2024年，国产剧在减量、降温和更严苛的口碑审视环境中走过。据云合数据统计，2024年剧集无论是备案量、上新量均在大幅缩减，全年拍摄备案数位465部，同比减少12%，电视剧制作发行数为190部，同比减少3成。2024年热播期集均破亿仅一部《庆余年》，但播放量仅有1.1亿，相较2023年集均破2亿的《狂飙》甚远，整体来看，2024年热播期集均破5000万的剧集为5部，较2023年少一部，且都集中于上半年播，下半年的剧集播放量几乎腰斩。同时，观众对剧集的要求也在提高，2024年豆瓣评分超过8分的作品仅7部。
在观众对国产剧品质、题材的要求不断提高，而审美日益多元化的观剧口味变化中，叠加短剧新品类崛起，挤占市场份额的激烈竞争环境，上游的视频平台采买能力下降，致使处于中游的制作公司在相应地去产能。随着2024年底至今不断传出视频平台砍集数、砍预算、卡项目、大力发展内容自制的消息，可以预见的是，影视公司的盈利空间还将进一步被压缩。
随着视频平台的要求提高，影视公司正积极巩固、加强与视频平台之间的关系。
如本就有爱奇艺控股公司投资的稻草熊，于2024年底与爱奇艺续签2025年版权许可协议，提及2025年预计为爱奇艺提供11部剧集（单部180万-2.39亿）及3部电影（单部1000万-2000万），并将合作金额上限至12.6亿元，相较2024年23.4亿年度上限减少约46.2%，但拉长时间轴来看，2022年双方的合作上限为2.496亿，2023年为3.215亿，可见双方合作关系在逐步加深，以及爱奇艺降本策略的贯彻。
通过子公司持股柠萌影视的腾讯集团，旗下的腾讯计算机2024年中旬与柠萌影视签订文学作品版权购买协议。2024下半年、2025年柠萌影视分别以不超过450万、550万购买腾讯小说版权进行影视剧制作、推广、发行，及招商、衍生品开发等合作。
但从这两家刚刚发布年报的影视公司2024年的业绩表现来看，即使是与视频平台达成了深度战略合作，也需要持续推进降本计划。
长剧盈利能力不稳定，业绩隐忧凸显
据年报显示，2024年稻草熊娱乐营收11.24亿，同比增加33.8%，但净利润却亏损300万，同比收窄97.2%，最终调整后纯利为0.12亿，实现盈利。其中，稻草熊的客户合约收入几乎覆盖全年营收，影视剧制作业务一枝独秀。但可以从中看到的是，成本高企，盈利能力微薄，及险些陷入亏损。
2024年，稻草熊上线4部版权剧而定制剧挂零。其中，谍战剧《哈尔滨一九四四》为爱奇艺和稻草熊押宝的重磅作品，导演张黎曾制作过《大明王朝1566》《走向共和》等高口碑佳作，主演秦昊是公认的演技派，搭档高流量85花演员，阵容璀璨，但播出后却口碑折戟、数据滑坡，广告投放数量也在减少。
柠萌影视境遇相似。2024年柠檬影视营收9.51亿，同比下降23.82%，净利润亏损7.32亿，经调整后净利润亏损1.84亿，同比下滑49%。柠萌影视在年报中提到，年度剧集数量、单部剧平均集数，以及平均销售价格较往年出现下降，其中或是平台对于剧集作品的压价策略，或是柠萌影视对于剧集成本的控制。
2024年，柠萌影视连续推出3部都市剧均为版权剧。其中2024年底上线的《猎罪图鉴2》的成绩最为亮眼，不仅带来了营收，也为柠萌影视提振了剧集系列化开发的信心。但另一部押宝的《半熟男女》却成绩平平，田曦薇、周雨彤两位新晋小花各有瞩目的成绩，但因作品口碑限制，也未能给剧集带来更多增量。
以长剧为业务支柱的影视公司，当长剧盈利能力表现不稳定时，便会迎来危机。
因此，影视公司也在卯足了劲发展第二业务增长曲线，只是均不见起色。
稻草熊2024年其他业务收入不足百万，主要包括艺人经纪业务、剧本版权销售、剧本杀服务和剧集衍生品许可收入。
