近一年来，美国社交媒体上充斥着对一顿巨无霸汉堡售价要价18美元的怒火（巨无霸在美国的均价为5.35美元），麦当劳终于坐不住了。

周三（5月29日），麦当劳美国业务总裁在其网站上反驳了这一说法，他解释说，在美国超过1.37万家门店中，只有一家门店以更高的价格出售巨无霸套餐。但去年7月，这家餐厅的定价开始在网上引起关注，并被当做美国通胀失控的一个例子。他写道:“最近我们在社交媒体上看到了病毒式传播的帖子，称麦当劳的提价幅度远远超过了通胀率。”“这是不准确的。”他批评了一些称自2019年以来，巨无霸价格上涨了100%的报道。厄林格写道，实际增幅接近21%。他说，大多数麦当劳特许经营商都提供4美元或更低的套餐。，麦当劳正准备推出5美元的套餐。

“我可以告诉你，当我听说有18美元的巨无霸套餐被出售时，我和许多特许经营商都感到沮丧和担忧，”麦当劳美国总裁乔·厄林格（Joe Erlinger）在周三发布在汉堡巨头网站上的公开信中表示。

“更令人担忧的是，当人们认为这是常态而不是例外，或者有人开始认为巨无霸的价格自2019年以来已经上涨了100%。”

2019年至2023年间，麦当劳的利润增长了近三分之一。2023年，麦当劳的毛利润略高于145.6亿美元，而2019年为近111.8亿美元。

麦当劳最近几个月强调了自己作为价值品牌的定位。本月，公司确认将于今年夏天推出限时的5美元套餐。

麦当劳表示，麦当劳的价格由特许经营商设定，这些特许经营商运营着麦当劳在美国超过13,700家门店中的95%。媒体广泛报道的18美元巨无霸在康涅狄格州达里安的一家特许经营店出售，该镇的家庭收入中位数超过25万美元，根据2021年美国人口普查局的数据。

厄林格表示，美国巨无霸的平均价格为5.29美元，自2019年以来上涨了21%，而不是“消息来源不可靠”的报道所建议的更大幅度的上涨。

一份附在信件中的信息图列出了包括社交媒体帖子和《明尼阿波利斯星报》文章在内的“神话”。

厄林格表示，麦当劳是建立在可负担性的品牌上，并“致力于继承这一传统——特别是在我们的顾客最需要的时候。”

麦当劳和其他以实惠餐饮闻名的快餐店最近成为了抱怨美国通货膨胀和“贪婪通胀”者的目标。

今年2月，汉堡连锁店Wendy's在其CEO与投资者的电话会议上表示该连锁店将尝试“动态定价”后，引发了社交媒体的风暴。批评者认为这一评论暗示了通常与航空公司和打车服务Uber相关的价格波动。Wendy's表示这种解释是不准确的。

美国银行在一份给投资者的报告中表示，它认为麦当劳的菜单定价“需要缓和”。麦当劳的定价自2022年以来上涨了20%，高于竞争对手Wendy's（15%）和汉堡王（16%在一家特许经营店）的涨幅。

本文源自FX168全球投资


                                        
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