思 睿

眼下正是冰雪好时节。

“尔滨”‌冰雪大世界旅游热度不减，入园游客数破百万；借着举办2024—2025国际雪联高山滑雪积分赛契机，河北张家口持续激发“跟着赛事去旅行”热潮；内蒙古巴彦淖尔市举行冰雪嘉年华，开启当地冰雪旅游季……北方各地创新“打开方式”，擦亮冰雪旅游“金名片”，用白雪换金银。

“让北国边塞风光、冰雪资源为乡亲们带来源源不断的收入”“冰天雪地也是金山银山”“要充分利用东北地区的独特资源和优势，推进寒地冰雪经济加快发展”……习近平总书记不止一次强调冰雪资源的经济效应。

巧借“冬风”，曾经让人足不出户的冰天雪地，正成为得天独厚的发展新资源。这一转变不仅为当地居民带来了实实在在的收入，更为中国冰雪经济发展注入了活力与希望。

打造特色品牌，让“头回客”变成“回头客”。“北国风光，千里冰封，万里雪飘。”人人知晓的自然资源，并不是谁家独享。如何提高“翻牌率”？错位发展、突出特色是关键。吉林查干湖的冬捕习俗、新疆阿勒泰的毛皮滑雪板制作等，都成为独具特色的冰雪文化品牌；黑龙江还拉上“老表”广西一起搞“串门”式文旅，以“交换冬天”擦亮冰雪招牌。人无我有、人有我优，不仅展现北国自然风光，更尽显地域特色魅力。

丰富产业形态，创新玩法“榨干”冰雪。一提到冰雪，只能想到滑冰、滑雪？这样的老思路已经跟不上新现实。从传统的冰雪运动，到冰雪摄影、冰雪美食、冰雪民宿等新兴业态，冰雪旅游正不断拓宽其边界，满足游客日趋多元化、个性化的消费新需求。不仅如此，“冰雪+”融合新技术，还产生了VR全感探险等新玩法，“总有一款适合你”。此外，还有黑河这样的“黑马”，开辟出寒区试车新赛道，通过差异化竞争，以试车产业反向拉动旅游、餐饮、住宿、文化、娱乐等相关行业，丰富冰雪经济的内涵。

补强综合服务，带动软件硬件双提升。各地冰雪旅游都在发力，但与其内卷化营销，不如内涵式发展。推动文旅发展，归根结底还是在于满足老百姓需求，不断增强生活幸福感，这就需要练好内功，做优服务。阿勒泰新增直通疆外城市航线和雪都列车，提升游客到达效率；伊春通过“文旅体验官”“文旅服务官”等角色，畅通游客反馈渠道，类似好做法还有不少。“宾至如归”，不止是一句口号，更是不断完善基础设施、优化旅游服务的实践。

冰雪经济“热”力无限，眼下已成为北方地区经济发展的重要增长极。相关预测显示，2024—2025冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，旅游收入有望超过6300亿元。期待“冷资源”持续释放“热效应”，为“北国”发展注入源源不竭的动力。


                                        
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