海报新闻记者 孙杰 北京报道

热闹了半个多月的“618”年中大促大幕缓缓落下。虽然外界对于电商大促已进入瓶颈期的声音不断，不过，从数据来看，这场电商狂欢还是一如既往地保持了热闹。6月19日，海报新闻记者从“618”的创造者京东获悉，截至6月18日23:59，2024年京东“618”成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增长超200%，“618”期间超5亿用户在京东下单。

京东数据显示，京东“618”期间，累计成交额超过10亿的品牌83个，超15万家中小商家销售增长超50%。有意思的是，今年火爆出圈的数字人直播也收获了不俗战绩。据统计，京东云言犀数字人在超5000个品牌直播间开播，数字人直播累计时长超40万小时，累计观看人次超1亿，互动频次超500万次。

不仅仅是销售数据的亮眼增长，用户的消费体验也在继续全面提升，“技术与服务创新”和“激发消费需求”正在形成良性发展的正循环。“618”期间，香港市民李先生在京东上网购了不少家电产品。海报新闻记者了解到，近年来，得益于粤港澳大湾区的基础设施不断完善，港澳地区配送明显提速，近7成港澳消费者的京东网购包裹已实现次日送达。据统计，今年“618”期间，京东港澳销量同比增长超3倍。

值得一提的是，今年“618”期间，京东还联合各级政府给予消费者补贴加码，北京、河北、湖北、海南、西安、深圳、广州等7个省份或城市的家电家居以旧换新成交额同比增长超100%。京东“618”期间，超700个家电家居品牌成交额同比增长超100%，美的、海尔、格力、小米等品牌成交额破10亿。超薄平嵌洗衣机、节能平板电视、智能壁挂马桶、智能皮艺床等成交额同比增长超100%；11座城市的京东MALL和京东超级体验店成交额同比增长超70%。

今年京东“618”，服饰、美妆、运动等品类新品数量同比增长超380%，丰富的供给与价格优势，拉动品牌、品类快速增长。UR、GAP、蕉内、73hours、NIKE kids等超2000个服装、内衣、鞋靴、童装童鞋品牌成交额同比增长超100%，修丽可、可复美等超2300个美妆品牌成交额同比增长超100%。品类方面，防晒衣品类成交额同比增长120%，徒步鞋、冲锋衣裤、公路车、电动滑板、瑜伽、台球等超70个运动户外品类同比增长超100%；珠宝、奢侈品等购买依然强劲，宝宝金饰、珍珠项链等品类同比增长超100%；DIOR迪奥、MONCLER等品牌同比增长超240%，COACH同比增长超100%；得力、爱果乐等跨界书包品牌同比增长超5倍，而以旧换新服务拉动眼镜品类同比增长300%。

“618”前夕，京东即时零售业务京东秒送完成全面升级，为消费者提供全品类商品最快9分钟送到手服务。今年京东“618”，订单平均配送时效同比去年提升19%。晚8点后的夜间订单量同比提升56%。通过京东秒送下单的3C配件订单量同比增长177%，运动户外同比增长166%，办公用品同比增长219%。

便捷的跨境购物体验激发消费回流能量，京东国际超400个品牌成交额同比增长超3倍，婴幼儿奶粉、美妆护肤礼盒、3C、平板电脑、白兰地是今年京东“618”最受关注的进口产品，来自美国、日本、澳大利亚、法国、新西兰的产品订单量位列前五。

京东旗下欧洲全渠道零售品牌ochama也为海外消费者带来了更多超值好物，京东“618”期间，3C、食品饮料、生鲜品类销量增长名列前茅，3C品类销量同比增长245%。大量国货商品也受到欧洲消费者的青睐，其中良品铺子、卫龙、李锦记、海底捞、椰树位列国货品牌销量TOP5。与此同时，更多中文图书通过京东全球售在欧美、日韩、澳洲等地实现热销，成交额同比增长237%。

京东“618”不只是满足了大众用户的消费需求，同时在扶持商家成长、助力企业降本增效方面也扮演着重要角色。京东“春晓计划”通过简化入驻流程、减费降扣、流量激励、经营工具提效等加大对中小商家的扶持力度，在商家数量大幅增长的同时，也为消费者带来了更加丰富的商品选择。这个京东“618”，超15万个中小商家销售增长超50%。


                                        
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