德塔文2024-2025电视剧市场年度白皮书

前言

2024年，剧集市场巨变。短剧冲击仅是表象，更深层的变革源于人口老龄化、社会心理趋谨慎、娱乐方式日趋多元、碎片化，彻底重塑了观众的娱乐习惯；同时，人工智能与技术进步推动影视创新，正在趋于颠覆影视内容的生产业态。

长剧是否式微？否。2024年暑期档长剧市场的低迷，与奥运年亦有关系。2024下半年开机率回升，长剧内容也被证明依然吸引观众——《墨雨云间》《九重紫》融合短剧优势，展现强大生命力；《小巷人家》《永夜星河》火爆，证明匠心与创新仍受观众青睐；《庆余年2》《繁花》《玫瑰的故事》等头部大剧单日景气峰值破3，《山花烂漫时》《我是刑警》口碑优异，彰显长剧作为社交货币与社会主流价值传递者的不可替代性。

短剧是否飞升？一半是。免费模式兴起与监管加强，推动短剧内容品质提升，结束粗放发展，步入转型期。投流模式难以持续发展，横屏竖屏必有一战。传统影视从业者在新赛道竞争中有了更佳身位，各大平台、制作方已厉兵秣马。德塔文预判：短剧兴起，适配的是观众“高效观看、节约时间”的需求，而非天生的“快消品”或单纯的“审美盲区”。短剧精品化、重度资本化必成趋势。

长短剧均面临变局，迎来新篇。2025年，市场或催生兼具两家之长的融通交汇型产品，长剧、中剧、短剧将在合理融合和演进的基础上，构成影视消费的【全时间尺度剧集产品阵列】，为【中国文化出海】这一必然目标注入新动能。2025年初，“tiktok难民”涌入小红书的“洋悟运动”，为中国文娱的世界消费属性做了轻度证明题，剧集消费的前景或远超想象，模式面临大幅度重构。

在此承上启下的关键节点，德塔文2024-2025年度剧集市场白皮书如期发布。

此次白皮书分上、中、下三篇，（上）与（中）着重对市场具前瞻性的全市场与平台数据洞察，（下）依托德塔文长期积累的内容数字化能力，将从长剧内容趋势、短剧内容差异化表现、网文内容挖掘、互联网用户心理分析等维度，深度解析剧集市场的内容走向，提出具挑战性的创新观点。

德塔文始终致力于以数字化赋能影剧市场。我们相信，无论娱乐形态如何变迁，有趣的表达都是市场刚需，剧集所承载的娱乐价值、情绪价值、社交价值始终不可或缺。2025年，德塔文愿继续与广大从业者并肩同行，共渡转折，迎接内容消费的新浪潮。

（上）长剧市场全景及展望

01

播出规模：数量降低、岁末回血

主流播出平台在资金压力下不约而同缩减长剧预算，部分公司已提前进入“卷内容”赛道，因此2024年长剧播出数量萎缩14.3%、下半年单剧集数下降2集、单集时长年均缩水0.5分钟，持续迈向“小而精”时代。

2024/2023年播出数量同比：上半年播出量同比缩水18.7%，下半年同比缩水9.7%。下半年播出积极性回暖，下降势头扭转。

图源：德塔文科技

集数变化：下半年部均下降2集，市场倒逼删减“非重要情节”，依然有作品能够讲好故事。

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单集片长：全年平均缩减0.5分钟，但暂非确定趋势。剧情压缩主要体现在集数，单剧体量下降实质化。

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02

主流类型市场：

都市剧受创最深，悬疑剧最抗跌

面对当前娱乐分众化时代，各类型剧的市场竞争力差异大，受到的市场冲击幅度各异，从播出数量看：

古装剧保持稳健。两年播出数量完全持平，作为当下娱乐社交货币，仍是最常青类型市场，即使古偶被舆论鄙夷。当前创作范围正在拓展，敷衍的内容不再有生存空间；

悬疑剧逆势增长。四大主流类型市场中，唯一播出量逆势增长，主因或是悬疑剧始终是最注重“卷内容”的市场。2024年内容元素更加丰富，凭借无限流、伪纪录片等多形式创新产出了诸多热门作品，生命力仍然顽强。

都市剧跌幅最大。作为曾经的绝对主流，都市剧是娱乐方式爆发后的最大受害者。随着“阖家观赏”消费场景萎缩，都市剧多年创意重复的问题暴露无疑，一年内数量骤减34部，下降率超30%；目前主要依托腾讯视频的都市情感剧和芒果TV的都市爱情剧可以一战。

年代剧少量萎缩。除了天然背负的主旋律调性，年代剧部分替代了观众的“鸡血”，无论是民国谍战剧里的奋斗逆袭，还是改开年代的乘风而上，精品年代剧已经比当代都市故事更有做梦空间。值得一提的是，结合小说市场、待播市场走势，年代剧或在“七十”年代选题还有一波行情。

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03

2024年最热剧集：

大X主+精彩群像，剧N代已成熟

2024年最热门的剧集，体现出过去一年中市场最有效的配方特点，其中部分在2025年将持续发挥作用：

大男主、大女主+精彩人物群像成为市场趋势。《庆余年2》《繁花》《玫瑰的故事》《墨雨云间》都少不了大X主，但配角得同样人设细腻丰富，给观众更多代入视角，赚尽话题。

励志爽剧有变种。时代发展群像年代剧《小巷人家》、征战民国金融市场的谍战剧《追风者》，给观众不同幸福体验。还有新式治愈风生活叙事类作品《我的阿勒泰》，为躺平观众提供诗与远方。

网剧系列化不再挂羊头卖狗肉。《庆余年2》《猎罪图鉴2》以及一系列的《唐朝诡事录》衍生，正式宣告纯网剧IP化、系列化已成熟，不再是集数过长切两半的简单分割，而是有规划、有创新、有运营的成功商品。

另类“系列化”流行：以演员同赛道角色演出，或CP二搭、多搭、换乘为引线，《与凤行》《永夜星河》《墨雨云间》《九重紫》都少不了对演员过往作品的回顾和混剪，CP成为另一种IP。

内容创新依然是根本：《墨雨云间》《九重紫》的短剧化节奏、电子游戏攻略风的《永夜星河》，纪录片式刑侦剧《我是刑警》，类‘无限流’悬疑剧《新生》，都成功引动市场。

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04

档期偏好：

假期不再迷恋古偶，年底成播出新选择

假期档“抛弃”古偶剧，年末档成新宠。受到奥运冲击、娱乐方式多元化、人口老龄化等多重影响，当前寒、暑期流量明显转移，古偶剧已不再是假期档刚需，反而精品都市剧这类高国民度、轻熟龄受众作品能量更坚挺。但古偶剧并未真正失去观众，众多作品在11月、12月先后上档创下佳绩，或成为“新热门档期”。

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05

有效播剧率高的赛道：强剧情王道

2024年整体市场中，实现有效播剧率和景气指数双赢的赛道有：古装传奇剧、古装仙侠剧、悬疑冒险剧、悬疑涉案剧。

有效播剧率：根据德塔文景气指数数据建模概念，年度景气指数（包含播出期及长尾期加权）达到1以上的剧，至少实现了对部分观众的有效覆盖，具有一定社会效益，可算作做有效播剧。

