欧舒丹私有化传闻或成真

成功收割“县城贵妇”的欧舒丹，到了要被私有化的地步了。

今日早间，欧舒丹(L’Occitane)在港交所公告短暂停牌。据彭博消息，私募巨头黑石集团即将与欧舒丹达成私有化协议。

2010 年在港交上市后，欧舒丹曾受到市场的追捧，但业绩不稳定尤其净利润忽高忽低，让其股价经历了几次大起大落。

欧舒丹是较早一批向中国消费者科普法国身体护理产品的玩家，其护手霜和身体乳曾在中国成为爆款出圈，但对于许多中国一二线的年轻人来说，其护肤品仍难以高攀。

为了迎合中国市场，欧舒丹曾多次调低产品价格，要做“平价奢侈护肤品”。2021年，中国超越美国，成为欧舒丹第一大市场。但这个涨势没能一直持续，受美妆护肤行业激烈竞争的影响（平价国货崛起、外资大牌纷纷降价出售），2023年中国市场被美国市场反超，降为第二大市场。

为了重拾增长，欧舒丹开始主攻下沉市场。在去年的财报会上，欧舒丹时任总裁安德烈层表示，欧舒丹将在中国三四线城市开设10间至15间全新门店，门店里也已包括浙江丽水、江苏泰州、山东临沂、河南新乡。此外欧舒丹还在中国发力直播等低价业务，目前涨势不错。

据悉，欧舒丹将考虑寻找更好的时机，再次在欧洲上市。

Zara否认撤出中国，但品牌正在转型

Zara 每关掉一批门店，都会引发“撤出中国”的猜想。

近日，小红书上纷纷有人发帖，称要去 Zara 扫货，这与其近日又关闭了一批门店有关。但 Zara 母公司爱特思集团（Inditex）回应这是谣言，并表示：“两个多月关9家店的数字也不准确，Zara 在过去两个多月里共关闭惠州、东莞、上海宝山这三家店铺。有的是租约到期，有的是业务调整。”

Zara为何屡屡被传退出中国？

这与其在中国策略调整有关。一个最明显的改变是门店数量的大幅减少。据 Inditex 集团财报，截至2024年1月底，Zara 在中国内地门店为96家，与巅峰时期相比减少近一半。

选择关闭表现不佳门店的同时，Zara 开始在高线城市开设更大的门店，据 Inditex 集团的财报显示，Zara 的平均门店面积提升了100平。

自2006年进入中国以来，Zara 一直通过线下门店的大量拓展收割市场，巅峰时期门店达700多家，一度成为最具代表性的快时尚品牌之一。但也正是过度聚焦线下的打法，让其在疫情三年间发展颇受影响。此外，由于设计思路老化，高线城市的消费者对快时尚的需求不断下降，再加上本土品牌 UR 等逐渐崛起，Zara 面临激烈的竞争。

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