据外媒报道，中国连锁茶饮店“霸王茶姬”最快今年中赴美上市，集资介乎2亿至3亿美元（折合约15.7亿至23.5亿港元），券商花旗及大摩负责筹备上市事宜。

官网介绍，霸王茶姬成立于2017年，目前该品牌在马来西亚、泰国和新加坡等国家已成功开设100家分店，全球总门店数量更是突破4000家。其招牌产品“伯牙绝弦”平均每年销售量超过1亿杯。

此前，霸王茶姬历经数轮融资，投资者包括XVC、复星、复星锐正资本、琮碧秋实等。

基于对新消费、新国风趋势的理解，2017年起，霸王茶姬将东方文化属性和民族特色融入到品牌精神，将中式风格表达确定为诠释国风文化的关键词，将茶确定为传播国风文化的物质载体，并以此为基础提炼出戏曲、原木纹理、手工刺绣、古建筑榫卯工艺等品牌元素基调。

凭借过往十余年的奶茶行业经验，霸王茶姬创始人张俊杰以奶茶对标咖啡的发展路径为出发点，在产品方面首先看到了茶饮行业健康化的发展趋势。从“奶茶”原材料升级的角度，提出坚持走更高品质、更健康的新鲜现制路线。

在切入品类方面，霸王茶姫以原叶鲜奶茶为主打，覆盖鲜沏茶、鲜果茶、袋泡茶及茶文化周边相关衍生产品等。在口味呈现上，霸王茶姬打造出“原茶+鲜奶”的产品落脚点，突出茶与奶的天然香味，最终在产品上更清爽，更健康，更长久。

值得一提的是，原叶鲜奶茶的产品策略虽在标准化方面具备优势，但目前霸王茶姬高度依赖大单品带动销售，其招牌产品伯牙绝弦的销售额比重达到35%。

前不久，另一家连锁茶饮企业四川百茶百道（茶百道）也正在紧锣密鼓地筹备上市。据悉，该公司目前正在举行上市预路演（Pre-Marketing），并计划最快于本月登陆香港股市，集资目标定为3亿美元。中金公司作为其独家保荐人。

霸王茶姬和茶百道的相继上市，也意味着国内茶饮市场的竞争态势将进一步加剧。







                                        
友情提示
本站部分转载文章，皆来自互联网，仅供参考及分享，并不用于任何商业用途；版权归原作者所有，如涉及作品内容、版权和其他问题，请与本网联系，我们将在第一时间删除内容！  
                                        
联系邮箱：1042463605@qq.com