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具体到各类型市场中：

都市剧：现偶爱情赛道萎靡，职业赛道有蓝海之姿。

都市爱情题材已陷入“被淘汰”困境，有效播剧率不足50%；

家庭、情感等现实主义作品在内容选择上多触达社会议题，有一定市场；但借社会问题滥竽充数作品也不在少数，有效播剧率略被拖后腿；

职业赛道相对创作难度高且受众垂直，但题材稀缺性+容易融入爽感，令其成为蓝海市场。

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古装剧：传奇赛道最常青，纯爱情赛道吸引力弱化。

观众已不满足于普通的落地古装爱情剧，因此该赛道有效播剧率最低，景气表现极为依赖卡司与剧情特色；

同样含有爱情元素，但剧情更曲折、人物成长性强的传奇赛道在景气表现和有效率上都领先；

仙侠赛道虽也市场常青，但由于近年来内容同质化严重，难以跳出“拯救苍生”的伪命题，景气指数略有圈层化趋势，但受众群体庞大，有效播出率仍接近80%；

武侠赛道因播出数量少、单剧品质高，目前仍是有效播剧率较高的，但平均景气表现说明圈层特质强，爆款率有限；

古装悬疑赛道作品质量良莠不齐，相比之下悬疑味道更浓、类型化特质更强的成功率更高。

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悬疑剧：涉案剧百发百中，冒险题材重回巅峰。

涉案剧作为近年来从刑侦题材突围的新赛道，实现了“刑侦+ ”的多元融合，结合更多反黑反腐的剧情复杂性，成为当前悬疑大剧满满的赛道；

冒险赛道在经历了一段时间的创作瓶颈后，2024年以《边水往事》等剧重回巅峰，以较难预测的剧情走向吸引观众兴趣；

剧情、刑侦赛道作为悬疑剧中最古老的品种，当前受困于创新性，观众略有一定审美疲劳；

悬疑爱情赛道数量稀少、新鲜感较强，观众的好奇心驱使令其有一定基本盘，但平均景气表现弱势，赛道垂直不易出现爆款。

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年代剧：有效播剧率普遍落后，精品制作极为重要。

年代剧因受众群体、内容特质，使其不容易“审美落伍”，因此是每年播出最多积压剧的类型市场，但也因此有效播剧率遥遥落后。其中相对表现最佳的是始终有固定受众群体的谍战赛道。年代传奇剧已基本为市场淘汰。情感、剧情赛道则高度依赖制作的精品化。面对分众化市场，年代剧的制作必将进一步资本集中化。

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06

观众结构与兴趣偏好

观众年龄：18-23岁观众占比增加，各年龄层口味壁垒分明

2024年，市场上下半年表现有明显差异，鉴于数据前瞻性，因此以下半年的剧集受众进行分析。

18-23岁观众占比在下半年市场中最为坚挺，24-40岁观众下半年则流失明显，而这一群体是影视剧市场过去的主力受众群。显然，在长剧创作以年轻观众兴趣为导向的策略下，在社会经济压力的推挤下，社会中坚的主流群体出现了流失。

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各年龄层的观剧偏好有明显区隔：

18-23岁年轻观众对题材的爱好更为猎奇，偏好无限流等新鲜元素；也偏好同龄人的群像热血故事，《大梦归离》《永夜星河》《祈今朝》均有团队作战；

24-40岁的轻熟领观众受到生活与社会工作压力影响，更重视职业、生活、情感题材作品，希望从故事中找到共鸣，亦因此引发了“更卷”“躺平”两种心理趋向；

40岁以上的熟龄观众更倾向谍战、年代等传统主旋律题材作品，但更为年老的观众也不乏追随孩子同时观剧，或观看老年视角剧集。

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观众性别：男性观众占比提升，女性观众流失更明显

男性观众占比逐年微量增长，女性观众流失或更为明显。市场供给中的男性偏好内容增加，实现了一定的男性观众吸引力，近年来男频剧、悬疑剧的走热就是个中例证。但这也意味着在各种娱乐方式的分流中，女性观众的流失可能更为明显。

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2024年的观众偏好度证明，女性观众需要更多爱情以外的内容，女性观众偏好度更高的剧集都包含了女性成长、传奇、奋斗的角度。男性观众则仍最为偏爱军旅、刑侦、反黑等硬核题材作品。

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观众地域：新鲜内容下沉，地域性内容凸显

新一线城市及五线城市占比增加，市场兴趣略有下沉。剧集市场相对新鲜的元素与思想传递正在被新一线城市观众所接纳，而越来越难出新的剧情慢慢只能走向下沉市场。这其中还包含五线城市观众的娱乐消遣方式相对较少的原因，即使是短剧也尚未覆盖到五线城市的兴趣，是当前的一块市场空白。

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各线级城市的口味同样有很大差异：

一线城市地域属性最为明显，更偏爱与自己城市相关的港剧，或有地域特征的作品；

新一线、二线城市需要压力释放，既偏爱《边水往事》《家族荣耀之继承者》等强爽强刺激作品，又爱好《我的阿勒泰》《时光代理人》等治愈风题材，但终归是追求压力释放与舒缓的情绪价值；

三四线城市偏爱落地古装和主旋律题材，但显然符合他们兴趣的热剧不多、供给不足；

五线城市在三四线城市的基础上，还偏爱与自身生活环境有近似性的题材；

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07

市场展望：

开机微减量，古装、悬疑将进一步主流化

2024年长剧开机数量为213部，较2023年下降了9.0%。开机数量的减少，也必然导致来年播出数量的缩减。开机数量的减少在下半年更为明显，但除奥运、国庆的个别月份外，也并未出现总量的断崖式下跌，主因还是各平台调整策略更为谨慎所致。

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但在类型分布上，都市剧进一步萎缩已成必然，古装、悬疑将成为未来市场主力。未来都市剧或将进一步资源集中，投入如《繁花》这样的大剧中。古装、悬疑剧虽然同质化问题也并未解决，但部分作品2024年卷内容已初见成效，未来仍然可期。对于开机剧集的具体内容分布，将在本次白皮书的四大平台内容趋势篇进一步解析。

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总体而言，2024年长剧市场虽有萎缩，但令外界更有感的，是“爆剧”数量的减少，是口碑的众口难调，进而影响到市场繁荣度。这又来自于口味分众的强化，来自观众对兴趣贴合度要求的提高、对内容品质的容忍度下降。对这一现状，目前部分平台已经给出了应对之策，例如优酷的“网飞化”、芒果TV进一步“卷内容”求存。

事实上，2024年表现更好的剧集已经告诉我们，长剧的路，就是进一步精品化的路。这一精品化除了内容品控，还包括精准把握受众心理，快速捕捉市场空白。对这些需求，德塔文也都提出了自己的应对产品。我们将在白皮书（下）篇给出更多分析，敬请期待。

（中）平台内容竞争态势

01

四大平台长剧横向对比

播出方式：纯网剧部数同比降低15.7%

2023年至2024年，网台联播剧部数同比减少11.0%，纯网剧（长剧）部数同比减少15.7%。平台为提高盈利能力，持续降本增效，投入更为谨慎。

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有效播剧率：芒果、腾讯视频显著领先

有效播剧率：根据德塔文景气指数数据建模概念，年度景气指数（包含播出期及长尾期加权）达到1以上的剧，至少实现了对部分观众的有效覆盖，具有一定社会效益，可算作做有效播剧。

2023年市场有效播剧率为41.67%，2024年有效播剧率为48.96%，更谨慎的投入确实换来了更好的结果，在部数缩减的基础上，单剧的平均表现有所上升。

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在重复计算联播剧的前提下，2024年各平台有效播剧率先后排序为：

