文娱商业观察
文/德黑兰
硬碰硬，“大男主”卷了起来。
10月20日，龚俊、彭小苒主演的优酷古装武侠剧《暗河传》播出当天，芒果TV、爱奇艺接连贴脸开大硬刚。前者携手咪咕视频共同官宣由罗云熙主演的古装玄幻武侠剧《水龙吟》定档10月24日18:00首播，后者为成毅、李一桐主演的古装奇幻剧《天地剑心》启动“剑斩天地 共迎富贵”预约福利活动。
三大平台竞争态势拉满，不出意外的话，观众将在本月底欣赏到一场“大男主”顶流酣战。而在这三部剧后，爱奇艺《大生意人》、优酷《长安二十四计》以及腾讯视频《人之初》大概率会接棒登场，开启第二轮激战。
2025年的最后一个季度，“大男主”成为长视频冲刺年底业绩的绝对主力担当，同时也正在成为平台护盘与打开生面的关键着力点。
同样是在10月20日这一天，爱奇艺与江苏稻草熊影业等共同出品的《两京十五日》官宣主演成毅、林更新，腾讯视频与新丽电视等共同出品、张若昀领衔主演的《千里江山图》开始演员进组，多方爆料将于本月底正式开机。
这也就意味着，谁能在当下这场“大男主101”里更胜一筹，谁就能在后续的赛马中掌握竞争主动权，以“一马当先”带动“万马奔腾”。
先发制人，优酷按捺不住野心
比如优酷。
截至稿前，作为优酷首部云合市占率突破40% 的剧集，《藏海传》依旧在2025云合全网长剧市占率年榜、2025猫眼剧集全网热度榜与有效播放榜、以及2025灯塔剧集全网正片播放量等各大权威数据榜单上保持“领跑”姿态。
不仅如此，据击壤数据发布的《2025年H1剧集广告大盘报告》显示，《藏海传》在2025 H1大剧招商及平台自主招商榜单中双双斩获TOP1，与《难哄》《蛮好的人生》《以美之名》等合力推动优酷平台自主招商数量同比上涨16%，位居四大平台之首。
好事成双，《藏海传》后，优酷乘势推出的另一部重磅“大男主”古装剧《凡人修仙传》，同样带来了惊喜。首播成为优酷2024年以来开播首日热度最高的剧集，开播三日后站内热度破万，且直至当下豆瓣口碑仍稳定在7.5分。
《藏海传》《凡人修仙传》的接连成功，不仅为优酷博得了肯定和赞美，更助其实质积累了男性向类型赛道的用户基础与口碑势能，为《暗河传》的发酵与扩散奠定了良好基础。
在此基础上，《暗河传》自身也给足了优酷先发制人的底气。
原作IP自带庞大的书粉基础，作为男主的龚俊在古装赛道也拥有强劲号召力。更为关键的是，早在首支预告释出时，该剧便凭借独树一帜的暗黑武侠基调、凌厉干脆的武打设计、幽暗诡谲的中式恐怖氛围等收获了大量正向反馈，进一步放大了“未播先火”的态势。
与此呼应，《暗河传》开播前24小时优酷站内热度突破6000，开播3小时破7000，后又火速突破7500，取代《嘘！国王在冬眠》成为2025年优酷首播热度TOP4剧集，并窜升至优酷7日畅销榜第二位。
招商层面，首播前5集共计获得蒙牛真果粒（总冠名）、天猫、全能扫描王、爱他美等7个品牌押宝，单集最高6个视频广告、65秒露出时长。
总体来看，《暗河传》虽称不上首播即爆，但算是为自己开了个好头，呈现出来的整体面貌也成功激起了一定的追更欲。
互不相让，爱、芒不甘置身事外
不过，竞争还没正式开始，《水龙吟》《天地剑心》都绝对具备与《暗河传》分庭抗礼之力。
一方面，《水龙吟》《天地剑心》的背后同样有大IP背书，而且透过罗云熙、成毅过往作品的播放与招商数据也能清晰感受到，这两位“大男主”的粉丝基本盘以及在古装赛道上的观众号召力和市场统治力，绝不亚于龚俊。
截至稿前，《水龙吟》在芒果TV与咪咕视频双平台的预约总量已突破580万，《天地剑心》在爱奇艺的预约人数超过440万。不仅如此，罗云熙粉丝计划在《水龙吟》开播首日，于芒果TV开放37000 +云包场座位供观众免费领取，而参考成毅此前主演的《赴山海》，《天地剑心》的粉丝应援规模大概率也不遑多让。
