文 | 眸娱
古偶终于“争气”了起来。
在古偶集体扑街、砸穿2000万播放量底盘的2024年，本以为“古偶灾年”的名号已经板上钉钉了，没想到临近年末却给了观众不小的惊喜。前有“宝宝仙侠”《永夜星河》救恒星引力于水火，后有重生宅斗剧《九重紫》“爆”在了意料之外。
《九重紫》开播之前，其实已经被盖章又是一部“古偶烂片”。耀客传媒出品，孟子义、李昀锐主演，短剧导演曾庆杰执导，似乎找不到任何成为“爆款”的潜质。
然而，颇为意外的是，《九重紫》首播云合市占率就来到了第六，集均破了千万，次日登上云合日榜第二，市占率更是翻了三倍，目前正片有效播放量超过3000万，腾讯站内热度破28000，走势仍在持续攀升。
没有当红流量演员，也不是头部制作班底，《九重紫》却实实在在为耀客传媒打了一场漂亮的翻身仗。
作为剧集市场传统“六大”之一，耀客近两年其实并不好过。在市场竞争愈发激烈、后起之秀势头强劲的情况下，坐拥“现实主义金字招牌”的耀客迟迟未有大爆款诞生，市场影响力不可避免地出现下滑。
这一次，转换创作赛道和思路的《九重紫》却成了意外之喜，而耀客又能否找到现实题材之外的新长板呢？
逐渐掉队的耀客
其实准确来说，在互联网资本与IP改编剧创作热潮进入剧集市场之后，耀客就过得不太好了。
耀客的黄金期在现实题材都市剧正火热的时期。2012年，《亮剑》《心术》《神话》等多部经典爆款剧集的制作人吕超离开上海英皇，成立了耀客传媒。
成立初期，耀客的主控剧集项目基本以现实题材为主，对都市行业剧的打造尤为擅长。第一个大项目《离婚律师》以1.3亿元的总投资成为了当时“最贵”的都市剧，当然这部剧也不负众望为耀客打响了“第一炮”，根据耀客传媒财报显示，2014年8月首播的《离婚律师》在当年就为公司带来了约1.8亿元的营收。
除此之外，《宝贝》《敢爱》《女不强大天不容》等多部现实题材剧表现亮眼，初期主控的唯一一部非都市剧《千金女贼》也为公司带来了上千万的收入，强大的剧集孵化能力让耀客成功挤进了剧集市场“六大”之列。
转折发生在2015年。受到资本青睐的耀客传媒于当年12月在新三板挂牌上市，同时一头扎进了IP改编的热潮之中。
2015年，《花千骨》带动了IP玄幻剧的爆红，耀客出品、改编自郭敬明同名小说的《幻城》应运而生，以超过3亿元的制作经费受到行业瞩目。但期待多高失望就有多大，2016年《幻城》开播后豆瓣评分仅2.9，可以说是史诗级烂剧，并没有取得预期的市场反馈。
包括接下来的一系列IP改编剧，根据同名网文改编的《我不是妖怪》、《幻城》番外篇《幻城凡世》、鬼吹灯系列的《鬼吹灯之黄皮子坟》、根据网文《白发皇妃》改编的《白发》......在热度和口碑上均未取得亮眼的成绩。
同一时期，耀客的两部头部大制作，吴秀波、唐嫣主演的《无名侦探》以及《人民的名义》系列作品《人民的财产》，都因演员爆出丑闻被连累，这一阶段的耀客可以说是举步维艰。
直到2020年，耀客在剧集创作上做出了重回现实题材的调整，一部《安家》成为当年上半年的剧王，东方卫视首播收视率破2，相关话题引发全网热议。
但《安家》也成为了耀客最后一部爆剧，后续对悬疑、军旅、游改、谍战等多个题材的探索并未取得爆款成绩：《穿越火线》受IP影响收获了不错的口碑和热度，但热播期集均播放量不到三千万；《特战荣耀》集均播放量进入2022酷云年榜第五，但受限于题材并未在观众圈层引发大范围的讨论；最擅长的都市行业剧《后浪》口碑和热度均未及预期，豆瓣评分仅4.1......
