郑钦文即将开启2025澳网正赛之旅，她正沿着李娜的足迹，追逐人生第一个大满贯。

拿到奥运冠军，改变了一切。此前，郑钦文只是个有潜力的新星，还不具备大满贯冠军的绝对实力。

士别三日当刮目。郑钦文的网球天赋能兑现到什么程度，犹未可知，但携奥运冠军之势，她的商业价值已经开始顶额兑现。

2024年11月15日，奥迪宣布郑钦文成为奥迪旗下Audi新品牌代言人。

就在这项代言宣布的几天前，奥迪已经入主话事的F1索伯车队，宣布周冠宇年底离队，失去2025年车手席位。

奥迪在两个渠道，一边选择郑钦文，另一边放弃周冠宇。这种品牌动作的强烈对比，反映出时下两位中国顶级运动偶像的温差。

『有马体育』去年剖析了谁才是价值最高的中国运动员，结论是，只要周冠宇还在F1，周冠宇就是价值最高的中国运动员。

现在，周冠宇失去了2025年F1正式车手席位，郑钦文则问鼎奥运，赛场上的一退一进，终结了这个争议。

郑钦文已经成为当下最有价值的中国运动员。

奥运冠军的永恒光环，巨大的媒体机器曝光量，加上良好的舆论氛围美誉度，三花聚顶，郑钦文是那个真正的金花。

作为李娜之后最成功的女网运动员，郑钦文虽然还未拿到大满贯冠军，但她的商业代言合同已经超过李娜。

郑钦文以2060万美元的收入，在《福布斯》2024年世界体坛女运动员收入榜中位列第四。粗略统计，郑钦文目前大概手握Audi、Nike、Wilson、劳力士、vivo、霸王茶姬、佳得乐、伊利、兰蔻等十几个品牌的商业合同。

在网球运动中，大满贯是最重要的赛事荣誉，但对中国运动员来说，奥运冠军的价值，至少不比大满贯低。郑钦文的运动-商业逻辑通路堵点，已然彻底清除。

奥运冠军，在中国是最高级别的通行证。

郑钦文的商业团队底气十足。奥迪签下郑钦文，代价很大，费用很高。车企明星代言人，一年千万级别就已经很不错。Audi给到郑钦文的合同是三年，每年代言费约2500万元。在BBA（奔驰、宝马、奥迪）销量全面崩溃的境况下，奥迪放弃传统四环标志，将旗下电动车品牌logo定为AUDI，另起炉灶，试图选择一位体育顶流，在竞争惨烈的中国新能源车市场，重返战事主场。

如果按照所谓的品牌契合度，豪车品牌选择运动员代言人，还有比F1车手更合适的选项吗？

单纯从商业上看，奥迪放着已在队内的中国F1车手不用，反而选择网球运动员跨界代言，此种措置，折射这样一个道理：

品牌的拍板人，喜欢最安全的选项，而奥运冠军就是最大的护身符。

或者说，品牌深刻洞察了国情，知道在某些特殊市场，目标消费者喜欢和热爱的究竟是什么。

对品牌来说，选一个奥运冠军，然后在CCTV投放一波广告，营销KPI就算完成了。

行业惯例，没有差错，无可挑剔。

在奥迪选择代言人一事上，必须指出的是，周冠宇目前是吉利旗下极氪001的首席操控官，与Audi是竞品关系，同时，已确定离开奥迪F1项目的周冠宇，也不太可能再与奥迪品牌达成什么尴尬的商业合作。

除了周冠宇，商业价值处于第一档的运动员大致还包括：

乒乓球：孙颖莎、樊振东、马龙

游泳：潘展乐、张雨霏

冰雪：谷爱凌

这份名单，或许还可以加入全红婵、盛李豪等冠军的名字。其中更具实力的人选里，马龙的时代已经过去，孙颖莎热度最高但成绩有欠，潘展乐成绩能打但流量不足，每个人都有相对的短板。

