靠“吹嘘”打天下的青海春天终究翻了车。315晚会曝光的5万一瓶的听花酒是青海春天这几年卖力宣传的产品。事实上，青海春天的翻车也并非偶然，这家公司在业内可谓劣迹斑斑，其多次用“令人惊艳”另类营销方式来宣传旗下产品，令市场叹为观止。另辟蹊径的背后，离不开青海春天两位重要人物，“营销大师”张雪峰以及实控人肖融。如今，随着3.15晚会的曝光，二者在白酒上的资本局或将成一场空。
“这是一家“人假、产品假、故事假”的公司。”有投资者在相关平台对青海春天给出了评价。
3月15日晚间，上市公司青海春天喜提热搜榜，且热度居高不下。消息面上，白酒市场上号称有着回春壮阳功效的“神酒”听花酒被315曝光了。
从这家公司的发展历史来看，鼓吹产品功效已是其惯用手法之一，董事长张雪峰的营销手法更是炉火纯青。此前在另一产品极草5X粉片的宣传上也巧妙地利用央视来“背书”。
而青海春天作为白酒业“另类”的背后，除了张学峰之外，更与实控人肖融息息相关。2015年在二者的资本运作下，青海春天借壳贤成矿业成功上市。
此后张雪峰负责台前“表演”，肖融幕后坐镇，分工明确。不过，二人多年卖力布局的背后，青海春天业绩股价均不给力。
央视曝光听花酒
3月16日，上市公司青海春天公告称，收到上交所的监管函，其中指出青海春天产品广告违反相关规定，因此根据相关规则，上交所要求该上市公司核实有关情况，相关事实是否涉及信息披露违法违规。
而在前一日，这家市值不超过40亿的上市公司成为市场口诛笔伐的对象。
据央视315晚会，2020年起一款号称是“高端商务白酒”的听花酒，出现在消费市场上。不过3年时间，这款产品随处可见。从价格来看，极为昂贵，“标准装售价5860元，精品装售价58600元！”
这款被宣称“具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效”的神酒显然令人难以信服，且存在违反广告法的虚假宣传行为。与此同时，315还透露听花酒在涉嫌虚假宣传的同时，其国际专利也未被认定。
这款酒隶属于上市公司青海春天旗下。对此，青海春天火速回应，高度重视央视315中报道中提及的问题，并第一时间成立专项小组，全面展开检查与整改工作。
而关于其国际专利未被认定，青海春天表示，目前处于国际公布阶段，公司从未将此项专利申请用于广告宣传。
双方各执一词，然而专利是否被认定当下已经没有那么重要了。不过可以确定的是，随着央视315的曝光，青海春天或将坑惨了一众股东。
Choice数据显示，截至去年9月末，银河证券以550万股新进成为青海春天第四大股东，持仓市值为4372.4万元。
与此同时，百亿私募铸锋资产以500万股位列这家公司的第五大股东，持仓市值为3975万元。这家私募在去年2季度成为上市公司的十大股东之一。
素有“聪明资金”之称的北向资金也以230.30万股成为该上市公司的第七大股东。倘若上述资金自去年9月末至今未减持，那么等待它们的将是周一投资者的用脚投票。
青海春天炒作史
与传统白酒比香气、比口感不同，赋予产品神乎其神功效是听花酒的“制胜”的关键。
2022年7月，青海春天称其获得诺贝尔奖得主穆拉德和瓦谢尔两位教授的加持。穆拉德教授因诺奖成果促进万艾可的发明；瓦谢尔是计算酶学奠基人，开创生物系统的计算机模拟。
公告披露，两位诺奖得主与公司合作期限3年，将服务于公司科学研究、人才培养等以及出席公司相关公务活动。
实际上，两位诺奖得主的加盟都是为“听花酒”造势。毕竟半路出家、本职律师及注册会计师背景的张雪峰仅凭一面之词难以让消费者为这款号称极具“科技含量”、功能众多的高价白酒买单。
