2024年落幕，这年国剧百花齐放、各类题材佳作映入眼帘。虽然影视行业在降本增效的导向下获得了提质减量的进步。但需要注意的是，一些精品短剧和大量微短剧涌入市场，瓜分了长剧原本的领地。受众注意力被分流，给长剧创作者提出严峻考验。
剧集市场无疑依然是以女性用户主导，但“她题材”空间趋近饱和，拓展受众的增量市场无疑成为长剧的破题点。根据德塔文最新统计数据，2024年剧集市场对观众注意力的争夺赛愈发白热化。因此，如何吸引男性受众并提升其观剧粘性，成为影视剧操盘手需要思考的课题。
近年一些优质男频剧的亮相，展示出该赛道的潜在活力。在2024年尾登场的《大奉打更人》播出过半后平台热度破3万，以口碑逆跌在男频剧赛道中成为“爆尾剧”，某种程度上提供了男频剧迭代至今如何延续生命力的观察窗口。
01
穿越“逆风局”
高燃情节助推热度
2024年压轴亮相的古装玄幻探案喜剧《大奉打更人》，虽没有开播即爆，但走出了稳健路线，进度条过半渐入佳境。1月11日迎来腾讯视频站内热度破30000的好消息，进入腾讯视频爆款俱乐部，并登上腾讯视频拉新年榜第15名。此外，剧集弹幕互动总量破2亿、讨论区发帖量破1000万。
图源：《大奉打更人》官微
同时，《大奉打更人》的徳塔文景气指数高走，次日破2后持续稳定在2.3左右，剧集播至尾声，景气指数更是突破2.7，再次凸显“爆尾剧”效应。并在2025年首周斩获徳塔文电视剧景气指数、古装剧景气指数的两个周榜冠军，播出至今累计夺冠9次。
图源：德塔文科技
《大奉打更人》在舆论场声量也高潮迭起，微博、抖音、小红书等社媒平台话题讨论量快速升高。截至目前，#大奉打更人#微博主话题阅读量破56.5亿，#大奉打更人#小红书浏览量破8.1亿，抖音播放量破77.2亿 ——多平台用户加入到追剧队伍。
究其原因，《大奉打更人》激活了男性受众这一舆论场的“沉默人群”。该剧首播期受众与现阶段对比，24-40岁的轻熟龄、熟龄受众和男性受众占比有一定上涨，其中男性受众比例由46%提高为48%、TGI活跃度增加，并在下沉市场声量提升。
图源：德塔文科技
男频剧的看点通常在于，男主在一次次打怪升级中武力值飙升，这也意味着越到中后期，剧集释放的高燃点也越多。《大奉打更人》热度逆转的关键驱动力之一，即为开启加码升温的剧情。
播出平台热度破30000这天，情节来到“血屠三千里案”的伏笔之处。跟随男主许七安的视角，更为盘根错节的新谜团浮现。镇北王疑似谋反，揭开了以许七安为代表的基层打工人员跟庙堂位高权重者的博弈序幕。
图源：《大奉打更人》官微
双方实力悬殊，吊足观众要看男主如何蝼蚁撼动大山的胃口。而阻挡在许七安面前的荆棘愈密，人物成长弧光越强烈。如果说前期许七安破的妖物吃人案、桑泊案、平阳郡主案都是“开胃小菜”，那么反派镇北王则奏响了正餐的序曲，是点燃《大奉打更人》中后期高能场景的导火索。
设下“血屠三千里案”的悬念后，镜头并没像预想的切入该案件，而是转向了许七安佛门斗法。从铺垫天域法相降临给大奉带来危机，到监正让许七安前去凿阵，再到许七安参破虚妄幻境一刀斩法相，用了近三集篇幅呈现。气势恢宏的情节中夹杂着深刻的思辨，男主的成长也因此有了质的飞跃，进一步巩固了剧集上涨到一定高位的热度。
图源：《大奉打更人》官微
而许七安斩法相，实则与前述的“血屠三千里案”关联。人前显圣使元景帝对许七安心存芥蒂，于是下旨命其彻查血屠三千里一案。环环相扣的高热情节不仅保证了人物与故事的连贯性，更以层层递进的节奏渲染了男频剧应有的爽燃内核。
作为“爆尾剧”的典范，在剧集接近尾声时，依然保持了极高的讨论度和观众粘性。这不仅得益于其精彩的剧情和人物塑造，更在于其能够持续引发观众共鸣和思考。#大奉31集好燃#、#大奉32集剧情疯走#，对应的是许七安用“天地一刀斩”劈开天域法相，强视听轮番轰炸感官，网友称《大奉打更人》为“南孚剧”，一集更比一集强。
