《中国经济周刊》 记者 马铭悦 | 北京报道

“欸，我女朋友呢？”

小帅在故宫东华门行至午门的途中，被一群身着格格服饰的游客包围，一时竟认不出自己的女朋友。身穿格格服饰的女朋友听后笑着从后面拉住了他，小帅风趣地说：“一回头都是‘格格’，分不清哪个是你了！”周围的人听后也相视一笑——确实，红城墙外满眼都是“格格”。

“哇，太美了！”来故宫游览的外国游客们见到这满城的“格格”，也忍不住发出这样的赞叹，纷纷请求与身着传统服饰的“格格”们合影。一位来自印度的游客对《中国经济周刊》记者说，看到“格格”们在紫禁城中漫步，他对中国的历史和文化有了更加具体和生动的感受。

近日，“在逃格格”妆造旅拍攻略成为社交平台“爆款”，来自各地的“在逃格格”们正挤满北京城。为一探究竟，《中国经济周刊》记者探访北京“格格制造工厂”——王府世纪，穿越回宫当“格格”。

穿越回宫当“格格”

提到格格妆造，王府世纪是一个绕不开的地方。

这座距离故宫东华门仅500米之遥的大厦，凭借优越的地理位置，楼里的旅拍店从去年的几十家激增至近200家，形成了一个集妆造、服装租赁、拍摄、卸妆、洗头等环节于一体的完整产业链，被网友们戏称为“格格制造工厂”。

趁着周末，《中国经济周刊》记者约朋友一起来王府世纪体验一把格格装。本想线上团购，但看到社交媒体上的攻略里写道：“现场砍价更划算，还能挑门店的妆造。”于是大家果断放弃团购，打算体验一下线下讲价的乐趣。

当目睹一拨接一拨的“格格”“娘娘”从王府世纪的西门和西南面华丽涌出，记者和朋友们不禁惊叹：“太夸张了吧！震撼啊！”

穿过这群“格格”，挤进王府世纪大堂，只见西南门旁赫然摆放着一把金碧辉煌且标注了1∶1复刻的龙椅，旁边工作人员吆喝着：“龙椅拍照，30元一张！”这把龙椅吸引了不少妆造完毕的“皇上”和“娘娘”打卡拍照，留下“耀眼”瞬间。

大大小小的旅拍店分散在王府世纪的B1、三楼、四楼、六楼。很多门店的销售一见有人来，便热情上前：“想体验一下格格吗？可以先挑衣服，妆面不满意不要钱哦。”商铺招牌星罗棋布，招呼声此起彼伏，服装和饰品琳琅满目，还有穿梭其间妆容精致的“格格”们，让记者目不暇接。

有的妆造398元，有的妆造299元、198元，有的斗篷50元，有的妆造送斗篷……每家店的报价都不同，经过一小时的精挑细选和砍价，记者和朋友们最终以229元“拿下”妆造加斗篷套餐。

“你想化网红妆还是日常妆？”化妆师在动手前总要征询顾客的意见，毕竟妆造可是整套服务中的重头戏。从未尝试过网红妆的记者决定大胆一试，“我倒要看看‘网红妆’在我脸上能变出什么样”。

妆毕，店员热情地给记者介绍：“这是明星同款格格装，这是影视剧同款娘娘装、小主装，应有尽有，可以随意挑选试穿。”经过化妆师和造型师一个多小时的梳妆打扮，记者和朋友们华丽变身，成了地道的“格格”。

有趣的是，从王府世纪“改头换面”出来的“格格”“小主”“娘娘”们几乎都抛弃了清装标配“花盆底”，改为更为保暖舒适的雪地靴或运动鞋，大家披着斗篷，手持糖葫芦、扇子等拍照道具，浩浩荡荡穿过马路，引得众人侧目。人们不禁疑惑：究竟是谁穿越了时空？

当格格，还真不是件轻松事儿。由于故宫闭馆时间较早，记者和朋友们在故宫里争分夺秒疯狂拍照。每捕捉到一张美照，大家都兴奋不已，刺骨的寒风加上不断地走路，大家也感到筋疲力尽、饥肠辘辘。

随着夜幕的降临，“格格”们还得急匆匆“起驾”离宫，因为店家规定6点前要将服装、道具归还。

“格格您好！”一辆电动车飞驰而过，外卖小哥的声音在我们身边响起。

“哈哈，您好您好！”大家笑着回应，这个意外的问候如同一股暖流，瞬间驱散了一整天的疲惫、饥饿和寒冷。

“明天我要回去继续当‘牛马’了。”一位朋友对记者说。卸下这一天的“格格皮肤”，仿佛从一场梦境中醒来。

旅拍成年轻人探索城市文化的新方式

“服饰妆造只需一顿饭钱，就能带来一整天的快乐！”很多受访者表示，现在的旅拍价格越来越低，有商家透露，他们的平均客单价大约在168元，相较于5年前汉服体验店平均客单价的398元，价格腰斩过半。

“旅拍门店多了，价格自然就打下来了。”王府世纪的一个商家对《中国经济周刊》记者说，“我们只能通过‘走量’来实现盈利，除了线下订单，线上直播也占了我们收入的很大一部分。”

走在王府世纪的大厦里，可以看到每家店都有专门的工作人员全天直播，推广团购优惠。这种创新模式为消费者带来“线上种草团购、线下享受体验”的全新消费体验。

旅拍的低价降低了体验门槛，上到七八十岁的爷爷奶奶，下到几岁的小朋友都愿意体验一番。不同年龄的人，尤其是出游的家庭都愿意为这份情绪价值买单。尽管有人提出这种低成本旅拍是“流水线”，照片场景严重雷同，但仍受到不少消费者追捧。

“虽然妆造、摄影流程化，但快乐是真真切切属于自己的。”一位消费者对记者说，“价格打下来了，也让更多的人能够体验，甚至可以带上长辈，全家一起体验。”

来自新加坡的安迪一家四口，身着皇后、皇上、格格、阿哥的传统服饰，预约了专业摄影师在故宫门口拍摄全家福。安迪对记者表示，这次体验非常美妙，能够在故宫穿上清朝宫廷服饰拍摄全家福，对他们来说意义非凡，是一次难忘的家庭旅游。

旅拍，这个曾经与婚纱摄影和景区快照联系在一起的概念，如今已发展成一个庞大的市场。

除了北京故宫的“在逃格格”，还有哈尔滨的“俄罗斯公主”，泉州浔埔村的“簪花女”、广西柳州的“苗家妹子”、平遥的“晋商少奶奶”、洛阳的“大唐贵妃”、西双版纳的“傣家女孩”……去一个城市换一个限定“皮肤”，结合当地特色建筑，拍一套照片，正逐渐成为年轻人探索城市文化的新方式。

然而，随着旅拍行业的火爆，一些问题也逐渐暴露，如拉客、乱收费、服务差、管理不当以及从业人员素质不均等。近期，故宫、北海公园等景区相继发布禁止商拍的消息，这对旅拍行业造成了不小的冲击。面对这些挑战，旅拍行业的未来将取决于企业对消费者体验的重视程度。

一位商家对记者说，要想让旅拍行业持续繁荣，商家必须坚守诚信，兑现对顾客的每一项承诺，并不断提升服务水平。同时，消费者也需认识到价格与品质的正相关性。单纯追求低价竞争，依赖一次性交易的模式，并不能支撑行业的长远发展。只有通过全链条的行业规范，为游客提供既经济实惠又富有沉浸感的服务体验，旅拍行业才能实现长久的繁荣。

（文中图片均由 《中国经济周刊》 记者 马铭悦 孙晓萌摄）