4月11日上午，潍坊市潍城区谷德锦商场熙熙攘攘，商场西侧的一块场地上，一场事关消费品以旧换新的活动正在举行。
当天上午，2024年山东省实施消费品以旧换新行动暨潍坊品质生活焕新季活动正式启动。此次在潍坊举行的山东省实施消费品以旧换新行动，就是商务部、山东省商务厅落实“以旧换新”促消费政策的第一站。
2023年被商务部定为“消费提振年”，2024年为“消费促进年”，从“提振”到“促进”，作为拉动经济重要引擎的消费，正在不断扩容升级。
这其中，推动消费品以旧换新，既是增强当前经济增长动力、巩固回升向好的有力举措，也是推动高质量发展的长远之策。我省商务系统打造“好品山东 商行天下”品牌，并启动“2024年山东省实施消费品以旧换新行动”。
我省人口基数大、主要家庭耐用消费品普及早、更新换代意愿强，目前全省乘用车保有量2663.5万辆，其中5年以上的车辆占比69.5%，各类家电保有量超过2亿台，家装市场年规模在3000亿元左右，以旧换新拥有巨大潜力。省商务厅将按照《山东省推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》部署，全力推进消费品以旧换新工程，让更多高质量耐用消费品进入居民生活。
仪式上，据山东省商务厅党组书记、厅长陈飞介绍，2024年以来，全省商务系统按照省委、省政府、商务部“消费促进年”工作部署，政策活动一体发力，持续激发消费动力，省市联动举办促消费活动183场，发放汽车、家电等消费券9359万元，全力促进消费稳定增长，前两个月全省社会消费品零售总额增长7.2%，高于全国1.7个百分点，呈现出稳步向好发展态势。
仪式上，京东集团、淘天集团发布电商平台消费品以旧换新政策“大礼包”；省汽车流通协会联合十大汽车品牌企业、销售企业，代表汽车生产、流通企业发布汽车以旧换新政策“大礼包”；省家电行业协会联合十大重点家电品牌企业，代表家电生产企业发布家电以旧换新政策“大礼包”；银座电器、苏宁易购等十大家电销售企业，代表家电流通企业发布家电以旧换新政策“大礼包”；山东省装饰协会联合十大家装企业、建材企业、建材市场，代表家装企业发布家装消费品换新政策“大礼包”；银联联合十大金融机构，代表金融企业发布金融支持消费品以旧换新政策“大礼包”。
记者注意到，这些“大礼包”干货十足，有助于持续激发消费动力。
比如，金融支持消费品以旧换新政策“大礼包”中，各金融机构对用户端、商户端都有针对性的优惠政策，有对消费分期的补贴，有对汽车、综合消费分期的补贴；汽车以旧换新政策“大礼包”中，也推出了以旧换新优惠政策，新车让利促销，二手车认证质保让利促销，车企也推出置换补贴等优惠；家电以旧换新政策“大礼包”中，家电品牌企业也纷纷投入真金白银，用于各类家电以旧换新补贴，拉动市场消费。
近年来，我国家电市场已从“增量时代”进入“增量和存量并重时代”。“以旧换新”从解决“有没有”升级为看重“好不好”，对家电企业来说，是一个加速发展新质生产力的好机会。推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新，是家电业发展的重要利好。
“当前，国内有效需求仍然不足，居民消费意向有待进一步提升。商务部确定2024年为消费促进年，将坚持政策加活动双轮驱动，鼓励各地组织开展丰富多彩的促消费活动，打造更多融合消费新场景，营造良好的消费氛围。山东省作为我国家电强省，人口和消费大省，在中国家电行业具有举足轻重的地位。好品山东，好客山东，为家电行业在山东省健康发展奠定了良好的商业环境，提供了巨大的市场潜能。”在启动仪式上，中国家用电器商业协会理事长董芝表示。
在董芝看来，“今天的启动仪式必将为全国家电以旧换新工程起到良好的示范效应和积极的引导作用。让我们各方携起手来，凝心聚力，共同推动家电以旧换新工程顺利进行，为中国家电行业高质量发展作出积极贡献。”
在新一轮家电“以旧换新”的推进中，业态多样的线上平台将扮演重要角色。京东集团、淘天集团都发布了电商平台消费品以旧换新政策“大礼包”。
“消费品以旧换新工作，这对扩大内需，深化供给侧结构性改革具有重要意义，也为我们多年来参与以旧换新的企业带来机遇。京东将积极响应国家政策，全力参与消费品以旧换新，为消费的扩容升级贡献力量。以家电行业为例，京东已经成为重要的家电零售渠道，推动了全行业供应链增本降本增效。目前山东省线下超过1800家京东专卖店，覆盖全省1000个乡镇和街道，均可参与以旧换新，提升以旧换新的普惠性。”京东集团副总裁、山东省区负责人肖肃表示。
据肖肃介绍，家电回收是家电全周期较薄弱的一环，针对行业痛点京东探索送装拆收一体化模式，推进以旧换新送取同步一体化，免费上门拆卸，搬运不限渠道品牌年限和品相的一口价立减模式，获得消费者的一致好评。
“在淘宝天猫平台上活跃着57万山东商家，2023年实现了超过3000亿的收入，家电大概在1/10，大概在260亿元。”淘天集团副总裁王强说。
淘天集团将积极响应省政府印发的关于推动大规模设备更新和消费品以旧换新的实施方案，旗下天猫平台将联合地方政府和省内的商家共同投入3亿元，支持山东省76家大家电企业参与以旧换新，拓展山东以旧换新、小家电、家居、家装等行业，商家数量合计将达到500家以上，预计年销售额将超过300亿元，其中以旧换新交易额将超过30亿元。天猫优品计划在全省投入上亿资源，联合30个品牌和1600余家门店开展以旧换新，扩大商品补贴的范围及力度，预计年销售额将达到50亿以上。
“期待与山东省政府联动以旧换新全年的营销节点，通过天猫平台和天猫优品实现线上线下全方位的联动，设立线上线下以旧换新的专区，推动山东各市消费品以旧换新和促消费的工作。”王强说。
潍坊商贸历史悠久，是中国古代“海上丝绸之路”起点之一。潍坊是经济大市、 人口大市，也是消费大市，去年全市社零额2936.1亿元、网零额491.7亿元，居民存款近万亿元，均居全省前列。
2024年以来，“以旧换新”持续成为潍坊市各地消费领域开展促消费活动的热词。目前，潍坊市正筹划启动新一轮以旧换新活动，将持续撬动消费者将潜在需求转化为现实需求，扩大消费规模，助推消费高质量发展。
潍坊市将以建设区域消费中心城市为引领，丰富消费新体验，培育消费新场景，增强消费市场回升势头，为全省消费规模持续扩大作出新的贡献。
“我们将认真落实好国家、省里的安排部署，充分发挥消费业态全、需求大、活力足、供给强等优势，创新推出一批务实高效的促消费活动，全力打造安全放心的消费环境， 确保尽快见到实效。”潍坊市委副书记、市长刘建军说。
记者注意到，潍坊市县两级商务部门的负责同志都在活动现场，凸显了潍坊对消费品以旧换新行动的重视。潍坊市、县两级商务部门将切实做好政策的宣传和解读，引导广大市民积极响应国家号召，充分享受政策红利，让更多时尚、节能、安全的高品质消费品进入日常生活。
如今，“2024年山东省实施消费品以旧换新行动”已经拉开帷幕，期待政府、企业等多方努力，在各项利好政策加持下，推动节能、环保、智能的高质量消费品更多进入居民生活，更好满足人民美好生活需要。
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