6月17日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍2024年5月份国民经济运行情况，并提到下一阶段的消费市场有望继续加快恢复。尤其是在“五一”假期、“6·18”促销等综合因素影响下，市场销售有所加快。

国家统计局数据显示，今年5月，社会消费品零售总额同比增长3.7%，环比增长0.51%，是近期的新高。其中，商品消费尤其是升级类的商品销售有所加快，受“五一”假期和“6·18”促销的影响，以服务零售、即时零售为代表的本地零售加快恢复，网络消费占比稳步提升。

▲1-5月份，商品零售额同比增长3.5%，餐饮收入同比增长8.4%。图源：国家统计局          

服务消费加快增长。1-5月份，假期出行较为活跃，服务零售额同比增长7.9%，增速快于同期商品零售额4.4个百分点，其中通讯信息、交通出行、旅游咨询租赁等服务零售保持了较快增长。出行文旅的消费需求增长较快，也带动了餐饮收入的增长，1-5月份，餐饮收入同比增长8.4%。

网络消费方面，即时零售继续保持了快速增长，带动线上消费市场规模持续扩大。1-5月份，实物商品网上零售额同比增长11.5%，比1-4月份加快0.4个百分点，占社会消费品零售总额的比重为24.7%，比1-4月份提高0.8个百分点。

近年来，以即时零售、服务零售为代表的本地零售正在加快恢复。从今年618来看，虽然电商平台继续“卷”低价、时效和服务，但居民关注度已经从购物节囤货，逐渐转向日常的社区零售和服务消费。从国家统计局数据来看，服务零售额每月增速均超过商品零售额。更丰富的商品、更便捷的体验、更多样的服务、更创新的模式，共同激活了本地消费市场。

发布会上同时提到，当前支持国内消费市场持续增长的有力因素较多，如新型消费快速成长，数字消费、健康消费、绿色消费持续发展，消费新增长点不断培育壮大。县域的商业体系也在不断完善，多样化、品质化的消费需求得以有效释放，这些因素将会支撑下一阶段的消费市场继续加快恢复。

QuestMobile数据显示，随着宏观经济持续复苏，2024年城市消费持续增长。截至今年4月份，围绕城市生活圈，外卖服务、即时零售、餐饮美食、电影演出APP整体月活用户规模分别达到1.52亿、1.02亿、0.61亿、0.6亿。美团、大众点评凭借商家端供给丰富的优势，仍保持较高的流量增长，4月月活分别同比增长15.2%和6.3%。

业内人士表示，本地零售崛起，一方面是本地实体业态复苏繁荣，更多消费者选择回归本地，另一方面，是新业态融合发展推动本地消费，科技零售企业助力本地实体，即时零售、社区电商等新业态进一步激活本地消费。不同于电商模式，扎根本地的线上零售是对门店经营的有效补充，核心是将附近的流量转化为本地订单，将产业和就业留在本地，有助于推动建立本地“消费-投资-再消费”的经济良性循环，持续壮大本地的经济活力。

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