柠萌影视则在快速提升短剧产能规模、试水院线电影、海外自营平台快速发展三方发力。首部院线电影《乔妍的心事》票房1.51亿，成绩尚可。然而2024年累计生产短剧6000分钟，同比增长约5倍，制作并上线11部商务短剧，板块收入同比翻倍，也有短剧单部C端充值破千万，但柠萌影视的短剧业务却尚未实现盈利，反而拉低了整体利润。年报显示，由于短剧业务扩张，柠萌影视销售及分销开支达到1.58亿，激增70.7%。对于短剧业务盈利问题，柠萌影视表示“商业模式仍在摸索”。
此外，柠萌影业在2025年初经历了核心人才出走，联合创始人、副总裁周元2025年1月离职后入职一家短剧国际化业务公司的首席执行官。
AI探路，提升长剧产能
2024年影视剧产能的下降，致使柠萌影视销售成本同比减少25.9%，而2025年影视剧制作及开发储备需求的增加，以及新业务拓展相关的资金需求增加，致使柠萌影视的经营活动现金流出2.51亿。但好在柠萌影业流动资产总值达28.6亿，可以满足目前的经营需求。
稻草熊经营状态同样良好，资产净值约17.53亿，同比微增0.8%，值得注意的是稻草熊有2.87亿的合约负债，来自版权剧与定制剧的客户垫款，其中版权剧约2.46亿，定制剧约0.41亿。负债总额也同比扩大，增至9.1亿，资产负债率升至34.2%。
经历2024年的减产之后，2025年稻草熊与柠萌影视的长剧数量都将上升。
稻草熊待播剧包括5部电视剧及4部网络剧，包括赵丽颖主演的《在人间》、孙俪主演的《乌云之上》、成毅主演的《赴山海》等多部题材多元的作品。筹备中的作品近10部，包括《开工日记》《双轨》等。柠萌影视待播版权剧包括《子夜归》《书卷一梦》《月明千里》《轧戏》等流量小生小花主演的作品。
柠萌影视于年报中披露，2025年将持续构建长剧+短剧+电影同步发力的内容矩阵，力争2025年长剧开机数量达200集。短剧方面，将探索投流付费、保底分账、流量分成等多元商业化路径。并且会持续探索发展艺人经纪业务。
此外，柠萌影视还会深入探索IP衍生开发链路、深化降本增效，并将尝试AI在生产流程中的应用，应用场景包括视频制作、剧本创作、声音及图像处理等。
从盈利能力来看，稻草熊与爱奇艺续签的合约中提到，固定许可费按投资成本及目标利润≥20%计算，电影收益按实际点播时长（SVOD）或票房收入（PVOD）分成，分成比例35%-90%，衍生品、广告等分成比例为10%-50%。而从稻草熊与爱奇艺签订的剧集制作数量来看，稻草熊2025年的营收应该都会来自于与爱奇艺的合作中。
可以明显看到的是，稻草熊和柠萌影业都更愿意投入版权剧的制作中，争取更多利润空间，但相对于柠萌影视，稻草熊与爱奇艺的绑定更为深入，过度依赖平台采购，可能会导致其抗周期能力下降。不过稻草熊盈利能力较为稳定，自2021年上市之后，仅2023年的净利润为负。
数据显示，爱奇艺2024年的内容成本为157亿元，降至18年以来的新低位。在平台降本增效与观众审美升级的双重挤压下，2024年影视行业的结构性调整已成定局。当平台方将资源向自制内容倾斜时，依赖版权剧生存的影视公司如何突破”保本微利”的生存模式？从稻草熊与柠萌的探索来看，衍生开发、海外发行、付费分账等新商业模式尚处试水阶段，真正能支撑第二增长曲线的动能仍未显现。值得关注的是，随着AI视频生成技术突破临界点，2025年或将出现首批AI辅助编剧、AI生成分镜的剧集作品，这既可能成为降本利器，也可能引发新一轮行业洗牌。当内容供给侧的变革遇上观众日益变化的审美取向，国产剧的进化之路注定充满荆棘。
友情提示
本站部分转载文章，皆来自互联网，仅供参考及分享，并不用于任何商业用途；版权归原作者所有，如涉及作品内容、版权和其他问题，请与本网联系，我们将在第一时间删除内容！
联系邮箱：1042463605@qq.com