有意思的是，两位诺奖得主的获奖领域似乎与传统白酒酿造关联甚远。张雪峰的小心思昭然若揭，投资者也选择了“用脚投票”，在公告次日（7月15日），公司股价高开低走，收盘时跌停。
即便面对种种质疑，头铁的张雪峰还是选择了大肆宣传听花酒的“神奇功效”，他宣称“这款酒融合了酿酒科学、生命科学、计算酶学等多个领域，最终找到解决酒精对人体危害的“金钥匙”。”
而在利用名人造势之前，听花酒就因另类的营销被广为人知。
2022年1月，听花酒对男性机能影响的一份实验简报广泛流传，听花酒被赋予强大的“功能性”，提升免疫及改善睡眠等功效赫然纸上，引起一场轩然大波。
听花酒的广告也随处可见，在广告上，听花酒还打出了“听花酒，开启中国白酒再酿造时代”的标语，极力引导市场认可听花酒的科技含量。
不过，如此与众不同的营销方式，已是青海春天收敛后的表现。
在青海春天另一产品极草5X粉片鼎盛时期甚至利用央视背书，其广告片的配音风格和语调与当时央视主持人任志宏十分相似。
通过在央视反复播出，加上高仿配音，极草粉迅速打出了名号，收割了一批消费者。
需要注意的是，无论是极草粉还是听花酒，青海春天“铺天盖地式”的宣传方式也导致了极高的销售费用，2023年前三季度公司该项支出已超过1.2亿元。而同期公司的营收为1.61亿元，归母净利润亏损7033.12万元。
长袖善舞的张雪峰
梳理青海春天发展史不难发现，其所有操作都离不开背后的重要人物张雪峰以及肖融。
2015年，张雪峰利用资产购买、资产重组等方式带领青海春天借壳贤成矿业成功登陆A股，彼时的青海春天是首家“冬虫夏草概念股”。
与如今的听花酒类似，张雪峰和虫草的缘分同样来自一场“奇遇”。
2003年，还在唐古拉药业担任高管的张雪峰，去看望了一位活佛，听说了一件事。活佛最珍爱的一匹马，入冬后生了一场怪病，吃各种药都不见好，后来给马每天喂七根虫草，过了一周，马的病全好了。
受此启发，六年后，青海春天以冬虫夏草为原料的纯粉含片“极草”系列产品开始试生产。每盒最高定价29888元，每克金额高达1054元。
再搭配上文提到的广告营销，凭借着虫草，上市前一年青海春天的营收达到了20.63亿元，虫草产品占营收超90%。归母净利润为3.65亿元，是公司史上业绩最好的一年。
不过，20年前的营销手段放到今天显然有些“过时”。无论是消费者还是投资者，似乎都不愿再为其买单。
2023年至今，青海春天的股价累计下滑46.63%。2022年、2023年前三季度，公司实现营收1.60亿元、1.61亿元；归母净利润分别亏损2.88亿元、7033.12万元。
值得一提的是，虽然张雪峰频频出现台前“吸引火力”，但青海春天“幕后”的神秘女富豪肖融也不容忽视，青海春天的一路发展也离不开肖融的陪伴。
青海春天相关公告显示，肖融为公司的实际控制人，目前持有公司28.95%的股份，青海春天目前的市值为38.57亿元，以此计算，肖融所持股份市值约11.18亿元。
企查查显示，肖融于2013年4月至2019年7月担任西藏正库投资有限公司执行董事兼总经理；2015年5月至今担任青海春天药用资源科技股份有限公司董事。
此前还有媒体误以为张雪峰和肖融为夫妻关系，但2014年12月，贤成矿业发布公告称，经公司核实，张雪峰和肖融不是夫妻关系，不是一致行动人。
此次被3.15曝光，青海春天的白酒资本故事将如何演绎？
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