芒果TV第一，有效播剧率为60.0%，但播出总数仅35部，与其他平台数量差距巨大。芒果TV少而精的策略体现在了内容脉搏的把握上，除了头部大剧，《私藏浪漫》《长乐曲》等定制自制作品的热播也是明证。

腾讯视频第二，有效播剧率为56.2%。播出105部剧仍有此成功率绝非运气。腾讯视频不仅在贯彻精品路线上做到切实落地，且在渠道开发上的力度也是遥遥领先。大制作、强主创与播出平台促成完整的精品生产链，在剧集播出之后，也更擅于多渠道的组合拳打法增加剧集的露出度，提高剧集的能见度。值得一提的是，2024年开始，小红书渠道宣传已成为剧宣的兵家必争之地。

优酷第三，总播出72部，有效播剧率为51.4%。虽不及腾讯视频家大业大，对全赛道的布局稍有乏力，但优酷的解法是剑走偏锋，在特定赛道创新上有着较大投入，也因此常凭着“没见过”的新鲜感第一个吃到螃蟹，尤以“无限流式诈骗”悬疑题材《新生》为代表。

爱奇艺最末，109部播出剧集，有效播剧率为48.6%。自奥运冲击、短剧持续分流的暑期档开始，仅靠传统内容已经不足以占据人们的注意力，而爱奇艺恰恰是保守型平台的代表，热爱复制过往成功路径，偏爱传统题材，但短剧正巧最分流下沉市场传统题材观众，爱奇艺下半年显得措手不及，加上“降本增效”策略导致的渠道投入的减少，即使有精品剧出现，在泛社会的影响力上也难及过往。

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独播情况：两种选择方向

说明：独播指该平台是剧集唯一网络播出平台，不排除与电视台的联播。

独播数量是衡量各平台资源投入趋势和运营策略的窗口。

四大平台2024年的长剧运营策略走向了两个迥异方向：芒果TV、腾讯视频独播数量增加；优酷、爱奇艺独播数量降低。而芒果TV和腾讯视频也是有效播剧率更高的两个平台。

芒果TV2024年长剧独播量增加42.8%，主要源于与咪咕视频合作的弱化，湖南卫视上星剧也更多选择芒果TV网络独播，而非2023年的与更多平台联播。芒果TV与湖南卫视的绑定在2024年进一步强化，甚至部分短剧也上星。与此同时，芒果TV凭借自身创制中心，对剧集内容的把控加强，在未来可能的视频平台洗牌中或有更强的生存能力。

腾讯视频2024年长剧独播量上涨13.5%，是集中资源、抢占市场的策略。一方面，它是更多央视剧、卫视剧的唯一网播平台；另一方面，纯网剧独播数量也有所增长。2024年景气指数前三热剧的网络独播都在腾讯视频，对其他平台的排挤效应相当显著。

优酷2024年同比减少34.7%的长剧独播，跌幅最大，上半年尤甚。优酷的独播剧占播出总量的65.3%，在各大平台中居首，这意味着优酷独播剧的减少，就是其整体播出数量减少的体现，是以减量换取成本控制；有效播剧率的上涨则说明减量后，良品率确实提升。

爱奇艺2024年同比减少约21.0%的长剧独播量，跌幅居二。爱奇艺除了惯常分销登上央卫视，2024年也增加了与腾讯视频、芒果TV等其他网络平台的分销。降本增效策略下，爱奇艺选择放低了腰部剧集的播出控制权，保住了如《唐朝诡事录之西行》等头部精品剧集的自控能力。

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市场反馈：传统题材失效，内容路线决定平台命运

与2023年普遍后半程发力的情况不同，2024年平台大多上半年成绩更为乐观，下半年“抗压”情况参差不齐，下半年景气指数平均成绩单上，腾讯视频>优酷>芒果TV>爱奇艺。

腾讯视频最扛压力，“爆款效应”明显，通过高度集中精品资源、多元化IP开发等，头部内容命中率超高，爆款几乎每个季度都有，在稳固拉新平台受众、驱动广告收入、创新会员费收入等方面都颇有收获，暂时有资本进入一个良性循环阶段。

爱奇艺沉默的观众更加沉默。除开竞争对手表现强劲的原因，爱奇艺战略失误也是导致观众流失的一大原因，自2022年爱奇艺实行“降本增效”策略后，在内容上开发上的投入一减再减，保住了盈利但长久发展的弊端终于在2024年显现出来，相比其余平台的努力创新，爱奇艺的传统内容路线遭遇更多娱乐方式分流挑战。

优酷以小博大见成效，且还是下半年景气指数唯一超过了上半年的平台。2024年腾讯视频、爱奇艺牢牢将传统阵地的路堵死，优酷的白马剧也因此熄火不少，《大唐狄公案》《蜀锦人家》等都收效平平。但其在创新意识上强势迎合分众兴趣，这与长剧市场越来越圈层化的走势相吻合，因此总是出人意料跑出小“黑马”。黑马奇效但白马失灵，精品出现的不确定性是优酷2024年最大痛点。

芒果TV发挥做现代剧的天然基因优势，有效留存受众。作为极限重视圈层体验的极度微操选手，芒果TV在打造青春娱乐的极致用户体验上，路线与优酷有一定可比性，相同的是都在迎合圈层市场，以寻求立足之地，不同的是优酷也注重悬疑、漫改等内容，芒果是在真人综艺等平台基因之下，选择了细腻贴合现代女性情感为突破口，如《私藏浪漫》《小巷人家》等，取得一定成效。

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02

腾讯视频的内容策略：

重度资源集中

2024年，腾讯视频头部爆款是古装剧、都市剧两大类型，依靠自身强大的资源配置能力、制作和品控能力突围，由平台占据最大主动权。在资源高强度高有效率投入的情况下，腾讯视频几乎能实现爆率可控。这种方式除了耗资巨大、风险较高，似乎没毛病。

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从2024年的新开机剧看，腾讯视频的重注仍在古装和都市两大主流类型。

古装类型上，腾讯视频2024年的热播剧有《庆余年第二季》《与凤行》《永夜星河》《九重紫》等，一是靠传统品控+宣传能力出圈，二是勇于在内容和表达形式上创新。腾讯视频已度过前两年因大IP大流量失灵而困扰的转型期，恢复对古装剧的信心。

2024年，腾讯视频的古装储备项目量级仍显著高于市场水位。已开机的如《锦月如歌》《山河枕》，是女本位双强落地古装；已备案的如《将门独后》《表妹万福》《我心尔尔》等剧集继续挖掘热门“宅斗”赛道，该赛道也是腾讯视频较为领先的古装细分赛道。但必须看到，腾讯盛世隐忧，女将军101等女频内容市场已有疲态，热度有圈层化之虞。

在都市类型上，腾讯视频有《繁花》《玫瑰的故事》《好团圆》等剧打下的观众基本盘，因此，即使其他平台对都市剧趋于谨慎时，腾讯视频依然乐于挑战。在都市剧细分赛道上，腾讯视频看重都市情感剧的储备，也并非全然放弃现偶爱情赛道。已开机的如《亲爱的仇敌》《余生有涯》《老爸去相亲》等剧在情感卖点之上还在尝试融入更现实的社会议题，如《余生有涯》涉及到的被性侵女性的维权议题，在女性情感之上进一步关注女性处境，属于新鲜赛道。已备案的如《此刻的生活》也是一部都市女性情感作品。未来都市剧、尤其是都市情感赛道受众可能进一步集中于腾讯视频。

