近期，西班牙品牌Zara两个多月连关9家店，180多家门店关闭过半，引发不少粉丝紧急扫货。

不少博主晒出近期在Zara闭店前扫货、怀念的图文——“且买且珍惜，以后这座城市再也没有Zara”、“依依不舍来告别，以后少了一个好去处”。

一些网友开始有些疑惑：Zara要撤出中国市场了？

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Zara的官方回应

据了解，Zara鼎盛时期在中国店铺数量高达183家，时隔6年减少了近百家。

有媒体通过Zara的工作人员确认：惠州、东莞、上海等多座城市的Zara店铺已关闭。

其中，惠州、东莞的门店均为当地唯一的实体店铺，都是10年多的老店。此次撤店，意味着这两个城市再无Zara实体店。

刚刚，Zara官方正式给出了回应：

“网传Zara撤出中国消息不实。两个多月关9家店的数字也不准确，ZARA在过去两个多月里共关闭惠州、东莞、上海宝山这三家店铺。

我们正在不断优化和升级门店，通过开设更大规模的门店，同时配备高效的数字化创新技术，为中国消费者带来更加整合的、数字化体验。

去年8月，我们在沈阳大悦城开设了Zara最新形象旗舰店，并在上海推出快闪店、在中国市场推出本土联名系列。今年，我司将对上海南京东路Zara旗舰店进行重装升级。与此同时，也将继续在部分城市开设新的旗舰店。

中国市场是Zara以及Inditex集团重要的战略市场，自2004年开始在中国开展业务，我司通过在近50个城市开设的门店以及官网、App、小程序、抖音和天猫等平台，为中国消费者提供更多元的购买渠道触点。”

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门店关的越多越赚钱？

据悉，Zara作为快时尚行业的风向标，一直是上市公司Inditex集团旗下的主力品牌。

Inditex2023财年财报

据Inditex集团公布的2023年业绩，期内，该集团销售额达359亿欧元，同比增长10.4%；税息折旧及摊销前利润（EBITDA）为99亿欧元，同比增长13.9%；净收入为54亿欧元，同比增长30.3%，均创下历史新高。其中，主力品牌ZARA（含ZARAHome）销售额达260.5亿欧元，同比增长10%。

这里会发现一个有趣的地方。

2024年全球亿万富豪榜

仅在过去一年，Zara在全球的门店就减少了74家。但是，他们2023的财年销售额却同比增长了10%。Zara“之父”阿曼西奥·奥特加，也借此再次荣登2024年福布斯全球富豪榜，并比2023年更进一位。

门店越关越多，收入却逆势增长，这背后是什么什么逻辑？

有业内人士给出了一下分析：

1、线下渠道驱动的品牌，都在面临关店调整的过程，尤其是近些年疯狂扩张门店的快时尚品牌。

2、Zara自2023年起就开始布局线上业务，如抖音直播间，并实现了线上业务的连年增长。这就是门店关的越多越赚钱的原因。

3、正如Zara官方回应中提到的，关小店开大店，最后做到“一城一店”，将成为未来品牌零售的主要趋势。所以，Zara线下门店还会继续减少。

4、Zara近期策略失误。快时尚品牌在中国市场的竞争，将聚焦于时尚潮流引领和极致性价比上。这个趋势明显与Zara此前准备做高端化的策略相悖，整体策略调整也是迟早的事情。

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有专家认为，更鲜明的品牌个性、更原生的直播电商适配性、更好的供应链控制力，成为未来快时尚品牌的高竞争壁垒。只有这样，才能拥有“不和对手打价格战”的能力。

关于Zara的“战略性撤店”和快时尚的未来发展趋势，你有哪些新洞察和新看法？欢迎在评论区和我们一起分享。


                                        
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