英伟达在中国有案底了？

一觉醒来，英伟达发现自己面临严峻挑战。国家市场监督管理总局宣布，因英伟达涉嫌违反《反垄断法》，已对其展开立案调查。

市场对此迅速作出反应。英伟达股价随之下跌，市值一夜之间蒸发了889亿美元，相当于6400多亿人民币。

然而，英伟达似乎已经准备好应对这场危机。

一方面，公司展现出强硬姿态，对审查的回应简洁有力：“实力至上”。“这体现在我们的基准测试成绩和对客户的价值上，客户可以自由选择最适合他们的解决方案。”

另一方面，公司也在努力维护在中国的形象，否认对中国断供产品的指控，并强调中国市场的重要性。

但与此同时，有人发现英伟达天猫旗舰店的所有商品已下架，只剩下一些高端电竞和游戏本产品，且需要跳转到其他店铺购买。

面对中国的调查，英伟达还能保持其“实力至上”的地位多久？

昔日最强战神，却成了“全球恶龙””

英伟达曾是业界的佼佼者，如今却被视为“全球恶龙”。

英伟达之所以能够自信地宣称“实力至上”，是因为它有着强大的底气。

许多人可能不知道，如今看似不可一世的英伟达，也曾经历过艰难的起步阶段。

2002年，英伟达创始人黄仁勋的身价仅为千万，当时的主要客户微软要求英伟达降低GPU价格，但英伟达坚决不从，结果导致合同被撕毁。

尽管英伟达因此遭受重创，年销售额大幅下降，但公司决心夺回失去的市场。

到了2008年，英伟达再次面临抵制，苹果、戴尔、惠普因不满GeForce 6000-9000系列芯片而集体撤单，这一事件被称为“显卡门”。

尽管如此，英伟达凭借其在GPU领域的领先地位，依然坚持不降价。这次，公司没有遭遇销售额下降，反而收到了更多的订单。

最终，甚至苹果也不得不寻求合作，但黄仁勋依然不为所动。

为何会有如此大的转变？归根结底，还是因为英伟达的技术优势足够强大。

英伟达的主场也曾受到竞争对手的挑战，但最终对手未能成功。

英特尔、AMD等老牌CPU厂商都曾尝试进入GPU市场，宿敌ATI也紧追不舍，甚至在2005年与AMD合并，试图通过CPU和GPU的强强联合来压制英伟达。

然而，ATI为了卖个好价钱，竟然大量购入过时的GPU技术专利，合并后并未取得预期效果，最终被市场淘汰。

英伟达因此成为世界上唯一一家独立的图形芯片公司，黄仁勋曾自豪地说：“这简直是天上掉馅饼，我们成为了世界上唯一一家独立的图形芯片公司。”

随着英伟达在行业中逐渐掌握关键技术，公司在坚持己见的道路上越走越远，也意外地与中国建立了联系。

2019年，英伟达对以色列科技企业迈络思产生了兴趣，不惜花费69亿美元进行收购，这是英伟达迄今为止最昂贵的收购。

尽管资金充裕，但由于迈络思掌握着关键技术，全球多国政府和跨国公司都表示反对，一般的企业可能早已放弃，但英伟达却坚持不懈。

在英伟达面临巨大压力的时候，是中国伸出了援手。

当时，中国根据《反垄断法》的规定，对这场并购案投下了赞成票，满足了英伟达的野心。

当然，中国在支持的同时，也提出了明确的限制性条件：禁止捆绑销售，确保六年内对中国企业的公平、合理、无歧视供应。

英伟达当时答应得非常迅速。然而，短短几年后，英伟达就宣布停止向中国市场供应高端GPU。

这一次，英伟达显然遇到了难题。它不可能再像过去那样，依靠当“芯片界的甄嬛”来扭转局面。

不仅在中国，英伟达在全球也收到了多张反垄断“黄牌”警告，吃了不少苦头。

2020年9月，英伟达试图收购软银的一项业务，但由于美国、英国和欧盟监管机构的担忧，最终宣布失败，并支付了12.5亿美元的“分手费”。

此外，今年7月，法国反垄断监管机构率先对英伟达发起了反垄断审查；12月上旬，欧盟反垄断监管机构也对英伟达发起了监管审查。

一旦官方的审查落到实处，不仅仅是金钱损失那么简单，还会有更多的抵制和制裁。

被围剿背后：

吃饭砸锅，两头“收割”