此外，自《在暴雪时分》等新鲜面孔爱情剧热播之后，腾讯视频就热衷将最年轻的流量演员集中在现偶赛道，如《狙击蝴蝶》《骄阳似我》等。

在悬疑类型上，腾讯视频的一直走砸钱圈地路线，譬如爱奇艺《隐秘的角落》一举打响“悬疑剧”名声，腾讯视频请同班底自制了《漫长的季节》，意料之中获得大出圈高口碑。目前已开机的如《人之初》《人鱼》《刑侦12》、已备案的如《海魂衫》《疯狂的黑鱼》《无明夜火》等剧集依旧看重班底和阵容加成，更信任经过市场检验的创作者。

除了主流类型市场，腾讯视频在小众类型上也有吸睛处，奇幻剧《十日终焉》IP影响力强大、内容新鲜且有强剧情底色。

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03

爱奇艺的内容策略：

小步求新，重注悬疑、古装

2024年，爱奇艺播出成绩上限最高的无疑是年代剧，大制作托底的都市剧、悬疑剧能见度也较高，有一部小众精品剧《我的阿勒泰》成“黑马”。好坏掺半的是，黑马剧的窜出一方面证明爱奇艺存在着圈层爆款的产生基因，一方面则证明了爱奇艺对白马剧多有失手。

图源：德塔文科技

2024年过分看重某个类型的爱奇艺存在着一种路径依赖，从前的经验对爱奇艺的未来布局也产生着影响。

首先是年代剧变化。自年代剧《人世间》和悬疑剧《狂飙》大爆之后，带来的红利不仅使年代剧关注度上升、市场对悬疑剧的疯狂加码，更令爱奇艺在这两个类型信心十足，因此2024年布属了多部年代大剧如《南来北往》《哈尔滨一九四四》《大江大河之岁月如歌》《暗夜与黎明》等，但这显然不足以应对激变的分众市场。幸好爱奇艺在未来储备趋势改变了策略，新开机和备案剧中，年代剧如《八千里路云和月》《生万物》等，数量上并不占大头，似有意放缓年代剧布局。由此带来的结果，是2024年爱奇艺的新开机剧集以悬疑、古装数量最高。

悬疑剧上，爱奇艺过去佳绩无数，且悬疑剧通常相对短小精悍、又不依赖贵价演员，性价比颇高，因此是降本增效中更能留存的类型。爱奇艺新开机和备案剧中，有《在人间》《除恶》《乌贼》《侯大利刑侦笔记》《深渊》等储备，大部分走较为传统的刑侦悬疑风格。

或由于持续的开发，爱奇艺2024年的部分悬疑剧渐渐有剧情上同质化的一些特点，例如，多以一件陈年旧案为线索，剧情推动采用刑侦追凶、正邪对抗、猫鼠游戏等方式，追求剧情和凶案带来的刺激，是典型的刑侦赛道特色，但在人物塑造上想要差异性很有难度。根据白皮书上篇中的研究结论，刑侦赛道已是有效播剧率最低的悬疑细分赛道，爱奇艺要想突围，显然要另辟蹊径。

爱奇艺过去几年的爆款已经采用了“刑侦+”，将刑侦升级为融合了反黑、反腐、大案要案犯罪还原等更现实元素的“涉案”剧，近来又有新升级：进一步压实犯罪剧情浓度，达到极致放大感官刺激、挑逗观众情绪的效果，例如2025开年的14集《漂白》，相比掀起近年涉案剧浪潮的28集《扫黑风暴》又大幅浓缩。除了破案类的悬疑剧，爱奇艺还开发了《在人间》这样叠加奇幻和快穿元素、题材新颖的剧集，这也是爱奇艺小步迈出的创新尝试。

古装剧是大平台必备资源，即使2024年爱奇艺在此因配方陈旧而有多有白马失手，但其未来规划也仍然十分重视古装剧，有《与晋长安》《一笑随歌》《月沉吟》《引灯诀》《唐朝诡事录之长安》等，储备资源丰富，但大部分依然是传统爱情或仙侠赛道，倒是《大生意人》《云归喜事》两部传奇剧，在大男主的基础上结合或经商、或带娃，各有独特之处，能否逆袭市场值得观察。

爱奇艺2024年也绝非毫无创新，黑马剧《我的阿勒泰》加热新疆文旅的社会价值相当突出。该剧传递的情绪是放松舒缓的，“返乡”题材恰好回应了当代人的逃避情绪，该剧在小圈层将这种情绪放大到极致，因此可说是爱奇艺2024年的门面剧之一。但从爱奇艺的未来规划看，爱奇艺并未有针对当代人心理变迁而储备更多圈层作品。

总结发现，爱奇艺的内容储备趋势是，少许创新追求，整体保守。与红果短剧的合作成为爱奇艺内容危机中难得的亮点，爱奇艺是急了还是悟了，还需观察。

图源：德塔文科技

04

优酷的内容策略：

剑走偏锋、悬疑最重

2024年，优酷成绩大多依靠“黑马”剧支撑，与腾讯视频、爱奇艺不同的是，优酷看重的白马大制作剧集过于靠拢市场主流，同质化严重、平台会员数弱势情况下，反而表现不佳；但在小众细分赛道上的输出力度是最大的，且不少剧尝到内容创新“红利”，突围成功。

这也使得优酷成为了事实上最不依赖演员咖位和流量的平台，对比腾讯视频的刘亦菲、胡歌、赵丽颖等，爱奇艺的王一博、于和伟、马伊琍等，优酷的扛鼎演员中较多新面孔，更有利于新人上位，例如王星越、赵今麦、张婧仪等都在2024年通过优酷的作品飞升。

图源：德塔文科技

优酷“黑马”类型集中在古装、悬疑各细分领域，未来储备则略有侧重，最重视的是悬疑剧，其次是都市与古装储备的分庭抗礼，其中还能咂摸出一丝寻求观众性别均衡的味道。

2024年优酷播出的悬疑剧新意十足，《新生》的“罗生门”式叙事手法，《边水往事》鱼龙混杂、跌宕起伏的异域冒险，都有效吸引了受众。具有如此内容竞争力的优酷，将悬疑剧作大力储备类别并不意外：已开机剧有《执法者们》《刍狗之血》《踏雪寻踪》《谷雨》等，已备案剧有《危局》《红与蓝》等。

总结发现，优酷的悬疑剧与爱奇艺存在较大差异。如果说爱奇艺的悬疑剧在类型创新上相对保守，多以传统的警匪对抗、家庭悬疑、大案要案为主，吸引的受众多为男性；那么优酷的悬疑剧就是在细分赛道、角色人设、剧情张力上都强打创新，新鲜元素拉满眼球效果，吸引的受众更为均衡，即优酷的悬疑有“男人味”，但并不重，对女性也有一定吸引力。

都市剧方面，优酷整体选择了较青春与轻熟的观众，布局以爱情和职业两条赛道齐头并进。其中职业剧的数量令人瞩目，依托港剧资源优势，优酷2024年先后开机《新闻女王2》及《巨塔之后》《非常检控观》《夫妻的博弈》，延续辛辣尺度；在内地职业剧方面则有孙俪领衔的《三十九二十八》，还有备案的《花好》《医生荣誉》等，显然在职业剧赛道上，优酷走的是更符合年轻观众口味的硬核事业线。还值得一体的是，优酷备案剧中《莫欺少年穷》等都市大男主逆袭创业爽剧，也是都市剧最新的口味方向。

