2025年9月苹果那场被戏称“牙膏挤爆”的发布会后，iPhone17系列没等官宣激活量，就在电商平台成了爆款。

Pro系列预售是上一代3倍，最让人意外的是标准版，销量同比涨了快8倍，成了发布会最大赢家。

连一向爱对标苹果的小米高管卢伟冰都“破防”，不光点赞新机，还直接把下一代旗舰叫小米17，这对标架势拉满了。

标准版卖爆：苹果放下身段玩“加量不加价”

iPhone17标准版能火，完全打破了苹果过去的套路，以前苹果总把标准版“砍一刀”，用来凸显Pro系列的高端。

但这次不一样，标准版直接堆料堆到顶，A19芯片、和Pro同款的120Hz高刷屏、4800万加1200万像素的摄像组合，前置也升到1800万像素，起步存储还给到256GB，价格却还是5999元，一分没涨。

本来想，苹果这定价可能还是全球统一那套，后来发现它这次真妥协了。

就拿256GB版本来说，港版要6899港币，换算成人民币得六千多，内地却只要5999元，刚好卡在补贴范围内。

渠道上也有大动作，发布会前一周，苹果宣布入驻抖音商城。

要知道过去十年，它在国内只认天猫旗舰店和京东授权渠道，现在主动进抖音，明显是想从头部平台往下沉，哪怕抖音数码品类不算强势，这份转变也够说明问题了。

京东数据摆在那，截至9月11日上午9点，iPhone17标准版预约量破了200万台，去年iPhone16同期才17万，涨了十倍还多。

对用着iPhone12、13的用户来说，这机子就是“降维打击”，以前苹果靠“信仰”就能让用户排队，现在得低头算“钢镚”，生怕漏掉潜在买家，不过这招“卷诚意”确实管用。

Pro和Air拖后腿：创新乏力还缺AI

标准版爆火的同时，Pro系列和Air就显得有点拉胯了，Pro系列不是没升级，相机模组从用了好几代的“浴霸”改成横向大矩阵，A19Pro芯片还是3nm工艺，光学变焦也提到8倍，参数看着很能打。

但用户好像不买账，高端用户对性能早就不敏感了，拍照再好，也难让他们有换机的冲动，说白了就是“审美疲劳”。

Air更像是个“试验品”，主打卡片是轻薄，更重要的是它用了不少苹果自研芯片，C1X基带、N1WiFi芯片都上了，明显是想摆脱对高通的依赖。

要知道2010年那会，苹果和高通签的协议，每台iPhone得付售价5%当专利费，自研芯片要是成了，能省不少钱。

但问题也很明显，轻薄是靠牺牲续航换的，新芯片功耗控制又不行，有用户吐槽“轻是轻了，电也太不禁用了”。

最让人失望的还是AI功能，2024年苹果高调宣布AppleIntelligence，说2025年全线落地，结果现在国行版啥都没有，Siri增强、视觉识别这些功能全“缺席”，说是合规没通过。

后来听说要和阿里合作，可这意味着得在数据接口、模型适配这些地方妥协，推送时间怕是又要延后。

现在国产旗舰机都靠AI搞差异化，苹果这滞后的样子，确实有点扎眼。

放下“高冷”：苹果的焦虑与务实

苹果这次转变，说到底是被市场“逼”的，以前它在国内高端手机市场（600美元以上）稳得很，2022年份额占了七成多，可到2024年就掉到五成多了。

华为从一成多涨到近三成，小米也从两成涨到五成，国产品牌步步紧逼，苹果能不急吗？

不光是国内市场，全球供应链也让苹果头疼，2025年第二季度，美国卖的iPhone里，一半以上是印度工厂生产的，富士康、塔塔集团成了主力，苹果想降低对中国代工的依赖。

更费钱的是，为了响应“美国制造”，它说未来4年要在美国投6000亿美元建厂。

这些钱得从哪来，只能让ProMax涨价，顶配2TB版本卖到17999元，靠高端用户的溢价，对冲标准版降价带来的损失。

资本市场也不看好，发布会后苹果股价跌了，分析师“买入”评级只剩五成多，“推荐一致性”指标跌到3.9，是2020年初以来最低的。

反观微软、英伟达那些搞AI的巨头，买入评级都超九成，这差距很明显，大家对苹果的“未来”没那么有信心了。

现在的苹果，不再是那个能定义下一代科技的公司，它开始和国产品牌打价格战，学会弯腰讨好用户。

这不是返老还童，而是终于认清现实，下场参战了。

对消费者来说，苹果放下“高冷”搞性价比，总归是件好事，至于未来它能不能守住阵地，还得看后续的创新和策略能不能跟上。