说《歌手2024》是这档节目最成功的一季毫不夸张。5月10日播出以来，从播出方式、视力差异、那英表现，再到后来的大量歌手“请战”，《歌手》爆了,5月17日晚第二期播出，热度再创新高，包揽了热搜榜前20。

这绝对是营销最具代表性的成功案例。团队成功做到了节目优点拿来营销，节目缺点则变成优点照样拿来营销，而且营销的更凶猛。

节目的优点显而易见，更华丽的舞台、灯光、音响，再次证明《歌手》是音综标杆，至少在技术层面，能带给观众音综领域的顶级享受。以及13期节目全部采用直播方式，操作难度大、风险高，彰显了节目组的大胆和诚意，当然对选手来说是特别大的压力，也制造了不少话题，直接决定了“婉拒名单”和“请战”两大营销事件。

缺点同样显而易见。让杨丞琳、海来阿木等和凡希亚、香缇·摩尔同台竞技，只能说节目组不是蠢就是坏，实力相当的叫竞技，实力相差悬殊的叫碾压。举重、拳击比赛还讲究重量级，比赛要公平，怎么能这样胡来呢？

所以第一期节目播出后，两名外国歌手被捧上天，我们自己的歌手就差被踩到泥里，而到了第二期，杨丞琳和二手玫瑰被淘汰，两期节目就出局，这根本不叫双赢，只对节目有利，歌手颜面无光，因此，基本是压榨选手换来节目热度，不该这样。

但本来是缺点，却被一级级的放大、炒作，成为节目最重要的营销武器。

为什么要做综艺？不要说那些冠冕堂皇的空话了吧，做综艺是为了赚钱，营销也是为了赚钱，歌手们愿意冒很大风险参加这样的直播音综，同样是为了赚钱。

虽然只播出了两期，但这档节目，在这些歌手的帮助下，已经帮背后的大资本赚了70亿。

为了避免还有人不清楚、觉得《歌手》是电视台的得意之作，有必要先解释一下，《歌手》背后其实是上市公司芒果超媒，芒果超媒涵盖了芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作及内容电商业务等。简单来说，《歌手》的播出成绩，直接和芒果超媒的股价挂钩，而且是指数级的放大。

接下来看一下芒果超媒的股价变化，5月10日节目播出后，节目热度效果尚未显现，当天芒果超媒收盘价22.50元，而截至5月17日收盘，芒果超媒股价站上26.22元的高位，每股价格涨了3.72元，总股本18.71亿，仅资本市场，《歌手》就为背后资本方带来近70亿的巨额收入。

而随着节目热度持续，“直播”模式的优势也凸显出来了。韩红的“请战”宣言，绝对给节目股价暴涨、广告商频频示好立下汗马功劳。

在韩红请战之后，超过15家品牌相继申请出战，似乎很久没有一档综艺能被品牌这么上杆子要求投放广告了。

理由很简单，一方面是节目确实有热度、有关注度，后面的节目播出时收视率和观看量都会非常可观，这时投放广告性价比高、覆盖人群更广。

另一方面，全程直播，意味着不但普通观众要看完广告，就连会员也没有办法跳过广告了，投放更有效。

可以预见，70亿的资本收益不过是个开始，《歌手》接下来还有很大的盈利空间有待挖掘，只希望节目组能对歌手们好一点吧！特别是韩红，这样的大功臣，好歹得给人家上节目的机会，更何况请到韩红，节目组也不吃亏。


                                        
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