年5月份的时候，就宣布减持东易日盛的股价，紧接着，小米科技也宣布减持，这直接让东易日盛的股价大幅下跌。

图源：界面新闻

就在中阅资本撤退后的一个月，东易日盛就正式宣布暴雷了。

图源：富途

2024年前三季，东易日盛营收为11.34亿，净利润亏损5亿多，同比暴跌217%。曾经的龙头老大如今落的一地鸡毛的结局，真是令人唏嘘不已。

每天虔诚拜三拜

最后还得资产变卖

然而，就在公司陷入困境的时候，陈辉却在总部大厅摆上了一尊关公像，每天都会给关公日烧三香。

东易日盛办公楼的关公相

不过，即使是普通人在装修自己房子的时候都会注意风水，作为企业老板的陈辉有这种风水意识也无可厚非。但就算陈辉每天拜三拜，关公也爱莫能助，公司还是进入了“ICU”。

去年12月，东易日盛在北京的总部大楼被司法拍卖，那栋楼现在的主人是北京十纪海纳科技有限公司。

图源：时代周报

另外，从去年11月开始，东易日盛就进入了预重整的阶段，并且在今年获得了实质性的进展。

图源：全国企业破产重整案件信息网

今年3月份的时候，华著科技与东易日盛签下了“重整投资协议”，并且获得了8亿元的投资，这笔投资简直就是东易日盛的最后一颗救命稻草。

图源：东易日盛公告

这位新投资人的赚钱能力虽然不如巅峰时期的东易日盛，但也算是公认的业内“新贵”，并且与华为、阿里云等大厂都有过合作，实力不容小觑。

未来，东易日盛将继续主攻家装行业，华著科技也将给东易日盛提供算力的帮助，进一步帮助东易日盛转型数字家装。

不过，对于东易日盛能否在华著科技的帮助下逆风翻盘，市场还是对此抱有不确定的态度。毕竟债务重组等方面存在着一定的难度，加上环境不景气，市场竞争也是相当大。

事实上，由于房地产行业不景气，导致这几年家装行业的日子都不好过，2024年，已经有105家家装企业被传跑路或是倒闭的消息，东易日盛不过是其中一家。

图源：今日头条

但也还是有人在这种背景下逆势增长的，那就是2022年被贝壳收购的圣都家装。

自从收购了圣都家装以后，贝壳的业绩就像开了挂一样蹭蹭往上涨，贝壳也承认家装家居能够增长是因为收购了圣都家装。

图源：贝壳财报

神奇的是，圣都家装在2021年以前一直都是亏损的状态，但成为贝壳的子公司以后，立马赚到了钱，成功上岸。

写在最后

无论如何，重整对于东易日盛来说都是一次不能放过的机会。如果重整成功，不仅能够化解公司的负债问题，或许还能扭亏转盈，重新走上正轨。

虽说面临着重重的困难，但也夹杂着机会。随着人们生活水平以及消费水平的提高，智能家装也将会成为行业的主流。

如今，智能家居已经成为了家装重要的一部分，通过智能设备实现的互通互联，在很大程度上给人们带来了便利。

如果说东易日盛能够抓住这点，并且与华著科技能够有很好的磨合，那就能够继续谱写“家装第一股”的财富故事！

而对于其他家装企业来说，东易日盛就是一个反面教材，只有在不断提升自身竞争力，以最快的反应应对市场的变化，才能够将企业长红。

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