近年来，互联网大厂青睐“种草”这件事，相信经常关注互联网圈的朋友对此都有感受，因为“种草”的下一步就是“拔草”、也就是购买。毕竟对于如何从用户荷包里掏钱，没有哪一家厂商不关心。
此前在2022年夏季，抖音方面推出了一款新的种草App“可颂”，但仅仅一个月后就在全平台下架。虽然可颂被放弃并不让人意外，可让外界没有想到的是，仅仅两年时间后抖音就重启了这款应用。
近日有消息显示，各大应用商店重新出现了新版本的可颂，其版本号直接来到2.1.0，这款App的slogan也从“年轻人新生活方式”变成了更有抖音风格的“解锁潮流高光生活方式”，运营主体从北京微播视界科技（抖音运营方）变成了深圳市脸萌科技有限公司。根据相关消息人士的说法，此次可颂App将会由轻颜相机团队负责运营。
对比新旧版可颂App不难发现，尽管在内容排布上都是双列瀑布流形式、而非抖音的单列，主题也都是围绕美食攻略、旅行、宠物、好物分享等消费导向展开，但具体的内容源已经发生了巨大的变化。此前，老版本可颂中的内容多来自抖音的创作者，它更多的是作为抖音在图文领域试图有所作为的载体存在，而新版可颂则更像是小红书的复刻版，甚至就连后者的热点玩法也得以复现。
在当下这个网购渗透率几乎接近顶点、真正首次网购的消费者愈发稀少的情况下，电商平台苦恼的是如何刺激消费需求，所以通过发布大家感兴趣的内容、挖掘潜在需求，从而达成交易的“种草”，自然就进入了他们的视野。这就是抖音做可颂，淘宝推出逛逛、拼多多有拼小圈、京东打造种草秀、腾讯开发有记、知乎有CHAO，甚至就连陌陌都做了树莓的关键。
“种草”泛指通过向他人分享使用体验，让其喜爱、并产生购买/消费欲望的过程。而互联网所带来的信息大爆炸，就正是“种草”得以诞生的基础，因为信息的富集让筛选行为变得有价值，例如“什么值得买”等消费内容社区的诞生就正是基于这一现象。更为重要的是，种草者也是从消费者中诞生的，他们从电商平台的海量商品中筛选出符合自身利益的一部分、再将其重新情境化，用"自己人"的姿态降低了消费者与商家的对立。
相比于传统的硬广，“种草”这一诱导消费者自己决定的模式显然更加温和，也更不容易被抵触。只可惜如今种草App太多，能担此大任的种草者太小，最终的结果是小红书在这个赛道的市场地位一直难以被撼动。
不过，为什么抖音会在两年之后重启可颂？毕竟通常来说互联网厂商是喜新厌旧的，已经被证明失败的项目即便是重启往往也会改头换面，但可颂此次并没有这样做。
有观点认为，这或许代表着即便是在两年前，抖音方面也没有认为可颂是失败了，它在上线一个月后随即下架并非数据表现不佳、而是另有隐情。根据七麦数据公布的相关数据显示，刚刚上线的新版可颂即便是以冷启动的方式上架，抖音也没有进行大规模宣发的情况下，这款App在App Store的社交榜单也稳居TOP10，预估的日均下载量已近5万。
这一数据在一定程度上，其实也证明了“可颂”这个名字在用户群体中留下了印象。不同于其他的种草App，抖音其实有一个极其明显的优势，那就是汇聚了全网几乎最庞大的内容创作群体，并且也为后者提供了一个清晰的变现链条。更妙的是，在推荐算法的驱动下，抖音的创作者跟指挥棒起舞是习以为常的事情，作为种草App的可颂显然也就从不缺乏供用户消费的内容。
所以真正导致可颂当年被放弃的原因，或许是在2022年夏季，抖音的电商心智在消费者群体中尚未建立，彼时的抖音电商与当下取得了2.2万亿元GMV的电商巨头显然不是一回事。抖音App在当时只具备直播带货特性，消费者在抖音上看直播、然后因为激情或价格下单是正常的，但并没有太多用户认为抖音是一个电商平台。
当时，消费者在某个App上被种草了一款产品后，脑海里的第一反应还是打开淘宝、京东等平台搜索同款。没错，即使是小红书，当初其实也是在给这些头部平台免费打工。所以抖音彼时给可颂导量，结果用户在可颂上看到了某款感兴趣的商品后，并不会打开抖音、而是点开淘宝和京东，这显然不是他们希望看到的情景。因此也就有了可颂在上线一个月、还没有看出成色的时候，就被下架的故事。
时移世易，如今的抖音电商已经成了气候，要不然抖音电商负责人也不会在接受媒体采访时表示，上线独立的抖音商城版App是因为看到了用户在主动购物方面存在旺盛的需求。如今上抖音购物对于不少人而言，已经是一件司空见惯的事情，这时候重启可颂，也就代表着在可颂种草后，极大概率会在抖音或者抖音商城版App上完成拔草，真正实现“把肉烂在锅里”。
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