小米YU7发布，3分钟破20万台，其中完成锁单的（即支付不可退定金）高达12.8万辆！1小时28.92万台大定。短短2分钟逼近20万大关已足够震撼，而超过60%的锁单率数据体现出，确实有大量消费者真心想买YU7。这个数据可以说吓坏了车圈，目前发生在小米YU7身上的4个反常现象，也颠覆了车圈认知。

第一个反常现象：提车等一年，消费者的耐心颠覆车圈认知

首先我们看到，这车1个小时的大定，已经订下了小米一年以上的产能了，雷军已经表态不公布24小时大定锁单数据了。

某业内人士表示，不公布24小时数据，会让同行更慌。就好像你打牌的时候人家把你钱赢走了但捂住你眼睛让你猜你输了多少。

根据业内预估，YU7首日大定突破30万辆板上钉钉，大概率会冲击35万～50万辆。实际的锁单率按照60%的水平来算，也就是21万辆～30万辆的水平。如果把时间维度拉长，真实订单或许是超出这个数据。2024年全年，蔚来的销量约22.19万台，小鹏汽车全年交付量刚超过19万台，而小米YU7仅用3分钟就超过了小米SU7上市后24小时的大定订单数。

小米YU7的近30万台订单，比亚迪一个月就能供货，但按照小米的产能，要一年多。现在下单，要26年6月以后才能提车。

从常识角度，一般人买车，是买一台能很快到手的车，如果特别喜欢，等一两个月也是无妨，但现在在新能源汽车领域，几个月就有新技术新产品出来，2026年固态电池将进入市场，下单等一年再提车？

这毫无疑问，是打破车圈的第一个认知——消费者为了买到一辆心仪的爱车，愿意等一年时间。

第二个反常现象：颜值比技术力更有吸引力

小米汽车靠什么吸引用户？人们的第一反应就是颜值属性第一。

有用户说，你买了SU7就是买了一辆：保时米、潮流帅气、颜值爆表。现在小米YU7刷新SU7数据，网友感叹，“‘法拉利’还是比‘保时捷’硬气。”

从小米Su7到YU7，消费者对汽车颜值设计的偏爱似乎正在超越对技术属性的偏爱，成为消费者购车的一大重要考量因素。

早前的一个采访视频中，雷军就提到，他们在定义产品时，首先考虑的是颜值，车好看是第一位的。

事实上，由于小米的性价比认知，让消费者对其产品性能超出同价格产品的认知已经根深蒂固，由于小米对新能源汽车产业链的整合能力，大家相信小米产品在同价位能给到最好的配置。

从发布会现场看，小米YU7对标特斯拉Model Y，从价格来看，小米YU7的标准版售价（25.35万）比Model Y后轮驱动版（26.35万）要便宜1万块钱，从配置来看，标准版，YU7对比model Y，续航835公里>593公里，800V高压平台>400V高压平台，5.88秒百公里加速>5.9秒百公里加速，240km/h最高时速>201km/h最高时速。

智能化方面，激光雷达+4d毫米波雷达，再加小米天际屏全景显示，丰富性也要更强。

但是，如果从细节层面来看，这款产品的性价比已经缩水了，不同于SU7在顶配上近乎堆满的作风，YU7即便是售价32.99万元的Max顶配版，也仅标配19寸轮毂，想要升级至20寸或21寸，需要额外支付6000元或12000元。而当下不少厂商都标配的“车载冰箱”，在YU7上全系都需要花费2000元进行选配。

因此，从这里来看，小米YU7的颜值设计已经成为重要加分项。从车外观察前排，就能感受到YU7相比SU7在豪华感上的跃升。在去除了传统HUD抬头显示之后，仪表台的体积大幅缩小，方向盘跟许多跑车一样，拥有一个长长的底座。通过拉伸车头的设计，赋予了整车修长的类轿跑视觉效果。车身高度的提升让YU7的尾部布局更加舒展，类似法拉利的这种“争议非常大”的外观反倒成为品牌溢价的来源。

