本文转自：人民日报客户端

谢卫群

3月29日，以“春暖浦东，十里桃花”为主题的2024上海桃花节在浦东拉开大幕。市委常委、浦东新区区委书记朱芝松启动本届桃花节。

浦东区委常委、宣传部部长黄玮表示，2024上海桃花节将撬动春日消费、赋能乡村振兴，让美丽生态“颜值”转化为强劲的经济“产值”，让百里桃花的美景转化为百万群众笑靥。

桃花节开幕式现场。 主办方供图

本届桃花节持续18天，为历届最长，期间将统筹文体旅商，强化整体设计，在相互协同借力中实现同频共振，持续让流量聚起来、人气热起来、消费旺起来。浦东力争将上海桃花节打造成文体旅商共融的品牌示范样本，赋能经济高质量发展，助力浦东开创人民城市建设新局面。

2024上海桃花节期间，川沙新镇、周浦镇、新场镇、惠南镇、老港镇和大团镇实现六镇联动，结合花海、桃林、农庄、民宿、灯会、露营、集市等各镇特色旅游元素，推出多条主题鲜明的文旅线路和百余项精彩活动，打造线上线下文娱消费场景，持续放大上海桃花节品牌的辐射和带动效应，树立数字沉浸式文旅融合样板，在浦东展开一幅文、体、旅、商融合的美丽画卷。

本届桃花节将为市民游客奉上六道“桃花大餐”：

一套统一主视觉设计。今年，继续打造巩固上海桃花节的主标识设计和主题“春暖浦东·十里桃花”，推出包括海报、道旗、“桃花召集令”、衍生产品等，进一步强化市场传播和品牌效应。

一批文旅体商融合主题线路。各参与镇根据当地特色开设12条特色旅游线路，包括大团镇“桃一整天”“桃你最美”Country Walk赏花踏青线路、惠南镇“奥运冠军骑行”线路、新场镇“花海·乡村”线路、老港镇“红色火箭科普”线路、周浦镇“周浦时光”线路、川沙新镇“魅力古镇”线路等，让游客体验不一样的浦东乡村之美。

一拨优质优惠旅游产品及伴手礼。由浦东新区文体旅游局牵头，联合抖音、携程、小红书等主流电商、新媒体平台，打造直播间，开展桃花节主题引流促消费活动，吸引近百家旅游企业提供住宿、餐饮、周末游、特色伴手礼等种类繁多、针对不同消费群体的旅游产品及服务。

一组特色主题活动。在老港镇红窑广场打造全新“桃花市集”；在周浦万达广场和川沙古镇开展灯景夜市，在惠南镇古钟园开放观赏灯会；各参与镇开展“新桃换旧符”、放飞龙年风筝等活动，通过美食、民俗文化、桃花主题文创产品、农产品售卖、互动游艺等，扩大桃花节外延，实现品牌与经济效益双丰收。

一队数字化文旅互动方阵。本届桃花节将充分运用数字赋能，与抖音、携程、B站等平台合作，跨界“二次元”，吸引年轻新潮人群关注、体验、消费桃花节。

一系列线上线下大宣推。借助主流媒体、公交地铁移动电视及新媒体，桃花节宣传引流攻势将贯穿整个活动期。同时以花为媒推介浦东民宿，提升品牌知名度和美誉度。

浦东新区委宣传部副部长、区文体旅游局局长孙毓透露，通过“六个一”系列举措，本届桃花节预计接待游客近630万人次，同比增长15%，预计拉动文体旅商服务消费总金额同比增长10%。


                                        
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