在都市爱情赛道上，面对现偶难出头的困境，优酷最初尝试用强卡司回应，无论《难哄》还是《嘘国王在冬眠》都有大流量加盟，但半途而废的《恋人》似乎又为这种路线蒙上阴影，目前的备案剧中爱情题材似有下降。

古装剧方面，或由于部分白马股的失利，优酷战线略有收缩。2024年，优酷冲出来的古装剧《墨雨云间》《惜花芷》《度华年》都有着各自的新鲜配方，取得黑马成绩。优酷显然因此持续偏爱有新意的剧本，目前开机剧有《入青云》《长安二十四计》《师兄太稳健》《掌心》等。其中《师兄太稳健》是大男主仙侠剧，还有《掌心》等女性悬疑剧，可以看出优酷对爆款路径依赖不强，仍注重新意叠加。

因“黑马”剧的不确定性，优酷的未来储备选择在细分类型上广撒网：如农村剧《乡村爱情18》、奇幻剧《当神不让》、科幻剧《我们生活在南京》等。

必须一提的是，鉴于优酷未来的短剧集路线，其内容方向上必将有更大的调整，德塔文也将持续关注。

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05

芒果TV的内容策略：

都市稳健，古装卷内容

2024年，芒果TV的最热剧集仍依靠联播大剧支撑表现，但也有如《锦绣安宁》《私藏浪漫》《长乐曲》等相对黑马作品获得佳绩，显示其内容把控能力更加精准。

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因芒果TV整体平台主打青春化、娱乐化风格，主要受众为年轻女性，所以内容趋势上注重年轻受众反响，再加上综艺等长板领域经验，其对都市剧的把控较好一些，在古装领域2024年也有起势的苗头。

都市爱情在芒果TV一直属于露出度较高的赛道。小成本都市爱情剧《私藏浪漫》是2024年为数不多的黑马现偶剧，以真实细节让灰姑娘的婚恋故事变得落地，垂直圈层口碑突出。事实上，芒果TV在现偶赛道的爆款基因由来已早：主打家庭生活温馨情感的《以家人之名》、打开姐弟恋热度的《下一站是幸福》等剧集都彰显了芒果TV在都市爱情赛道的深厚影响力。因此其储备资源也明显以都市剧为重，如已开机剧《深情眼》《欢乐家长群2》《成家》等，已备案剧《成长》《祝家好》《少年派3》《细细密密的光》等，能明显看出在爱情赛道之外，芒果TV在情感、家庭、职业等赛道上的投注亦不低。

芒果TV长久未见爆款的古装剧领域2024年也迎来回春。一是版权剧《与凤行》《锦绣安宁》的热播，虽然是与腾讯视频的联播剧，但重视到了更时髦的东方美学，以及成长性的IP潜力、宅斗的大热趋势等，说明芒果TV在内容选择上进行了更新。二是定制剧《长乐曲》表现亮眼，在爱情基础上对情感模式、女性人设打造等方面启用更流行的元素，卡司选择也贴近年轻受众喜爱的年轻演员，因此获得了圈层关注。2025年初的古装大剧《国色芳华》则成为同期各大平台的景气指数第一名，显示出芒果TV在古装剧领域的强劲提升。种种表现显示芒果TV在古装剧类型信心大增，未来规划也极其重视古装剧，开机了的有《水龙吟》《韶华若锦》等，已备案的有《一手摘星一手捶地》《红尘四合》等，题材方向丰富。

以比例来说，芒果TV内容储备算是丰富，且在其它类型剧中，偏爱以女性观众为主但男性观众也可的题材：2024年年代剧《小巷人家》异军突起，让芒果TV在年代情感剧上尝到甜头，目前已开机同类剧《好好的时代》。其投入的悬疑剧也有类似思考，如以家庭伦理为切入点、对女性观众具吸引力的《等到你》。

综合发现，芒果TV坚持将都市剧做大做强，在古装等类型也跃跃欲试，竞争力有明显提高。

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06

四大平台内容发展趋势总结

在小剧难出头、大剧偶失手的2024年，平台面对着更高的市场风向感知要求，选择的未来道路也不尽相同：

腾讯视频凭借资源丰富、大厂合作紧密等优势，虽然对大制作存在一定依赖，但综合成绩位居2024年平台之首。经过24年的对局，腾讯视频在内容上重视悬疑剧补齐短板，在制作上向精品剧看齐，发展潜力依旧不可小觑，有意以重度资源一统江湖。

爱奇艺2024年虽然稳扎稳打，但时不我与，仅复制过往成功路径已不足够，亟需面对新市场情况调整内容方向，目前，爱奇艺选择了加强古装剧和悬疑剧的投入，并大力进击短剧。

优酷的2024年是以小博大路线见效的一年，显示其有一定的求新能力。在开机与备案剧中，优酷对新鲜题材的尝试和对市场的敏锐感知度是最高的。且优酷积极签约新锐创作者，未来又迎来全面短剧集“网飞化”，势必加快走向精品剧路线。

芒果TV过去的剧集领域对比综艺板块像“添头”，但2024年亦在努力寻求新变革，从购入《与凤行》的战略眼光到年尾《小巷人家》大丰收，甚至2025年初《国色芳华》大放异彩，芒果TV在热剧打造上的努力和进展有目共睹，未来或将进一步出现“卷内容”的精品。

但值得注意的是，红果短剧的强势崛起，让四大平台的长剧面临极大的流量分流压力。

在内容策略上，时长优化将倒逼适配中剧市场的品类优先发展，四大平台不排除将进一步"中剧化"。

在排播策略上，为降低资金风险，加速资本回流，四大平台或继续缩减制播周期，主打"短平快"，贴近圈层观众。

在商业模式上，为应对免费短剧潮，四大平台不排除将探索更多付费创新。

内容要变，排播要变，付费要变。长短剧之争，是战、是和，还是且战且和，在2025年将形成激烈博弈。结果极可能是长短剧市场迎来大洗牌、大激变、大融合、大创新。

07

传说中的那匹狼：

红果短剧浅析

鲶鱼驾到

红果短剧平台呈现出明显的阶梯式增长态势，特别是在第四季度观看人数出现爆发式增长。这种逐月疯狂放大的态势，在掀翻四大平台之前，极有可能先引发短剧市场自身的激烈竞合，造成短剧市场的玩家数量快速收缩，精品化加速演进，资本快速重仓。甚至不排除红果成为以短剧反推到中剧和超短剧的第五平台。

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统计方法：对红果短剧每月上新剧集的观看人数做累加统计。

女性观众更被吸引

红果短剧的观众兴趣为重度女性化倾向，女频观看人数占89%，显著高于女频供给部数69%的占比。这意味着，竖屏短剧从四大平台抢走的、或者争取到的潜在兴趣族群，正是对娱乐兴趣最为活跃和“花心”的女性观众。相对稳定的男性观众反而可能构成四大平台某种意义上的兴趣口味“护城河”。短剧的造星能力也有望提升。

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红果的当红内容套路

在红果短剧市场，现代言情剧最受欢迎，特别是"霸总爱上我"主题的内容，甚至形成了独特的"总裁"品类。其次是古风言情剧，“萌宝"元素也深受观众喜爱。典型的爆款故事模式往往是：霸道总裁爱上带着萌宝的女主，在甜宠与打脸反派中展开的爱情故事。这种内容偏好精准映射了当期互联网观众的心理状态—

