短剧市场，一场看不见硝烟的“军备竞赛”正如火如荼。
当腾讯与长信传媒联手打造的首部投资过亿短剧《狮城山海》横空出世，竖屏时代或许将迎来“电影级”的大制作。与此同时，爱奇艺、百度等各大互联网平台持续加码，布局动辄数亿级的资金投入，迅速抢占流量高地。
然而，在流量红利渐渐触顶的下半场，用户的关注力变得稀缺而昂贵，平台们开始探索新的模式：IP精品化、电商融合、海外输出齐头并进。
短剧军备赛，胜负将由谁决定？它不仅关乎资本，更取决于内容能否真正征服观众。
平台越来越大手笔
当一部短剧敢烧掉上亿元，竖屏或许也将拥有“大片时刻”。
4月24日，北京“2025首都视听节目春交会”产业发展论坛上，长信传媒董事长、中国电视剧制作产业协会副会长在演讲中宣布，腾讯视频与长信传媒联合打造的南洋系列衍生短剧《狮城山海》，成为市场首部投资过亿的精品短剧。
备受瞩目的短剧《狮城山海》，宣布总投资规模超过1亿元，每集长度定格在19分钟，总集数达到49集。
这部剧以上世纪初的南洋地区为故事背景，讲述两代华人在艰难时局中自强不息、肝胆相照的热血传奇故事，取景横跨马来西亚和新加坡，剧本早在2024年3月就已经在海外开机拍摄。
据悉， 该剧将同步登陆央视总台与腾讯视频双平台，以 "高投入、高品质、高规格"制作标准提升短剧产业价值维度。
剧集尚未播出，便已获国家广播电视总局颁发的网络剧发行许可，并列入2025年广电总局“跟着微短剧去旅行”计划的重点推荐剧目。
这一消息瞬间在行业内掀起巨浪，并传递出一个信号：短剧，或许即将迈入了“电影级”制作时代。
高规格短剧承载的不仅是内容上的突破，还有行业模式转型的重任。资金的加码、长剧团队的入局、制作水准的升级，这些因素叠加，形成了短剧市场质变的强大推力。
正如郭靖宇在会上所言，“随着产量越来越大、产值越来越高，精品短剧的出现概率也会大幅提升。如果能诞生像《哪吒2》那样的票房奇迹，短剧市场将迎来资本的再次青睐和制作业的真正春天。”
投资规模的迅猛攀升，并非行业一时冲动的产物，而是积累多年后的一次质变。
大厂动作频频
不做短剧，在2025年等于关掉自己的“流量水龙头”。
据《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，微短剧用户规模达到6.62亿人，用户使用率高达59.7%。
对于短剧市场的投资信心与日俱增，短剧的“精品化叙事”时代，似乎正是被这种强大的资本推动力所驱动。
DataEye研究院发布的《2024年微短剧行业白皮书》显示，2024年中国微短剧市场规模达到504亿元，同比增长34.9%；预计到2025年将超过680亿元。
短剧产业已进入高速增长阶段，各大平台纷纷抢占先机，以求在流量争夺战中占据主动。
2025年4月23日至24日，北京，“2025爱奇艺世界·大会”正式召开，爱奇艺一口气官宣400余部长短剧片单，明确了未来的战略重心：“短是唯一关键词”。会上，爱奇艺极速版正式更名为“爱奇艺微短剧”，同步上线AI“跳看”功能，试图将用户观看效率提升至极致。
对于许多传统视频平台来说，长剧的失误是主观忽视观众，微剧的崛起则是客观仰视观众。
爱奇艺首席内容官王晓晖在会上直言，“短”已经成为内容市场唯一重要的趋势。为实现这一战略，爱奇艺不仅大量缩减单剧集数和单集时长，同时扩大了项目数量和总预算，彻底打破传统长视频平台的固有模式。
与爱奇艺大举进军短剧同步，百度也在其2025年百度创作者大会上高调启动“百度短剧首发联盟”。
百度明确提出将短剧作为百度APP的第一大视频品类，计划在2025年投入超亿级现金预算和超百亿级流量资源，用以支持短剧内容的深度布局与广泛传播。
