在中国手机市场，苹果正面临不小的挑战。
8月2日，苹果官方披露了2024财年第三财季（即自然年第二季度，以下均称二季度）业绩，该财季公司实现营收857.77亿美元（约合人民币6187亿元），同比增长5%，净利润为214.48亿美元（约合人民币1547亿元），同比增长8%。
尽管二季度苹果在全球实现了营收利润双增长，不过它的旗舰产品iPhone收入却出现了持续下滑。同时，苹果在中国市场“遇冷”，其大中华区营收为147.28亿美元（约合人民币1062亿元），同比下滑6.5%。据Canalys统计，二季度苹果首次跌出中国智能手机市场销量前五榜单。
苹果“折戟”中国市场，AI将成发力重点
从全球范围来看，二季度苹果业务实现了“全面开花”。二季度，苹果总营收为857.77亿美元，高于分析师的预期。同时，苹果服务业务的收入达到242.13亿美元（约合人民币1746亿元），大幅增长14%，创下了历史新高。
服务业务收入创新高的背后，“苹果税”也面临一定的争议。据了解，“苹果税”指的是苹果对App Store应用的数字内容会抽取10%—30%佣金。在今年“618”电商大促期间，有用户发现，在电商、视频等平台，无法用苹果手机购买视频和网盘等会员类商品，不少直播间会标明“仅支持用安卓手机下单”。有观点认为，这种情况的出现，受高昂的“苹果税”影响。
二季度，苹果也出现了“硬件不够硬”的情况，尽管软件收入迅速增加，但iPhone在内的硬件产品表现喜忧参半。其中，二季度苹果iPhone产品实现营收392.96亿美元（约合人民币2834亿元），同比下滑0.9%。
虽然iPhone营收出现下滑，但苹果CEO蒂姆·库克在电话会议上表示：“本季度iPhone安装基数创下历史新高，对此我们非常振奋。如果按固定汇率计算的话，iPhone的表现是有所增长的。”
除了iPhone之外，二季度苹果可穿戴、智能家居和相关配件业务营收为80.97亿美元（约合人民币584亿元），同比下滑2.3%。实现增长的是苹果电脑和平板业务。二季度，苹果iPad业务收入达到71.62亿美元（约合人民币517亿元），大幅增长23.7%；Mac收入达70.09亿美元（约合人民币506亿元），同比增长2.4%。
从中国市场来看，苹果出现了明显的业绩下滑。二季度，苹果大中华区营收为147.28亿美元，同比下滑6.5%。苹果CFO卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)表示，大中华区的业绩下滑主要是受到美元走强的影响，剔除汇率影响后，实际营收跌幅不到3%。
库克表示，以iPhone的表现为例，大中华区的iPhone安装基数创下历史新高。对比iPhone 15系列与iPhone 14系列的表现，自发布日计算的话（即从2023年9月23日计算），相同周数内iPhone 15系列的表现要优于iPhone 14系列。
对于苹果未来的业绩，库克充满信心，Apple Intelligence（苹果智能，苹果公司推出的AI产品）将成为重要发力点。此前据彭博社报道，苹果公司已经通知其供应商和合作伙伴，其2024年iPhone 16系列机型的出货量目标要比iPhone 15系列（8100万台）增长10%，出货量至少要超过9000万台。
而苹果看好iPhone 16系列机型出货量的重要驱动因素之一就是它将在iOS18系统中引入Apple Intelligence，这能够极大地提升产品竞争力，刺激用户升级需求，从而吸引用户选购。
在本次财报电话会议上，库克表示，本周苹果已经开始向开发者推送Apple Intelligence，部分功能已于周一（7月29日）上线。前期推送给开发者的并非完整版。其他功能方面，如适配其他语言的Apple Intelligence将于今年推出，预计ChatGPT将于年底前（指自然年）集成至Apple Intelligence上。
“我们对Apple Intelligence及其所带来的一系列影响非常期待，也非常兴奋。我相信它会成为用户选择换机的关键原因之一。”库克说。
国产手机“包揽前五”，吹响销量复苏号角
在苹果展开AI攻势的同时，国内手机厂商也打响了销量进攻战。
据Canalys统计，2024年第二季度，中国大陆智能手机出货量同比增长10%，重回7000万台水平。出货量排名前五的品牌分别是vivo、OPPO、荣耀、华为、小米，苹果首次跌出前五。
具体来看，出货量排名前六的厂商里，增长最快的是华为。二季度华为智能手机出货量达到1060万台，同比增长41%。而出货量跌幅最大的是苹果，二季度苹果智能手机出货量下滑了2%。
Canalys研究分析师钟晓磊表示：本土厂商展现出市场领导地位，有史以来首次包揽中国大陆市场前五的席位。近年来，中国厂商对于高端化战略的坚定执行，以及与本土供应链伙伴深度协同，已逐步在软硬件均取得成效。
从全球市场来看，中国手机厂商的出货量增长也最为迅猛。Canalys数据显示，二季度全球智能手机出货量达2.889亿台，同比增长12%。其中前五名分别是三星、苹果、小米、vivo和传音。
其中，三星本季度出货量同比增长1%至5350万台，苹果出货量同比增长6%至4560万台。而中国手机厂商普遍实现两位数的出货量涨幅：小米出货量达4230万台，同比增长27%；vivo出货量达2590万台，同比增长19%；传音出货量达2550万台，同比增长12%。
首创证券研报认为，苹果手机在中国大陆市场跌出前五，不一定是未来的常态。苹果手机很可能会在以后的季度再度重回前五，中国本土手机厂商将面临更加激烈的竞争格局，性价比以及借助AI创新卖点将成为手机厂商下半年的主旋律。
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