在社会流动性下降、婚恋成本上升、职场竞争加剧的背景下，短剧成为年轻人，尤其是年轻女性群体的情感宣泄口。观众通过"霸总爱上我"获得经济与情感的双重安全感，借"打脸反派"实现阶层迁跃和职场正义的想象，在"萌宝"元素中寄托对完美家庭的期待。这些内容偏好折射出当下年轻群体面临的婚恋困境、职场竞争、阶层固化等现实压力。

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面对短剧的"速食"满足，长剧市场需要双管齐下：一方面深化对观众心理的研究和适配，另一方面通过精细化剧情和完整人物塑造满足更深层次的需求。通过细腻的情感线和真实可信的奋斗历程，在贴近现实的叙事中实现爽感与真实感的平衡。

长剧市场与其大叫"狼来了"，不如着力理解和满足观众的深层心理诉求。德塔文从2023年开始致力于互联网观众心理研究，希望为长短剧的内容融合创新探路。下篇我们将基于互联网观众心理，展开剧集有效内容的深度剖析。

（下）洞察：观众到底想看什么剧

01

内容标签

揭秘2024-2025影视风向标

德塔文长期对长剧内容进行标签化、数字化分析，建立了丰富的内容标签体系。本小节基于2024年已播出、已开机剧集的内容标签，分析当前市场的流行趋势。

德塔文内容标签体系：依托于自身庞大的电视剧数据库与深厚的戏剧影视文学理论根基，精准的从情节构造、人物设定、情感类型、情感关系、时代背景、剧集风格等诸多关键维度，对剧集内容进行深度拆解与精细化打标，构建起一套科学严谨的内容研究体系。该体系能够深度洞察影视内容的发展趋势，精准研判各赛道的竞争态势，为行业提供极具价值的决策参考。

内容标签的有效性判定规则：根据出现部数与平均景气综合分析，平均景气越高、出现部数越多的内容标签则为高有效性内容标签，反之则为低有效性内容标签；平均景气高，但出现部数少，则该内容存在一定唯一性，需根据具体剧集分析其有效性。

古装剧2024年有效内容：拒绝高贵天龙人，偏爱个人自主性

2024年古装剧中较多热门内容标签由个别爆款大剧的差异化内容标签组成。其中，成为市场共识的标签包括“女强”“重生”，但这两项热剧密码，要真的玩透，则要依赖高度个性化的特色内容。

譬如，平均景气指数最高的内容标签“步步为营”，由大女主复仇爽剧《墨雨云间》带来。古装剧市场迅速反应，对“大女主复仇爽剧”高密度复制。

综合内容标签出现次数，以及平均景气指数来看，“女强”“冒名顶替”“重生”等是当前古装剧市场中有效度较高的内容标签。与“步步为营”（标签定义：主角精心算计，步步进阶）综合来看，当前观众的爽感来源，并非“大女主复仇”，而是：

在内容设置上，处于低谷的主角，通过个人智慧、个人能力逐步达到目的的高个人自主性；在情节逻辑上，呈现环环相扣的严谨和落地感；在表达节奏上，采取类短剧手法，快速叙事和强节奏感，极限拉扯观众的耐心在可控范围内。

“追妻火葬场”“攻略”均由《永夜星河》带来，显示当前古装女性受众在爱情关系中的爽点，已迁移为被爱、被男主追逐；同时，在情感发展的过程中带有目的性与无伤大雅的“心机”更符合当前古装女性受众的恋爱价值观。

“大男主”主要依靠爆剧《庆余年2》拉抬，是否属于有效内容，还得看2025年各大平台储备的“大男主101”表现如何。但可以预判的是，就像大女主剧并非成功的绝对密码一样，如有后续大男主剧成功，并非依托大X主赛道本身，而是重点看之上的加法。

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古装剧2025年“主旋律”：权谋、朝堂高速成长，对抗性加强

对比已播古装剧高频内容与2024年新开机的古装剧高频内容，发现2025年古装剧内容有以下发展趋势：

从情节上看，强对抗、重智谋，“权谋”“朝堂”能见度明显增高，也侧面说明古装剧的剧情丰富性在提升。

从情感上来看，2025年古装剧会从“三角恋”“欢喜冤家”等传统爱情套路、吵闹斗嘴的“小学生爱情”，继续转向“强强”“相爱相杀”等暗示男女主势均力敌、针锋相对、又斗又爱的强对抗型情感关系，似乎也暗示着古装从少男少女关系正在转向半熟男女关系或者熟男熟女关系。

“成长”“官宦”“组队”“逆袭”等内容标签在2024年已有多部爆剧、热播剧认证，不仅在当前市场热度不低，在未来市场的热度也较为稳定，即使是古装剧，也流行关注“中产打工人”“团队感”“自我效能感”。古装本质还是对当代社会心理的满足和投射。

值得注意的是，尽管2024年有多部剧集强打“轻喜剧”元素，但获得高可见度的剧集却并不多，“轻喜剧”元素已在观众选择中被证明其非强竞争力内容元素，更多是浅层风格表达，可以作为佐料，但如果一部剧除了轻喜剧没有其他强打元素，将难以获得成功。

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都市剧2024年有效内容：不新颖独特，将无法突围

2024年播出的热门都市剧显示出超高单一性，过半内容标签来自《玫瑰的故事》和《繁花》两剧，说明都市剧要在当前市场突围，保证内容新颖和强独特性是必要条件。

以“开放结局”探讨“两性关系”是2024年进入主流视野的新趋势，爱情并非一定要有完美落点；“大男主”“大女主”等过往在古装市场出现的标签进入都市剧，也暗示着当前观众关注自我成长的兴趣偏好，迈过来来往往的男女纠葛，在时代变迁下坚持自我灵魂，丰盛对自我人生的把控，是大X主的灵魂答卷，亦是时代的强共鸣。

“总裁”“双CP”“欢喜冤家”等内容标签失灵较为明显，高重复率、低平均景气，显示现偶的套路化内容有效性大大流失，需要高度避雷。有趣的是，在短剧市场绝对有效的霸道总裁，在长剧市场几乎沦为不折不扣的票房毒药。长短剧在都市言情板块呈现绝对分流态势。爱看霸总的女观众大幅转移到短剧，长剧观众对人生的思考和对内容新颖性的审判上升到新高度。

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都市剧2025年内容趋势：女性主体性取代情情爱爱

2025年都市剧市场对女性视角的重视程度将有所加深，主角也将从情爱纠缠中解放出来，去搞事业、去交朋友、去改变自己的人生。

“群像”“女性”等强调女性主体性的内容汰换“三角恋”“多CP”等情感向内容，谈恋爱不再是都市男女最重要的使命和选择，女性如何向外努力，又如何做出内心选择或许会获得更多表现空间。

尽管“久别重逢”是爱情剧中的常见套路，但恰好与当前观众处于自我保护的收缩阶段相契合，相较于展开新的情感带来的压力与不安，重拾旧的、熟悉的或许更为轻松治愈。

受人口变化趋势影响，当前家庭结构有所改变，三口之家、五口之家比例下降，单人户比例上升，都市剧市场对此做出的反应是：用“友情”代替“亲情”，毕竟，朋友是自己挑选的亲人。

“小人物”相关内容增多，“白领”相关内容大幅减少，或有“消费降级”对都市剧赛道带来的影响，2025年，都市剧将更关注底层小人物的真实生活，以及底层人物如何逆袭，以真实说服、冲击观众。