耀客传媒的困境一直持续到2024年，一方面是剧集数量的持续减产，2024年至今仅有两部作品播出，另一方面是破圈爆款作品的长久缺失，不仅上一部爆款要追溯到四年前的《安家》，今年暑期档播出的重点项目《金庸武侠世界》云合集均在1000万左右，说是“血扑”也不为过。
所以从某种程度上来说，《九重紫》挽救了耀客的颓势，现阶段在播放量和讨论度层面实现了双赢，尝试了多个题材类型之后，在古偶赛道取得了意想不到的成功，耀客对于新长板的探索又是否会停留于此呢？
古偶会成为耀客的新长板吗？
客观来说，耀客对于古偶剧的制作不算擅长。
放大到更宽范围的古装剧，耀客传媒成立12年以来，真正主控的古装项目也仅仅只有七部，古装偶像剧则更少。而在《九重紫》之前，耀客播出的上一部古偶剧是2020年的《狼殿下》，这部剧拍摄自2017年，严格来说，《九重紫》是耀客近六年来唯一一部古偶剧。
或许正是因为古偶制作经验相对较少，耀客对《九重紫》的制作并未陷入同质化、套路化的漩涡。
一方面杜绝了“换乘恋爱”，从主演搭配到导演选择都相当大胆且富有新意，做到了让观众耳目一新，剧播后观众的好评就集中在男、女主的CP感，以及在长剧行业算是“新手”的导演曾庆杰的绝美镜头；
另一方面扎实且严谨的剧情，重生宅斗题材并不稀奇，但能够做到台词有古韵、有内涵，剧情紧凑不拖沓，在今年的古偶市场就已经赢了。编剧贾彬彬与耀客合作过多次，前两部作品评分不算高，但《九重紫》能够看到明显的进步，耀客以编剧为核心的理念正在逐渐发挥出优势。
但问题在于，由于耀客在古偶市场的样本较少，很难确定《九重紫》的成功能否被复制，不过现阶段耀客确实做出了持续深耕古偶赛道的战略调整。
《九重紫》开播当天，男主角扮演者李昀锐的另一部古偶剧《冰湖重生》宣布开机，依旧由耀客出品、张萌担任总制片人，作为爆款剧《楚乔传》的续集，虽然演员“大换血”，但关注度依然不容小觑。
另外，耀客还将与腾讯合作新的古偶宅斗剧《花开锦绣》，改编自《九重紫》原著作者吱吱的另一部同名小说；与悦凯影视合作的古装剧《一手摘星，一手捶地》改编自晋江古言小说，进入了2025芒果大剧片单；“金庸武侠系列”后续也将持续推进制作......
根据耀客2024年发布的片单，共九部新剧中有六部属于古装题材，更细分的古偶赛道占四席，显然古偶剧已经成为了公司未来的工作重点。
而在古偶剧之外，耀客与腾讯继《穿越火线》后再次合作电竞剧《英雄联盟》，近期官宣的与爱奇艺合作的科幻剧《不眠日》改编自科幻悬疑小说《逆时侦查组》，对新题材的尝试也一直在进行中。
当然，对新题材的持续探索开拓也意味着现实题材内容的缩减，目前耀客待播的现实主义都市剧仅剩两部，一部是与编剧六六合作的《生活是什么》，另一部是以大熊猫养护为题材的《大熊猫》。
事实上，在创作类型上的转变是耀客当下不得不做的课题。作为曾经的“现实主义金字招牌”，耀客近两年遭遇了“内忧外患”，一边是现实题材爆款缺失，另一边是正午阳光、华策、春羽影视等新老影视公司优质现实题材剧的井喷，耀客在现实题材的制作优势和行业影响力正在不断缩小。
因而耀客需要并且正在寻找新的创作定位，通过类型剧的持续推出进一步巩固创作能力，确立在现实题材之外的新“长板”，《九重紫》的成功让市场看到了耀客在古偶赛道的优势，但古偶能否成为耀客的新“长板”还需要更多爆款作品来验证。
而同时市场也在期待着，作为传统“六大”之一，打造精品剧能力现阶段仍然受到行业认可的耀客，能够带动“人人喊打”的古偶类型剧朝着精品化迈进。
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