鲁迅代言网红奶茶？

还成了“老烟腔”？

前两天，

小侬在商场里看到

乐乐茶这个联名的时候就直言：

乐乐茶离翻车不远了。

果然一语成谶

no zuo no die

近日，

乐乐茶与译林出版社推出联名活动，

以鲁迅形象概念发布

名为“烟腔乌龙”的奶茶，

联名主题词为“老烟腔 新青年”，

引发争议。

这款联名奶茶

以鲁迅手拿茶杯肖像为核心，

提取了鲁迅作品中的一些金句。

此次活动是

上海地区美团独家活动，

联名饮品限定杯身全国总量为28万个，

限定纸袋数量为10万个，

袖珍书贴纸数量为14.81万件。

不少网友表示：

“这次联名，鲁迅本人知道吗？”

“鲁迅的版权属于谁？”

还有网友指出

“烟腔”一词

是对鲁迅的不尊重

昨天，针对

#乐乐茶新出鲁迅老烟腔奶茶引争议#，

鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长

周令飞先生称，

上海朱妙春律师事务所

已向乐乐茶及江苏译林出版社有限公司

发出律师函。

昨晚乐乐茶就“乌龙”联名

事件致歉

承认“侵害了鲁迅先生肖像权”

（但是...怎么一上来还先

夸起了自己？

捐款和侵权鲁迅根本就不搭界啊）

乐乐茶官方小程序显示，

目前“烟腔乌龙”仍能正常购买，

但使用的杯子是乐乐茶普通款的杯子，

而非印有鲁迅形象的杯子。

纵观整个事件，

乐乐茶究竟错在哪？

恐怕还是吃了“没文化”的亏。

“老烟腔”极容易让人联想到

上海话里的“老烟枪”

那么“老烟枪”是什么呢？

老烟枪，上海话也叫“老枪”。《清稗类钞·上海方言》（清末民国初年徐珂编著的笔记集）：“老枪，老于吸鸦片烟者之称也。”枪，就是鸦片枪，吸鸦片烟的工具，形似枪。《上海俗语图说》（上海书店出版社出版）里，第四十篇就是《老枪》，讲了人吃鸦片变成“老枪”的危害。香烟（纸烟）流行之后，老枪代指烟瘾大的人。这个词在上海日常生活里有时具有一点贬义，毕竟“老枪”对于不吃香烟的人来讲，肯定是觉着讨厌的。当然，“老枪鬼”基本上就是贬义了。

沪语小说《弄堂》作者胡宝谈认为：

老烟枪，上海话也叫“老枪”。这个词在上海日常生活里有时具有一点贬义。现在是一个新时代了，“新青年”应该学习和继承鲁迅先生的精神，而不是推文里的“烟腔”。作为广告还是不适合。

沪语专家、上海大学中文系

副教授丁迪蒙老师认为：

这个“老烟枪”用了别字“腔”之后，有点调侃，开个玩笑可以，但放在公开场合进行宣传，又涉及到名人，不适宜。这样的提法非常荒谬，也是对鲁迅先生的不尊重。

解放日报对此评论：

不花分文却能获得全民皆知的代言人，如此消费大先生的营销“创意”，不仅“闪亮”于品牌出版社此番运作的“世界读书日”活动全过程，也发生在“世界知识产权日”里。虽然活动方在推文里作了“老烟腔”的备注，但我看也是此地无银三百两——消费就是消费，你打出这样的轻佻广告，这是在致敬鲁迅？分明就是在消费大先生。

乐乐茶这波联名翻车，

你是怎么看的呢？

【侬好上海·田小鱼综合编辑】

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