尽管此前在免费与付费模式之间多次摇摆，但此次大规模投入背后，是其品台月活跃用户达到6.79亿、同时微短剧用户同比增长452%的强劲表现。同时，“百家军”链条也在大会生态协同作用，比如百度、七猫免费小说、YY直播。
另一边，就连传统媒体澎湃新闻也在迅速跟进。
继2024年9月上线短剧频道后，2025年3月又宣布启动“百剧共创”品牌项目，设立首期6000万元资金池以及价值1亿元的宣发资源，计划在三年内孵化100部精品短剧。
澎湃新闻副总编辑黄杨表示，这次投入不仅旨在丰富平台内容生态，更希望通过精品短剧的创作与传播，建立澎湃新闻在文化消费领域的新品牌形象。
短剧行业的“内容—流量—商业化”闭环已经成为大厂的标准配置。
然而在激烈的竞争格局下，各大平台不缺资金投入，而真正稀缺的，是如何跑赢行业窗口期的确定性。
无论是爱奇艺的全面布局、百度的大手笔投入，还是澎湃新闻的精品战略，这场短剧的“军备竞赛”中，胜负并非由资金多少决定，而在于谁能真正读懂用户，精准实现内容与流量的高效匹配。
下半场争什么？
流量抢完，留量为王；下半场拼的是“用户时长 × 内容含金量”。
据QuestMobile数据显示，截至2025年1月，全网月播放量10万次以上的短剧数量达到1113部，同比增长79.8%。
然而，用户的人均使用时长却仅从2023年1月的160.2小时上升到2025年1月的171.4小时。小幅爬升预示着“时间红利”的见顶，行业距离存量竞争时代也就不远。
短剧行业的资深人士汪洋在接受Tech星球采访时指出，现在短剧市场呈现“一超多强”格局，其中红果免费短剧凭借月活1.66亿的断层优势，成为名副其实的行业霸主。
然而，爱奇艺、百度、拼多多多多视频以及B站等平台的积极布局，形成了激烈的市场角逐。流量争夺逐渐转向用户深度运营，短剧平台的下半场，是一场围绕用户注意力和忠诚度的精细化竞争。
与此同时，随着广电总局对于微短剧的监管日趋严格，以及对盗版内容的高压态势不断加强，原有以投流为核心的盈利模式遭遇瓶颈，毛利空间急剧压缩。
平台开始调整策略，主动降低对数量的追求，转而提升内容的精品度与IP化价值。
阅文集团在3月底宣布，将开放超过2000部网文IP，与全行业制作方合作开发优质短剧内容。腾讯视频旗下的火星短剧社、起点系南洋宇宙等也纷纷展开系列化运营，着眼于长线的内容生态建设。
在此基础上，模式创新成为下半场竞争的重要手段。过去以免费IAA（应用内广告）为主导的短剧商业模式逐渐向多元化演变，会员制、电商化甚至线下乐园联动的尝试逐渐兴起。
爱奇艺CEO龚宇在2025爱奇艺世界·大会上明确表示，爱奇艺正在积极试水内容电商，通过“内容IP+直播/短视频+电商”的模式探索流量变现的新路径。从每周短剧热播榜单来看，抖音、快手则有继续深耕品牌定制短剧市场趋势，将平台流量与品牌需求高度融合，以剧集内容实现精准商业投放。
另外，短剧市场的出海与监管并行趋势也越来越明显。字节跳动、腾讯等头部平台纷纷将“海外短剧+本土化小程序”写进了2025年的战略KPI，积极拓展海外市场。
下半场的短剧竞争，是一次精细化和深度化的较量。
这一阶段留给行业和观众的思考还有许多：高投入是否一定意味着必然的爆款？大厂们纷纷卷入，中小玩家如何寻找自己的生存空间？而平台、内容创作者与观众之间的新平衡又将如何建立？
这些问题，将成为未来几年短剧行业需要持续探索的课题。
友情提示
本站部分转载文章，皆来自互联网，仅供参考及分享，并不用于任何商业用途；版权归原作者所有，如涉及作品内容、版权和其他问题，请与本网联系，我们将在第一时间删除内容！
联系邮箱：1042463605@qq.com