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悬疑剧2024年有效内容：“双男主”代偿“腐向”体验

悬疑剧的高景气标签唯一性也较高，显示在悬疑赛道，观众仍然更中意独特题材。其中“腐向”“缉毒”是为数不多重复出现的有效内容标签。

“腐向”内容的高有效性或由于在“耽美”被禁的背景下，悬疑剧以其较为紧张的氛围，为双男主的互动提供了更多的戏剧可能性，使部分“腐向”观众从悬疑剧双男主间的微妙关系和情感张力获得了“腐向”体验代偿。

“缉毒”由于天生自带话题关注度与紧张感，为悬疑犯罪题材剧中常见内容。

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悬疑剧2025年内容趋势：“罪犯”视角增加，真实感带来冲击力

2025年悬疑剧赛道中，“法医”再度成为悬疑剧热门职业，“警察”不再是悬疑犯罪题材中的唯一主角。主角职业的多元，与“正邪对抗”“人性”等内容标签的流行度提升，代表着故事的解读角度将更多、更接近真实，而真实带来的冲击力，与更可信的细节质感一直是收割观众的利器。毕竟，能让观众亲自参与的“剧本杀”，比起别人口述的虚假故事，能给人带来更大的刺激。

但也须警惕的是，“犯罪”“罪犯”相关标签大幅提升，说明悬疑剧以反派视角增加内容丰富性正当红，但也正变得不够出奇。不能忘记的是，悬疑剧要破圈必求新意。

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年代剧2024年有效内容：借旧叹今，怀念“黄金年代”

2024年的热门年代剧，带有一定的“爽剧”因子，有对高速发展的“黄金年代”的怀念，也有旧时代的个人奋斗升级，最有效内容TOP10标签中，一半来自《小巷人家》和《追风者》两部剧集。

“婆媳关系”“兄妹”“亲子”“近水楼台”（定义：即主角是邻居或同居的关系）等内容标签均由《小巷人家》贡献，或由于该剧对七八十年代高速发展“黄金年代”的描绘令人向往，在那个年代，努力就有收获，认真工作就有单位分房，努力学习就能改变人生，即使道路曲折，每个人似乎都终将遇见光明。

“金融”“专业人士”等内容标签由《追风者》带来，不可否认该剧的高关注度有来自“流量演员”王一博与剧内“师徒CP”卖腐的加持，但该剧以金融为落点讲个人奋斗的成功，也或许戳中了当前饱受股市折磨的观众的痛点。

“民国”“抗日”“三角恋”等内容标签存在高重复率、低平均景气的情况。显示相关内容标签在年代剧赛道的竞争力较弱，已不适合作为年代剧的核心内容元素。

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年代剧2025年内容趋势：时代发展，时移世易

2025年年代剧市场或有较大变化，民国谍战相关内容大幅降低，描绘高速发展时期与平凡真实生活的内容将会持续增多。

“时代发展”排序上升，未来更流行。显示在当前市场低迷的情况下，市场对追忆高速发展时期存较高偏好，或对缓解焦虑心理有一定帮助。

“现实主义”“真实历史”“历史人物”等内容标签的排位均有所提升，或由于当前市场对虚构的人物与叙事已失去信心，有真实蓝本的人物、故事，都更容易让观众相信、拉近“年代”与观众的距离，也赋予更强的主旋律属性。

“民国”相关内容大幅下降，与谍战题材剧集大幅减少有关。随着时代的迁移，对于当前观众来说，六十至八十年代，就等于以往观众的民国时期，“民国”相关内容被六十至八十年代相关内容接替大有可能。

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02

【内容标签应用】案例解析：

古装大女主复仇赛道的市场竞争力

大女主复仇赛道风头正劲，德塔文以2024年某服务案例为例，对此赛道进行解析，以供行业参考。

大女主复仇的赛道业绩溯源：缘起《墨雨云间》，盛于《九重紫》

2023-2024年已播的古装爱情剧中，包含“大女主”“复仇”内容标签的剧集数量较多，景气指数表现尚可，但跻身头部仍有难度。其中表现最佳的是《墨雨云间》。

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成功配方解析：《墨雨云间》“步步为营”满足观众智性恋需求。

主创配置：相对常见，由高类型化导演侣皓吉吉，搭配“扛剧花”吴谨言和新晋小生王星越，在保证剧集品质的前提下，也保有天然话题度与一定的CP新鲜感。

核心内容卖点：若想复制《墨雨云间》做出一个成功的大女主复仇爽剧，与市场对“复仇”“大女主”“爽剧”等内容的跟风生产不同，德塔文认为“步步为营”的心机主角才是能满足当前观众“智性恋”的心理需求的关键因素。“步步为营”才是核心竞争因素。

古装爱情市场的发展形势评估

古装剧播出形势：在整体萎缩的市场中逆跌，播出机会大。

根据德塔文电视剧数据库与赛道分析器的统计，2024年长剧市场已播剧集较2023年减少48部，整体播出规模下降14.3%。在市场整体萎缩的背景下，古装剧表现出较强韧性：播出数量与去年持平但市场占比提升3.47%，且在《庆余年2》《墨雨云间》《与凤行》等头部作品带动下，平均景气指数小幅提升0.049。不过，古装剧市场也呈现明显的"两极分化"现象：少数头部剧集表现亮眼，而大量腰尾部作品曝光度不足。这表明，在当前市场环境下，平庸者无法生存，唯有优质头部或者超级创新内容有望实现有效突围。

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古装爱情市场未来竞争态势：存量大、竞争力烈度高、内容新颖度低。

2023-2024年新开机古装剧共86部，其中古装爱情剧共35部，且内容标签重复率高，显示有存量大、竞争烈度高、内容高度重合的情况。想要从市场脱颖而出，需同时挖掘高有效性内容标签与贴合观众情感需求叠加入手，提升剧集市场竞争力。

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大女主复仇赛道竞争形势：已拥挤

2023-2024年已开机待播的古装爱情剧中，有10部剧集选择了“大女主”“复仇”相关内容。此外，部分尚在开发中、未官宣的作品，也让相关剧集数量有进一步提升的可能，已是较拥挤赛道。

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在包含“大女主”“复仇”“爽剧”三个内容标签中，独特性较弱的是“大女主”“爽剧”，该内容标签在2024年的播出景气指数反馈已出现下降，因此亟需提升大女主和爽感以外的内容独特性。

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在同样包含“大女主”“复仇”的同赛道项目中，有以下特色：

演员选择方面，新晋花生搭档是较为常见的策略，少数剧集选择了高话题度演员搭配新人演员的策略。随着观众对“心机”主角的偏好度攀升， “傻白甜”演员的观众喜好度将大幅下降。演员能否演出独立、自主、聪明与韧劲，是让观众get到“步步为营”带来的爽感的重要因素。

大女主赛道存量竞品分析：大女主101大战格局

已开机古装剧中，包含“大女主”“复仇”内容标签的剧集中，《掌心》《贵女》《山河枕》综合竞争力较高。

其中，《掌心》的核心竞争力是：刘诗诗的高国民度，内容上的高智女主形象和悬疑调性，强制作班底；

《贵女》的核心竞争力为：与《墨雨云间》高度相似的人设、情节套路，以及女主陈都灵为当前市场话题度较高的演员；

《山河枕》的核心竞争力是：内容上的叔嫂文学设定，丁禹兮在《永夜星河》后的人气和较好的演技。

在此竞争态势下，若希望突围市场，需在内容上精细打磨，以能满足观众情感需求的特色内容，例如设置高智谋“心机”女主；在演员配置上，应选择至少一位高流量主演，搭配有一定市场能见度的新晋小花、新晋小生。