如果更世俗一点，从代言品牌的质量和含金量上看，也能印证上面几位运动员仍然略逊一筹。以孙颖莎为例，包括个人和团队代言在内，伊利、汰渍、OLAY、欧扎克、宝洁、半亩花田、可口可乐、肯德基等，几无奢侈品品牌。

客观上能与郑钦文一较高下的，最终还是那个身份存疑的“天才少女”谷爱凌。

在2024福布斯收入榜上，排在郑钦文前面的就是谷爱凌，她以2210万美元的收入位居第三。

与郑钦文场内560万美元、场外1500万美元的收入结构相比，谷爱凌的收入结构非常极端，赛场内收入仅10万美元，场外贡献了2200万美元。

谷爱凌的收入全靠商业代言费用，她手里的商业合同，来来往往，多到数不清。以商业代言绝对数量论，谷爱凌是最吸金的。2022年北京冬奥会后，从中国到美国，当时就已有从Visa到京东等大约30个品牌，大范围传播与谷爱凌的合作。

与其他奥运明星相比，谷爱凌的商业代言版图过于庞大。在美国等成熟的商业市场，一位运动员同时合作的赞助品牌通常不超过10个，以免稀释代言效果。

但谷爱凌显然是特殊的那一个，The Special One。

如此多品牌拥抱谷爱凌，但投资回报率ROI高的有几个？在一次品牌认知度调查中，关于“以下品牌哪些是谷爱凌代言”的问题，受访者选择排名前三的是蒙牛、安踏和元气森林，占比分别为45%、37%和37%。像LV、IWC、美的等品牌，认知度仅在10%左右。

几十个品牌商，都在各个渠道投放谷爱凌的广告。大众反复看到谷爱凌的脸，最后的效果是：

群众只知谷爱凌，不知品牌。品牌是在为谷爱凌服务，而不是谷爱凌在为品牌服务。

在谷爱凌的言论和身份争议不断发生后，这种“谁为谁服务”的倒反天罡效果，更加彻底。

谷爱凌的商业势头似乎已有所放缓，奥运项目在漫长的非奥运时间内，品牌和运动员还要想尽办法保持曝光度。

比如，夏季奥运会期间，谷爱凌大张旗鼓飞到巴黎，参加了多项活动。2024年春天的F1中国上海站，谷爱凌也去到上赛，带着红牛车队的帽子，创造机会跟周冠宇合影互动。

品牌在宣传中，总是强调代言人的精神与品牌有多么契合。这种冠冕堂皇的说辞，像谷爱凌对身份质疑的回应一样，充满疑问。

谷爱凌曾发表关于身份的著名论断：当我在美国时，我是美国人；当我在中国时，我就是中国人。

几年前，有媒体要求谷爱凌的赞助商红牛，证实其网站上的一份声明，即谷爱凌放弃了美国护照才代表中国参赛，然后，这份声明就在红牛网站上消失了。

谷爱凌和她的团队清楚地认识到，他们必须谨慎行事。

谷爱凌的美国经纪人曾拒绝接受《经济学人》的采访，但他告诉该杂志：“如果谷爱凌参与了一篇包含两段批评大国的文章，她在那里的处境就会很危险，她的职业生涯会被毁掉。”

谷爱凌自己也曾对新乡时报说道：You do have to be careful of who you're pilling your secrets to 。你必须小心，不要将你的秘密透露给别人。

人生如戏，全靠演技。小心，使得万年船。

品牌选代言人，像股民炒股一样，踏空的恐惧主导了交易情绪，看到一支热股，马上就要投怀送抱，不买入好像要错过几个亿。经纪人、中间掮客和市场部门“沟通”一下，用各种所谓的指标、流量等数据精心包装，做个漂亮的PPT , 拍板人选择一个对大家都“好”的名字，代言的事就定了。

品牌签代言人，往往视若儿戏。但凡做个风险评估，就不会选择一个随时可能暴雷的人。

但，这是不可能的。

因为，在这个世界上，最好的游戏就是儿戏。品牌选谷爱凌，就是儿戏。