被围剿的背后：

“别让英伟达跑了”。

在美国，类似的论调时常出现。

近年来，英伟达在全球受到围剿，在美国本土也过得并不轻松。

黄仁勋是移民美国的华裔，虽然已经加入美国国籍，但在美国税务部门眼中，黄仁勋和他的英伟达始终不是“自己人”。

例如，首先是税收问题。

美国富豪避税并不罕见，特朗普更是用尽各种手段，但黄仁勋却成为美国政府罕见的重磅打击目标。

至于垄断问题，美国政府也早已开始反复敲打英伟达。

然而，即使抛开各种不可抗力因素，英伟达如今被人人喊打，也并非完全“无辜”。

1.耍小聪明，反遭两头堵

英伟达所在的芯片领域，一直是大国竞争的主要战场。

几年前，美国商务部宣布禁止英伟达向中国出售更先进的、可用于人工智能技术的芯片产品。

美国商务部长吉娜·雷蒙多更是直接表示，目的就是阻止中国获得可能推动中国人工智能技术发展的先进半导体。

英伟达哪边都不想放弃。

表面上，英伟达服从美国的对华芯片管制，但实际上，它并不愿意放弃在中国的商业机会。

声称已经断供，但实际上并没有完全断供。英伟达仍然在中国推出阉割版本的芯片。

例如，2022年9月，A100/H00被禁止向中国出口，英伟达就推出了阉割版本的A800/H800。

然而，这种小聪明并不奏效。不仅中国用户不接受，美国也很生气，专门针对英伟达发出禁令。2023年10月，A800 / H800 / L40 / L40S / RTX4090被禁止向中国出口。

小聪明，最终变成了“两头堵”。

2.中小用户，也苦英伟达已久

不仅是大国的眼中钉，对于普通人来说，英伟达的许多行为也足以称得上傲慢。

英伟达最引以为傲的除了技术，还有其盈利能力。2020年利润率为26%，到了2024年飙升至56%。

这背后，离不开英伟达的策略：将显卡打造成奢侈品。

例如，2023年的英伟达H100，价格被哄抬至近30万，而成本不到3万。

英伟达更是将个人用的显卡价格推至比电脑还高的程度，RTX4090售价上万，更贵的显卡甚至高达10万。

不仅价格高，还实行奢侈品的“配货”制度。用户想要购买英伟达的GPU产品，必须同时购买Mellanox产品。

许多外国客户的需求也常常得不到满足。据36氪报道，英伟达在中国通常推荐最高配、最贵的全套方案，而客户购买后，还需要“自己琢磨，或者再找厉害的算法公司解决”。

然而，这种“吃饭砸锅”的行为，不可能没有任何后果。

全球围剿已经是一个开始，各种重拳同时出击，即使是英伟达也难以承受。

想渡劫，要先从低头开始

想要渡过难关，英伟达需要先学会低头。

这次中国的围剿，英伟达的增长神话突然暂停。

最明显的是股价一夜之间跌破6000亿，显然与中国的制裁消息有关。

尽管过去英伟达占据全球超过80%的AI芯片市场，近92%的生成式AI训练算力市场，这种主导地位帮助英伟达垄断了全球产业链上最好的资源。

但资本市场清楚，支撑英伟达的真正关键还是用户。2024年第三季度财报显示，中国大陆和台湾地区对英伟达收入的总贡献率接近30%，都是英伟达不可忽视的。

有业内人士甚至预测，中国的反击将是“去英伟达”战队的开始。

对于英伟达的“霸总”式傲慢，许多人选择不再忍受。

例如，苹果宣布其AI模型使用8000片谷歌TPU进行训练，英伟达的参与度降为0，同时还要自研芯片。

OpenAI CEO奥尔特曼也表示，要减少对英伟达GPU的依赖，加入自研芯片的行列。

中国也在奋起直追。有人对国产芯片持怀疑态度，但实际上，国产芯片已经发展到了什么程度？

有业内人士透露，许多复杂的设备、机器、系统，都已经实现了“没有一颗螺丝钉来自美国”。华为更是宣布，从明年起将推出软硬件100%国产的纯血鸿蒙手机。

从对手到用户，目前虽然没有直接弃用英伟达，但每个人都在暗地里给英伟达增加压力。

或许也是感受到危机，英伟达在两件事上下了大功夫，但目前大多还停留在计划阶段。

今年12月初，黄仁勋前往越南，与越南总理共进晚餐，试图将越南建设成为英伟达在全球的第二基地。然而，由于越南的人力、基建等条件限制，相关计划的实施还遥遥无期。

最近，英伟达还计划发力自动驾驶领域，在中国招聘200人。但知情人士称，目前还处于研发阶段，离商业化还有很长的距离。

很多人说，英伟达就算被围剿，以他的体量顶多是小伤，甚至只是擦破皮。

当然，英伟达现在还是全球最赚钱和市值最高的科技公司之一。

任何淘金潮，卖铲子的人总是容易先赚到钱，但是也更容易被盯上而群起攻之。

上一个类似教训的还是富士康。曾经巅峰时期跑到美国、对中国口出狂言，最终在现实教训下不再嚣张，这几年更是悄悄回国建厂。

再强大的巨头也是风水轮流转，谁能保证能一直长盛不衰呢？

还是那句话：做人留一线，日后好相见。

不真正尊重用户，总有一天市场会给出最致命的打击。