待播古装女主复仇剧中竞争力最强的剧集为：《掌心》《贵女》《山河枕》

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已开机待播古装剧中包含“复仇”“大女主”“爽剧”内容标签的剧集

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结论：如何做一个跑赢市场的大女主

把握“步步为营”带来的爽感，提升主角配置层级。

当下若制作大女主复仇剧，想复制《墨雨云间》的“爆款神话”，赛道已经较为拥挤，要突围应思考以下方向：

内容卖点借鉴：应重视“步步为营”这一内容标签带来的高智感与主角自主性，对观众进行情绪诱导，同时以详略得当的叙事保证剧情快速推进。

内容卖点创新：为跑赢竞品，建议设计更有话题性的女主人设与CP关系；

演员选择：至少应使用一位高流量主演，搭配有一定市场能见度的新晋花生，或双流量主演。同时，女主演是否能演出“聪明”感，男女主的CP画面和谐度，也需作为选角的重要考量因素。

03

让短剧成功的最强狠活：

观众情绪拿捏

2024年，短剧弥补了许多长剧未关注的市场空白领域，市场规模迅速扩张。德塔文敏锐捕捉到这一内容动向，迅速建立短剧数据库、短剧内容标签体系等行业分析、内容分析工具，以期寻找内容痛点，推敲长短剧融合发展方法论。

短剧是否只有老梗？靠什么赢得观众？有哪些值得学习的技巧？

德塔文认为，短剧是观众的"情绪出口快通道"。这将是长剧重要的情绪价值参考目标。以下将通过短剧热门内容标签，对长剧如何学习迁移短剧内容优势做出分析。

2024年古装短剧：老旧内容有效代偿情绪体验

古装短剧虽然内容标签并非创新，甚至多为老旧叙事，但通过精准的画面尺度把握和观众情绪引导，获得了巨大流量。在内容特征上，短剧呈现出几个显著特点：

首先，"爱情"是绝对主流。与古装长剧强调主角"自主性""自发性"不同，短剧更偏爱虐恋剧情。这或许因为当代观众宁愿看剧中人物代替自己"受伤、吃苦"，也不愿在现实中承受爱情带来的压力与伤害。值得注意的是，虽然虐恋元素热度高，但短剧始终坚持大团圆结局——不管男女主经历多少误会、伤害、错过，最终都会收获甜蜜幸福。此外，"相爱相杀"和"甜宠"等恋爱模式也频繁出现，这些爱情相关内容占据了古装短剧的半壁江山，填补了许多观众现实生活中的情感空白。

其次，短剧的角色设定也有其特色：一是"马甲"设定（主角具有双重或多重身份），通过信息差制造神秘感和反转感；二是传统的"王侯"和"高岭之花"人设仍占主导，这些角色往往具有类似"霸总"的特征——天生高贵、超强财力、超高权力，反映了观众对被高位者保护的心理需求。同时，"穿越"也是短剧常见设定，而长剧市场则受限较多，直到2024年底《永夜星河》才以"穿书"元素打开突破口。

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2024年都市短剧：“总裁”地位不可撼动，个体需求与真实生活比重高

在当前强调女性成长、独立自主的氛围下，都市短剧也随之高强度开发“成长”相关内容，显示短剧市场对受众的心理需求预判也是往个体心理、个体需求倾斜。

在短剧主角“短平快”式成长的倒逼下，长剧市场给主角成长的时间，也应进行压缩，用十集去描绘主角的成长过程必然无法获得观众青睐，《九重紫》窦昭式的“重生后用3分钟时间从落魄嫡女成长为财智兼备的大女主”，或许才是能留住观众的正确解题思路。

“社会议题”作为排名第二的内容标签，显示当前短剧亦注重关注现实困境，通过将现实生活真实镜像到短剧中，提升短剧的可信度与共情可能。对于短剧来说，好故事的标准或许不是逻辑是否严密，而是看似不可能、不合理的事件，是否由真实事件堆砌。

带有短剧刻板印象的内容标签“总裁”“豪门”在内容逐渐多元的2024年，仍保有较高的排名，即都市短剧市场对内容创新、人设创新等并无高要求，与长剧市场形成鲜明对比。

特别值得关注的是，短剧对亲密关系的描写已从单纯的恋爱延伸至"婚姻"领域，深入挖掘婚姻生活中的各类问题与挑战，以此触动观众神经、引发社会讨论。同样，"亲情"主题在短剧中也呈现出独特视角——不是传统的温暖治愈，而是着重展现原生家庭的伤痛，将普通人在亲情关系中被忽视的委屈放大，从而获得观众的情感共鸣。

这些特征表明，都市短剧正在以其特有的叙事方式，倾向于提供直接、即时的情感宣泄和心理满足：通过"短平快"的成长故事（如1分钟内完成的快速情绪转换和逆袭）、夸张的矛盾冲突、放大的生活困境来实现快速的情感共鸣。这种"速食式"的情感体验恰好满足了观众在碎片化时间里寻求即时心理慰藉的需求。

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长剧如何向短剧“偷师”

长短剧在内容取向上的显著差异，本质上反映了不同观看场景下的心理需求。虽然两者都具有情感投射和心理补偿功能，但其实现方式和深度存在明显区别。短剧以碎片化时间观看为主，观众更倾向于寻求即时的情绪刺激和心理补偿，因此老套路反而更容易引发共鸣。可以说，短剧是观众的"情绪出口"。

相比之下，长剧则更像是一次"精神旅程"。它需要观众投入连续、专注的观看时间，这种观看模式使观众更倾向于寻求有深度的精神体验和思考价值。长剧的情感投射更强调过程和深度：主角的成长往往需要经历更复杂的心理转变，情感关系的发展也更注重内在逻辑。因此，长剧不能仅停留在表层的情感刺激，而是要通过完整的人物塑造和情节发展，带给观众一次深度的心理体验和价值认同。这也解释了为什么长剧若一味重复老套路或过度虐恋，容易引发观众的理性抵触，质疑"值不值得"投入大量时间——在需要持续投入的观看体验中，观众的心理预期已从简单的情绪宣泄提升为对优质内容的追求。

这种差异使得长剧在向短剧学习时需要格外谨慎：一方面，长剧不能简单照搬短剧的老套路，否则容易引发观众的理性抵触和价值审判；另一方面，长剧也不能固守"情感慢性调理剂"的角色，而是要学习短剧这个"情绪速效药"的优势——善于快速调动观众情绪。这意味着长剧的剧本架构很可能出现、也仅仅是部分出现"短剧化"特征，且需要将这种特征以更流畅的手法融入叙事。

考虑到长剧、短剧审查制度将逐步对齐，突破尺度已不再是吸引受众的可行方式。长剧的突围之道在于：在保持内容深度和创新性的基础上，借鉴短剧善于引导观众情绪和推进节奏的技巧。具体而言，可以学习短剧制造情感共鸣的节奏把控，但要将其融入更完整的叙事结构中；可以借鉴短剧快速抓住观众注意力的方法，但要用更丰富的内容维持这种注意力。这样的"取长补短"，才能让长剧在不失去自身优势的同时，获得更广泛的受众认可。

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