【大河财立方 记者 史冰倩】7月31日，欧莱雅集团发布2024年上半年及第二季度业绩报告，2024年上半年实现销售额为221.2亿欧元，同比增长7.5%；营业利润同比增长8%至45.991亿欧元，占销售额的20.8%；净利润为36.5亿欧元，同比增长8.8%。

大河财立方记者梳理Wind数据发现，这已经是欧莱雅集团连续4年同期营业收入保持正增长。不过，相较于过去三年同比增长率实现双位数增长，2024年上半年欧莱雅集团的增速有所放缓。

销售额、净利润再创新高，业绩增速明显放缓

7月底，欧莱雅集团的半年报成绩单如约而至。从半年报各项数据来看，欧莱雅集团销售额和净利润均实现正增长，业绩创近5年来新高。

从近三年的业绩表现情况来看，2021年至2022年，欧莱雅集团的销售额和净利润均保持双位数高增长态势。2023年，欧莱雅集团站上400亿欧元新台阶，实现销售额411.82亿欧元，净利润61.84亿欧元。不过，2023年全年同比增长率已经有所趋缓，呈现个位数增长，2024年上半年则延续该增长势头。

欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）在财报中表示，上半年，欧莱雅集团实现了强劲增长，在价值和销量之间实现了平衡，并加强了美容市场中的全球领导地位。“在经济和地缘政治紧张局势持续存在的环境下，我们仍然对美容市场的前景持乐观态度，并相信我们的创新能力和稳健的多极模式能够继续超越市场，并实现又一年的销售和利润增长。”

分业务板块看，欧莱雅集团旗下专业美发产品部、大众化妆品部、高档化妆品部以及皮肤科学美容部四大事业部发展均实现了正增长。

其中，大众化妆品部实现销售额83.22亿欧元，同比增长8.9%，是欧莱雅集团上半年销售额最高的部门。欧莱雅集团表示，欧洲和新兴市场（尤其是巴西、墨西哥和印度）的强劲表现推动了增长。各大品牌发展势头强劲，其中，巴黎欧莱雅表现出色，继续保持两位数增长。

皮肤科学美容部在所有部门销售额的增速最大，同比增长16.4%，达37.93亿欧元，也是四大事业部中唯一取得双位数增长的部门。

欧莱雅集团表示，随着皮肤科美容部继续推进全球扩张，其在发达市场、新兴市场以及北亚地区均实现了两位数增长。而在中国大陆地区，在修丽可和适乐肤两个品牌的推动下，该部门继续取得重大进展。

分地区来看，欧洲、北美和拉丁美洲和SAPMENA–SSA（南亚太平洋、中东、北非、撒哈拉以南非洲）地区业绩保持较快增长，分别实现72.83亿欧元、57.99亿欧元、16.80亿欧元、18.84亿欧元，分别同比增长11.1%、7.8%、14.2%和15.2%。而北亚地区则是唯一呈现负增长的地区，同比下滑1.7%，实现销售额54.75亿欧元。

中国市场业绩承压，“欧莱雅们”涨价应对？

值得注意的是，在2024年上半年业绩报告中，欧莱雅集团多次提及中国大陆市场：“在中国大陆，由于消费者信心持续低迷，第二季度美容市场在严格的比较基础上呈负增长。”

业内人士表示，事实上，不仅是欧莱雅一家面临上述情形，雅诗兰黛、资生堂等国际品牌在中国近来的业绩表现都难言乐观，此前依靠中国市场实现快速发展的时代正逐渐远去。

面对逆境，欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆大牌们选择逆势涨价。据财联社报道，自7月起，欧莱雅集团旗下品牌Lancome兰蔻、Armani阿玛尼和shu uemura植村秀等品牌或将启动新一轮涨价，预计涨价幅度在5%—10%。而据大河财立方记者今年2月份走访市场时发现，科颜氏、阿玛尼、兰蔻等多个品牌已进行一轮涨价。

大河财立方记者在淘宝官方旗舰店搜索发现，兰蔻菁纯面霜30ml售价1650元。客服人员告诉记者，这个产品在7月份之前售价1500元左右。阿玛尼红管唇釉价格为400元/支，今年2月份上涨至380元，又从7月1日起上涨至400元。

多轮涨价也引发了部分消费者的吐槽和诟病。社交媒体上，不少网友对国际美妆品牌的涨价表示不能理解，并表示将更多转向国货美妆平替消费。

来自郑州的美妆爱好者王女士告诉记者：“之前一支口红卖200多元的时候还会有消费欲望，现在某些大牌一支口红动辄涨到400元左右，感觉售价过高。目前国产品牌很多，口红颜色也很丰富，我认为还是国货平替更香。”

艾媒咨询首席分析师张毅表示，国际美妆品牌希望通过提价来树立高端形象，同时能够获得更高的利润，这恐怕是涨价的理由。不过涨价策略也可能会引起部分消费者的逆反心理，或转向其他品牌。

在今年的“618”电商大促中，国货品牌珀莱雅超过欧莱雅品牌，跃升至天猫美妆品牌榜第一名。去年的“双11”电商大促，欧莱雅品牌首次失去该宝座。而2018年至2022年，欧莱雅集团旗下品牌已经在天猫美妆大促榜单霸榜多年。

近日，青眼情报发布的数据显示，今年上半年，中国化妆品销售额为4792.5亿元，同比增长2.38％，其中线上占比50.31%，线下占比49.69%；本土化妆品销售额占比为56.7%。

在张毅看来，近年来，国货美妆产品强势逆袭，给以欧莱雅为代表的国际美妆品牌一定压力。对于国际品牌而言，如何适应新的规则、市场竞争以及营销环境，是破局的关键所在。

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