《大奉打更人》没有一味将重点倾向于制造奇观，而是把人生真谛等普世性议题注入内核，使其在爽燃之余，富有思辨性的深刻余味。这种将人生真谛等普世性议题融入爽燃剧情的创作方式，也从侧面解释了男频剧为何总是呈现 “低开高走” 的特点：其宏大的世界观和复杂的背景设定，使得开篇需要更多篇幅交代相关设定和人物关系，容易导致节奏偏慢，但随着剧情推进，观众逐渐沉浸其中，剧集的爽燃与思辨性开始发力，最终实现热度与口碑的逆袭。许七安凿阵进入幻境经历现代人杨凌的人生八苦，打破世俗对成功人生的定义，掀起 #大奉打更人立意# 的热议话题。
图源：《大奉打更人》官微
根据徳塔文监测的《大奉打更人》词云：人物热血、王鹤棣演技、一刀斩、下饭剧、男频、台词、特效质感，说明男主热血人设、爽燃名场面上演引发讨论。观众给予好看、有意思、不够看的积极评价，也体现了该剧获得认可。
图源：德塔文科技
02
中期多重发力
受众盘固本拓新
事实上，《大奉打更人》开播前就显露不俗的潜在势能，播前腾讯视频站内预约量突破500万，播前能量转化为剧集上线后的不错势头。排在市场前列说明剧集积累了一定受众且粘性强，为中后期名场面上演、平台热度破3万奠定稳扎稳打的基础。
而随着整体受众盘出现固本拓新的良好趋势，给进一步破圈提供助燃剂。目前《大奉打更人》受众在年龄性别和地域分布上，都呈均衡特征，说明已打入泛众市场，具有一定的全民性。
图源：德塔文科技
受众画像变化，反映了受众画像的拓宽与破壁趋势的推动。一方面，日益丰满的男主角形象，不仅充满了烟火气与热血爽感，更承载着对当代人生活状态的深刻关照和镜像映射，今穿古的职场打工人变身开挂玩家，一腔孤勇荡平天下不平事。
打“怪”升级场面与男主跃升的战斗力营造的爽燃感，迸发强情绪价值。尤其许七安为还楚州忠臣郑兴怀公道、当众斩国公弃仕途那幕，“尔食尔禄，民脂民膏”的信仰得到升华，那一刀斩出了正义光芒，高能情节带动潜在观众和更多男性受众入场。
图源：《大奉打更人》官微
另一方面，#大奉打更人埋了33集伏笔#的热搜词条，反映了这部剧通过细节与设钩子打造迷雾，前后呼应的谜底揭晓补充剧情完整度。原来许七安因税银案被冤枉入狱、神殊被放入许七安体内温养，都是神秘黑袍人的阴谋，终极目的是为了许七安体内的大奉国运。黑袍人的身份也在近日超点大结局浮出水面——竟是许七安的父亲。
在庞大棋局里，许七安被视为棋子，可他总能在闯关途中掌握命运的主导权，拓宽了这部男频剧在现实意义的表达维度。当下大众的泛娱乐心理已经进化到以“我”为先，取悦自我的观剧取向为“大X主”剧孕育了土壤。如果说《庆余年》抬高了“大男主”在娱乐产品里的位置，那么《大奉打更人》则因平实画风引起共鸣，许七安遵循本心的言行举止与当代年轻人的价值观不谋而合。
图源：《大奉打更人》官微
值得一提的是，男性受众的增多，意味着给剧集注入打开增量空间的助力，这促使《大奉打更人》稳步拓宽了观看人群边界，在多个平台上产生了广泛影响，形成了更加多元化的受众结构，进而支撑了剧集的高热反响。
尽管该剧在前期遭遇部分争议——如轻喜剧元素过浓影响了高燃男频剧的节奏，但随着中段回归男频剧的内核底色而形势扭转。例如，斩法相情节通过穿插许七安在幻境中连珠炮般反问大师度苦的戏谑场景，不仅探讨了亘古的人生课题，还有效消解了外界对人物悬浮感的质疑。
图源：《大奉打更人》官微
观众印象中，占比突出的带感、下饭剧两大关键词，展现了《大奉打更人》的鲜明特色。上头、精彩，则说明剧集的总体评价回暖。
图源：德塔文科技