更值得关注的是，《水龙吟》定档当日便官宣与库迪咖啡、京东外卖等10余家跨领域品牌达成联名，覆盖餐饮、外卖、出行、零售等多个生活场景，其市场潜力可见一斑。
另一方面，《水龙吟》《天地剑心》在题材细分、故事内核与视觉风格上都与《暗河传》形成了鲜明区隔，有助于在《暗河传》的目标受众中精准切割出属于自身的市场份额。
《暗河传》作为“周木楠少年江湖系列”第三部，在延续“新武侠”内核的基础上跳出了“非黑即白”的叙事，通过聚焦杀手组织“暗河”的权力纷争，以“江湖灰度”刻画人性复杂度。龚俊饰演的首领“傀”在江湖的血雨腥风中坚守内心微光，其复杂性格衍生出的命运纠葛，不仅让角色更加立体鲜活，也为该剧注入了独特的情感厚度。
《水龙吟》创新融合了玄幻与武侠两种元素，故事以唐俪辞（罗云熙饰）的内心成长与精神信仰蜕变为主线，探讨“一念成神，一念成魔”的核心命题。
对比《暗河传》，其视觉风格瑰丽新奇且富有想象力，叠加原著作者藤萍的细腻叙事风格，更易俘获偏爱沉浸剧情与视觉审美的女性观众及仙侠题材核心粉丝。
《天地剑心》主打硬核武侠与少年成长，故事主要讲述了王权富贵（成毅饰）在家族束缚下的自我觉醒，对比《暗河传》《水龙吟》，相对更吸引喜欢热血江湖故事、注重剧情逻辑与角色弧光的男性观众及武侠题材爱好者。
谁是真正的“大男主”？
三位风格迥异的“大男主”，三种差异化的男频叙事，这场即将热闹开演的“三雄争霸”，不仅是关乎平台全年业绩走向的关键一役，更将深刻影响男频市场的未来格局。
不久前，优酷于去年7月首创的“少年幻”特色内容赛道迎来首次片单发布，这一动作，无疑向市场传递了一个强烈的信号——优酷对男频市场的布局开始迈入深化阶段，作为该赛道升级后落地的首部剧集，《暗河传》自然也被随之赋予了更为厚重的行业期待与战略责任。
而除去《九门》《我们生活在南京》《师兄太稳健》等出现在“少年幻”片单上的其他6部待播作品，以及开篇提到的《长安二十四计》，优酷还储备了杨洋主演的《雨霖铃》、肖战主演的《谍报上不封顶》、罗云熙主演的《长安纸墨录》以及《镖人》《大道朝天》等，形成了多层次的内容矩阵。
无独有偶，腾讯视频目前已开放预约的新剧中也不乏男频剧的身影，包括由张若昀主演的《人之初》《千里江山图》《庆余年3》以及龚俊主演的《白衣公卿》等。与此同时，其还在规划开发《剑来》《什锦》《异人之下》等新男频大IP。
其中，与开心麻花影业、新丽电视共同出品的《剑来》预计将在11月开机，有消息称该剧主演已确定为吴磊、张震。
爱奇艺在《两京十五日》《大生意人》外，也储备了由杨志刚主演的“唐诡”系列第三部以及《重器》《夜不收》《暗夜深海》《云襄传之将进酒》《兵自风中来》等多部重磅男频剧。芒果TV更是早早便把藤萍的另一部大热IP《香初上舞》收入囊中，同时还握有王鹤棣主演的《咸鱼飞升》。
密集的内容储备背后，是行业用户增长见顶、内容同质化加剧的深水区下，平台对男频剧“护盘”与“破局”双重价值的精准锚定。但需清醒认知的是，“男频易扑”的魔咒从未消散，真正的“大男主”，也从来不是某部剧的角色或某位顶流主演，而是能扛得起行业期待的“精品内容本身”。
所以，无论是谁想把这条路越走越宽，都必须以内容为锚，在剧本内核打磨、大男主立体性塑造、细节质感呈现等方方面面，具备长期主义定力。
至于谁能成为真正的“大男主”，观众一定给出公正的打分。
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