“中国‘惩罚’苹果——iPhone销量下降近20%”，德国《商报》23日报道，根据香港独立市场研究公司 Counterpoint 的最新数据，第一季度，苹果智能手机销量大幅减少。该公司在全球最重要的智能手机市场上的排名从第一跌至第三。这对苹果来说是一个重大挫折，而竞争对手华为却取得飞跃式增长。苹果股价也已下跌约 12%。
上海苹果店苹果减20%，华为增70%
总体而言，在经历了新冠疫情造成的一段时期的疲软之后，中国对智能手机的需求再次增长。 根据 Counterpoint 的数据，今年中国智能手机市场前三个月销售额增长了 1.1%。但苹果iPhone 第一季度销量却下降了 19.1%。这也是该集团自 2020 年以来最糟糕的业绩。苹果在重要的中国市场的问题正变得越来越严重。
分析师认为该季度意义重大，因为在此期间恰逢农历新年——它被认为是中国最重要的节日，并且像西方世界的圣诞节一样，是一个重要的消费者活动周期。
《商报》报道多种因素可能导致了苹果的疲软。 竞争对手华为推出了Mate 60系列的多款机型，在高端市场取得了成功。该集团也是全球最大的电信网络供应商，销售额增长了约 70%。这也导致许多苹果用户对于购买iPhone 15犹豫不决。
Counterpoint分析师解释说，竞争也比以往任何时候都更加激烈：六家供应商几乎持平，市场份额在15％到17％之间。市场领导者是Vivo，它希望作为欧洲足球锦标赛赞助商在欧洲获得认可，其次是荣耀、苹果、华为、Oppo 和小米。
华为专卖店90% 以上的 iPhone和iPad 仍在中国生产
苹果面临的压力越来越大。 据多家西方媒体报道，中国政府雇员不再被允许携带外国制造商的智能手机上班。政府还在推动科技行业其他领域取代西方产品。而美国方面已禁止多项高科技产品向中国出口。 这些措施针对的是中国芯片行业，部分是专门针对华为的。
未来，苹果的情况不太可能很快好转。 Counterpoint 预测苹果手机今年在中国的增长率为个位数。尤其是竞争对手华为不断推出新手机，最近还推出了受到欢迎的Pura 70，应用了可伸缩摄像头、盘古大模型等黑科技。
华为专卖店内然而，Counterpoint预计，生成人工智能（AI）功能将成为一个重要的营销论据——在这方面，iPhone 制造商迄今为止也几乎没有提供什么。即使未来这种情况发生变化，中国也会对美国的人工智能模式保持警惕，并可能提出限制使用等要求。就像美国针对中国的一样，而且比中国更甚。
不管怎样，中国对于苹果来说是一个极其重要的市场，不仅因为其数百亿美元的销售额。 尽管该公司目前正试图在印度建造更多工厂，但 90% 以上的 iPhone 和 iPad 仍然在中国生产。
苹果在 2023 年第四季度就报告了中国市场的糟糕业绩。首席财务官卢卡·梅斯特里当时谈到“世界上最充满竞争的国家”。尽管如此，老板蒂姆·库克对中国市场“从长远来看非常乐观”。
蒂姆·库克与中国演员郑恺一场手机价格大战即将来临？
中国是苹果第三大市场，2023年销售额将达726亿美元。该集团在欧洲的销售额是 942 亿美元，在美国则为1625 亿美元。难怪，为了夺回份额，蒂姆·库克前不久还亲自到中国上海、深圳与北京进行宣传。
显然，苹果并不甘心销售排名越来越低。几个月前，它就开始以降价作为回应，这种做法对于该公司来说是不可想象的。去年 1 月，该公司将 iPhone 15 的价格降低了约 5%，同时还让零售商获得折扣。总而言之，中国人购买 iPhone 15 的价格最多可降低 180 美元。
第一季度中国市场手机销售排行榜该集团还在这几周内为智能手机提供了新的颜色。 Counterpoint 分析师表示，“再加上积极的销售举措，可能会让该品牌重回正轨。”另一个希望是：苹果可以在六月的开发者大会上宣布新的人工智能应用程序。从长远来看，这可能会发生很大变化。
在中国的糟糕表现，也让苹果股价大跌。自今年年初以来，苹果股价已下跌约 12%，因此其表现明显逊于美国主要股指。德国Aktionaer新闻网指出，在最坏的情况下，中国市场可能会出现类似于电动汽车制造商之间持续数月的价格战。这将给苹果股票和整个行业带来更大压力。
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