此外，《大奉打更人》在海外也取得不错成绩，追剧人群超越国界。剧集被翻译成13种语言，通过Disney+、YouTube等平台出海，在北美地区、新加坡等多国视频平台收视领跑——成为RakutenViki美区内容中排名第一的华语剧集，和新加坡viu平台热度第一的中国大陆剧。
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03
书写“男频四部曲”
新丽2024年高热收官
在近三年男频IP改编剧成绩单Top5中，《大奉打更人》以破2的景气指数排名第二，在男频赛道留下亮眼一笔。而第一名则是《庆余年第二季》，同样出自阅文集团旗下新丽传媒之手。
2019年至今，新丽出品并播出的《庆余年》《赘婿》《雪中悍刀行》《大奉打更人》构成“男频剧四部曲”，在市场接连激起巨大水花。题材辐射古装+传奇/商战/武侠/玄幻几类分支，新丽在男频赛道一边广撒网、一边深耕细分圈层，基于对男性群体审美风向的前瞻洞察，以“合纵连横”策略力图最大化契合他们的喜好。
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尽管得女性者得天下成为业内共识，她题材井喷几乎占据剧集市场的大半壁江山，男性向剧想要突出重围更加艰难。但近年一些爆款剧释放出积极信号，《狂飙》《漫长的季节》《边水往事》等硬核男性向剧的受众结构男性占比显著，彰显男性受众对爆剧诞生的必要性。当这些长期沉默的受众被优质内容唤醒时，这股力量不容忽视，也提振了从业者持续开发男性向剧的信心。
而男频剧作为男性向剧的一大分支，自然成为关注焦点。其实近十年来男频剧不曾间断出现在荧屏上。但早期男频外壳+玛丽苏内核的魔改，使男频剧发生“变异”。直到《庆余年》打响男频剧破旧立新的第一枪。这部由新丽出品的现象级爆款，成为国产男频剧成功的新样本，更证明优质男频剧照样能吸引女性用户观看。
之后新丽出品的《赘婿》《雪中悍刀行》《大奉打更人》，无论在展现长尾效应，还是提供有效的男频IP改编路径和打破剧N代魔咒、最大化挖掘IP价值，以及通过强情绪价值激活男性受众打开剧集增量市场等方面，都表现出色，进一步将男性受众爱看的男频剧具象化。
图源：《大奉打更人》官微
从上述剧集，能看到新丽对男频剧开发的思路——根据不同原著IP的调性，结合男性受众审美来调整相应的影视改编方式。譬如《庆余年》《大奉打更人》同为男频剧，但两部剧的改编方式大相径庭。
《庆余年》偏向于历史正剧的质感，将主人公范闲嵌入朝堂错综复杂的势力网，通过春闱舞弊、接管内库等事件展现人物为生民立命、为天地立心的情怀。《大奉打更人》则侧重用轻快和散发烟火气的叙事，来描摹许七安的亲情、友情、爱情等生活面向和职场所向披靡打怪斗权贵。可这两部男频剧又有着共通的爽燃与深刻内核。
今年《庆余年第二季》和《大奉打更人》接连热度突破30000，进入腾讯视频爆款俱乐部也说明了新丽男频改编创作的行之有效。2024年，新丽除了在男频剧领域做出积极示范，还交出《与凤行》《玫瑰的故事》两部女性向剧收获满满。新丽去年四剧齐发，题材涵盖古装、仙侠、都市、男频，《庆余年第二季》以破3的景气均值拿下2024年剧王，四部剧景气峰值全破2.5，热度口碑兼具。
图源：德塔文科技
04
结语
跟剧中的许七安一样，《大奉打更人》也成功打响了高燃“逆袭战”。剧中，血屠三千里、郑兴怀之死、街市口斩国公、跟元景帝对峙等名场面接连上演，为剧集持续增添助燃剂。而老牌影视公司新丽，在穿越了行业周期后，已然用作品成为国剧制造者里的中坚力量。
撰稿：申敏
责编：胡胡
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