过去行业比拼，大家聚焦技术参数，比智驾，比续航，比空间，现在小米也颠覆了车圈的认知，部分消费者对技术与配置的要求其实已经让渡于拥有豪车的外观颜值。

对创始人的崇拜，打破了车圈先试驾后买车的认知

人比人真是得死，在过去，很多人买车货比三家，反复看，反复对比，各种试驾。很多人曾抱怨比亚迪4S店没有汉L，唐L，腾势Z9，N9的试驾车，此前知乎CEO周总买仰望U7还试驾了半天。

而到了小米Y这里，似乎先试驾后买车的认知被颠覆了，社交媒体帖子下面各种小米汽车不用试驾，闭眼买的论调。

有不少网友质疑：“正常的车主，都不看车不试驾，就大定锁单的？这是正常的消费者心态？就算买，也得现场看看车吧？对小米汽车品控这么相信？我是理解不了的，黄牛贩子多，也侧面证实这车确实抢手。”

这一现象，也引发了东风日产三电和动力开发负责人黄照昆炮轰，他在社交媒体上直言：这种订单量意味着用户得等一年以上才能提车，世界上哪有这么愚忠的品牌粉丝？他还表示，这再次验证了铁律就是“群体会降低智慧”。

对于这番话，也引发了争议，支持他的认为，黄照昆的质疑并非空穴来风，汽车生产不像手机，供应链复杂程度高出几个量级，从芯片到电池，从车身到座椅，数千个零部件需要同步协调。

而反对他的人认为，黄照昆酸味太重，小米的成功是品牌实力的体现，粉丝愿意等车，说明人家有魅力。

不过，最终在压力下，黄照昆选择了删帖并道歉。但是黄照昆的破防与质疑，已经意识到，车圈已经有了另一种逻辑，流量+品牌+对创始人的崇拜，正在改变过去先试驾后买车的认知。

第四个反常：黄牛从炒手机到炒车，二手平台转单量打破纪录

而正是这种认知的颠覆与热度，让黄牛也嗅到了商机。虽然每个人只能买一台，但是可以折腾，直接开始在二手平台“加价倒卖”订单——少的加一千，多的加到两万，这活脱脱像演唱会抢票现场。手机加价转卖的现象已经在车圈开始复制。

有网友表示，小米汽车的空前热度总让我觉得哪里不对，毕竟问界背靠华为还是有底气的，小米汽车的这种不正常狂热现象，看着像海市蜃楼，有点虚幻飘渺，有点让人瘆得慌。也不像比亚迪三十年每一步都很扎实，发展路径清晰扼要，有迹可循。

这种质疑如今是广泛存在的，尤其是车圈内，对小米汽车看不上，不服的大有人在。这源于小米汽车的成功，不是小米的技术厉害，而在于雷军抓住了风口，选择在新能源供应链接近成熟的市场期切入，利用小米的品牌效应与供应链整合能力与雷军的影响力、营销能力以及对消费者痛点的把控力，改变了市场规则与玩法，并且使得市场有了些反常识的变化。

这种情况，很容易引发行业的不服与互怼，对小米来说，当前备受挑战的一是产能，二是质量品控。而对于品控环节，是小米需要花大力气聚焦的核心环节，雷军如今不再公布24小时大定数据，显然是不想刺激友商，保持低调，这是聪明之举，因为在行业走到今天，市场已陷入存量用户的争夺，价格战一轮接一轮，各厂商压力都很大。

前有长城魏建军“车圈恒大论”内涵比亚迪，后有余承东“有些车厂产品不好但是因为强大的流量能力卖爆”内涵小米。还有北汽张国富的“不能把用户当小白”等论调，这都是新能源车企增长焦虑症爆发的外露。

在当下，小米YU7的市场势头，将对同价位车型产生较大冲击，比如理想L6、极氪7X、小鹏G7、问界M5、智界R7、智己LS6以及阿维塔07等主流新能源车型，都将面临压力。任何出格的言行与产品问题，都可能刺激竞争对手，引发一轮行业炮轰与口水战。

正如雷军所说，小米已经过了新手保护期，小米的产品质量与后续表现，也将是考验它能走到什么位置的核心问题。而小米打法对行业认知的颠覆，给行业带来的冲击力与连锁效应，可能还在后头。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载