近两年
“花费百元追完一部微短剧”
被频繁热议
微短剧的收费模式备受诟病
9月25日，在iJOY秋季悦享会上，爱奇艺在发布300余部全新影视内容基础上，正式宣布推出“短剧场”和“微剧场”。区别于目前微短剧市场普遍采用的单集购买或全集打包模式，爱奇艺这两个剧场内的微短剧将面向会员开放，无需另外单点付费。业内人士表示，爱奇艺此举无疑将有效吸引微短剧观众，在售价上对用户也更友好。
据记者了解，当前爱奇艺黄金会员最低月费价格为25元/月，而一款带广告的爱奇艺基础会员服务，最低月费仅需15元/月。这意味着，爱奇艺基础会员的订阅费比黄金会员更低，每月花费15元，只需要观看一定时长的前贴片广告，就可以解锁全部会员内容，也包括所有微短剧内容。
业内人士指出，爱奇艺此举显然是瞄准了以时间换实惠的消费需求，对价格敏感型用户更具吸引力。将原本需要单片付费的微短剧内容纳入会员可以免费看，也让视频平台的订阅服务变得更超值。
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内容供应不拘长短，追求好内容
9月21日，第34届中国电视剧“飞天奖”揭晓，爱奇艺11部制播作品获奖，成为本届飞天奖获奖最多的流媒体平台，其中《人世间》《风吹半夏》《警察荣誉》《狂飙》获得飞天优秀电视剧奖。在6月颁发的第29届上海电视节白玉兰奖中，爱奇艺37部作品入围，《不完美受害人》《南来北往》等爱奇艺出品作品获奖。
从会员消费的主力内容看，爱奇艺新一年片单保持着“数量多、质量好”，依靠多元内容吸引多圈层用户的平台服务特色，在其强势的现实、悬疑、喜剧、爱情等题材上，储备依然丰富。
剧集领域，新晋“剧后”赵丽颖搭档实力男演员尹昉主演的微尘剧场剧集《在人间》，大家剧场《北上》《生万物》《高兴》，小逗剧场《大王别慌张》第二季、《喜剧之王》，恋恋剧场《七夜雪》《大梦归离》《念无双》，迷雾剧场《借命而生》《正当防卫》，高热IP续季《唐朝诡事录之长安》《警察荣誉2》《无所畏惧2》《猎罪图鉴2》等均未播先热。综艺领域，爱奇艺将继续在人气综艺《种地吧3》《新说唱2025》《哈哈哈哈哈5》基础上，推出《亚洲新声》《当家的姐姐》《回家吃饭啦》《一路繁花》等多档全新原创综艺。
此次进入微短剧领域，爱奇艺并没有选择动辄百元的微短剧集单点收费模式，而是将其纳入了整体会员服务中，并在行业中首次明确将横屏、竖屏短剧分离运营，分别定义为“微剧场”和“短剧场”，更精准地满足平台受众的细分需求。在收入分成上，爱奇艺表示将更向创作者倾斜，70%以上收入分给内容出品方。
显然，在微短剧这个新领域，爱奇艺的创作和运营策略仍是挖掘优秀创作者、共同推出好内容，依靠持续推出好内容吸引用户订阅，为会员提供一个长短兼具、更具性价比的内容消费平台。
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依靠新服务覆盖新用户，会员订阅更超值
内容保持高投入、创作关注多圈层，视频平台需要依靠更有效的运营手段提升会员覆盖人群，在带来更多增量收入的同时也有利于更多用户消费平台内容，提升内容的分发效率，为内容创造提供更多的关注和讨论。
近年来，头部流媒体平台都将目光聚焦到新会员套餐开发和海外新市场拓展方面，以实现在亿级规模基础上持续吸引新会员。
2021年，爱奇艺极速版移动应用上线，其中主推的基础会员产品月费为15元，虽然用户需要看更多广告，但其价格比爱奇艺主应用更便宜。对于喜欢看微短剧以及长视频内容的用户来说，更具性价比。
爱奇艺2021年第四季度财报显示，爱奇艺极速版当季DAU峰值达到500万，由于爱奇艺极速版的用户与爱奇艺APP用户间的重合率较低，帮助爱奇艺业务更广泛地渗透至三四线城市。据CNNIC统计数据显示，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人，长视频用户占网民整体的65.2%，微短剧用户占网民整体的52.4%。据爱奇艺首席内容官王晓晖预估，当前全网多平台累计会员规模约在3亿左右。
从数据上看，长视频平台用户和会员规模远未达到天花板。当前，爱奇艺基础会员已逐步扩展至爱奇艺APP，一方面搭载主应用可以更广泛地开拓下沉市场，另一方面也有利于将该服务推荐给更多高线城市用户，为价格敏感型用户提供更多选择。每月花费15元，即可观看所有会员专享的微短剧内容，享剧综抢先看以及电影片库等长内容，既满足了平台用户的多样性需求，也为平台带来了更大的商业想象力。
广告作为互联网行业最传统的变现模式，早已成为互联网经济中的一部分。用观看广告的方式来支付互联网产品提供的服务，也成为大多数网友接受的方式。
微短剧作为新兴业态，众多爽感十足的内容已印证其对特定圈层的吸引力。爱奇艺此时切入微短剧新赛道，再次印证了国内视频市场仍有巨大潜力可以挖掘，需要视频平台持续求新求变。
业内人士指出，敢于变化的公司不仅能获得更多会员，还可以让更多忠实用户留在平台上，建立更长久的订阅关系和更健康的商业模式。而建立持续有益于创作好内容的商业环境，对用户、视频平台和内容方而言，才是真正的赢在未来。
中国消费者报新媒体编辑部出品
来源/中国消费者报·中国消费网
记者/孙蔚
编辑/李晓雨
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