文|山水史记
编辑|山水史记
打着炫酷耳钉，有着一胳膊纹身，看起来如此玩世不恭，这样的人大家会觉得不是玩摇滚的就是混社会的“精神小伙”。
徐雷就是这样的人，但是这个“精神小伙”的能耐还真不小。没错，所谓的“618大促销”就是徐雷发明的。
人家玩的就是反差啊！这样的人曾经是掌管京东的“二把手”，不禁让人疑惑这样一个社会人能管理好京东吗？
京东的前CEO也撂下过狠话：“不服徐雷就是不服我”。徐雷又是有着多大的能耐让他来接替自己的位置呢？
«——【·京东大危机·】——»
2018年，受疫情的影响全国的经济造成了非常大的下滑，许多大企业都受到了不小的打击，京东也不例外。
而本就形势严峻，京东当时的CEO刘强东又在美国因为误会产生了“明州案”，要知道一个企业的领袖形象也是一个企业的代表，所以不出意外京东受到了不小的伤害。
京东的营业额一下子就呈现出了飞速下滑的趋势，京东上上下下的员工们都为公司捏了一把汗。
在为自己的案子忙得焦头烂额的刘强东，也不得不为了保住自己经营了多年的京东而将自己与京东“撇干净”。
而箭在弦上，不得不发，CEO的位子空了出来就得有人去坐，无奈之下刘强东找来了徐雷来坐上CEO的位子。
但尽管如此，京东受到的严重伤害还是不能消失，而让京东这个大企业重新振作起来，成了徐雷不得不面对的难题。
这样一个烫手的山芋就接到了徐雷的手上，得知新的CEO是徐雷这个潮男时，公司的人们“悬着的心也终于死了”。
可以说在那段时间公司里的人基本上都准备好了自己的简历准备换工作了，但是徐雷不答应。
人们的唉声叹气并没有影响徐雷的一腔热血，他马上召开了会议提出了自己的一番理念，以及对于公司未来的发展方向。
徐雷的信誓旦旦和态度坚决，终于打破了众人消极和低迷的情绪氛围。
那个打着耳钉，纹着花臂的“社会人”竟然也会穿上革履的西装，变得这么靠谱？事实上，徐雷的“潮男”形象完全是他的伪装。
«——【·徐雷的改变·】——»
他并非诞生于一个普通的人家，可以说每一个亲戚的身份地位都不容小觑。而从小就无比叛逆的徐雷不愿走父母的老路，去踏踏实实地当一个保家卫国的军人。
但毕竟是出身于巨人世家，尽管叛逆但仍旧对于自己的人生有清晰的规划，从小就非常的自律。
大学四年的生活结束之后，徐雷也是顺利地进入了一家还算出名的国有企业，这时候的徐雷确确实实是一个正经人，每天都穿正装上班，别说什么打耳钉了。
后来互联网渐渐地发达了起来，徐雷想要赶上这波浪潮于是便狠心辞去了国企的工作，来到了联想。
但是令徐雷没想到的是，这里对于员工的培训非常的严厉，要求也很高的，甚至培训时间长达两年半之久，徐雷也不禁感慨，比国企的工作要不知道累多少倍。
但是人生没有回头路，几年下来徐雷再也不是当年那个二十出头活力满满的小伙子了，可此时他的心境也发生了改变。
他忽然觉得人生不能够活着太无趣，为工作拼搏的这些年他从来没有关注过自己喜欢什么，想要什么。
这一次，他要活出真正的自己，他开始打耳洞，去纹身，甚至点进来自己许多年没有碰过的音乐软件。
他会来一场说走就走的旅行去听明星唱摇滚，也会在傍晚或者清晨抱着篮球去场地挥洒汗水。
就这样曾经的“正经人”不复存在了，取而代之的是京东的“救世主”徐雷。
«——【·京东的“复活”·】——»
经过徐雷的一系列的“神操作”之后，京东开始慢慢地回血了。
2019年5月份，徐雷抓住了微信用户的市场，做到了和微信的成功续约，这是一个非常好的势头。
而当时拼多多的名声大噪，可徐雷并没有感到丝毫的慌乱，而是退出了与微信对接的“京喜”来对抗拼多多的打压。
而这件事在过去一段时间后，有的记者采访他时谈到拼多多，他放出了一句狠话：“我不太在乎只成立了4年的公司”，此言一出也是在业内引起了不小的轰动。
但徐雷的招数可还不止这些，想当年徐雷参加京东的6月促销活动也是一件非常值得一提的事。
公司召开6月营销活动的方案，徐雷则特立独行地提出了搞一个“618大促销”的活动。可提案一出就迅速地引发了人们的强烈的反对，因为我们都知道“天猫双11”，大家都看到了商品大卖。
可却没人想过大量的订单堆积，以及带给物流的压力，所以其中的风险可不算小。也因此公司上下支持徐雷的人可以说是寥寥无几。
眼看局面变得如此尴尬，徐雷仍旧坚持己见，并且表示“可以做一个月的活动，但是要让消费者记住618！”
«——【·徐雷在京东·】——»
于是618大促销就这样在徐雷的极力坚持之下诞生了，事实胜于雄辩，有了618京东确实变得越来越好了，可徐雷的却只是被安排到了无线的业务部。
当时的无线业务可是被叫做“边缘业务”的，明眼人一看都知道。
可他是谁？他是徐雷。徐雷总是有自己的一套办法，不懂互联网技术就去学，当人们看到他带着一群技术人员去做互联网的时候都视而不见。
可后来的徐雷不仅创造了京东商场的软件，还让京东逐渐地向互联网转型了，可以说让当初瞧不起他的那群人“啪啪”打脸了。
也正是因为徐雷在京东连连创下的佳绩，刘强东才会如此的力挺徐雷。
2019年的“618”活动，京东在没有前CEO主持的情况下创下了2015亿元成交额的新成绩，毋庸置疑徐雷是最大的功臣。
在京东的第二次上市现场，徐雷以一身西装现身，在现场敲响了金锣，再次向外界宣布了自己正式成为了京东的“二把手”。
而这次徐雷敲金锣再一次上了新闻，因为据说这个金锣可不是普通的金锣，是找有手艺的人花费了20万专门打造的。
但是事情发展不可能永远一帆风顺，京东亦是如此。曾经看不起拼多多的徐雷终于也受到了拼多多的重重的反击，在今年的5月12日，拼多多已经总市值达到710亿美元，可以说是超越了京东。
这下就算徐雷再怎么狡辩也不可否认的是，拼多多确实是有很大的发展潜力的。
而除了强劲的对手拼多多，苏宁易购也向京东打起了“价格战”，声称会在基础补贴的情况下再便宜10%。
«——【·结语·】——»
如此看来，企业之间的激烈竞争可以说是非常的残酷，稍微落后一点就马上被其他的企业给抢占先机。
面对竞争者和时代进步带来的挑战，徐雷该如何应对？
而不仅仅是京东，任何企业要想发展生存下去都要不断优化自身，可以说在快速变化的市场活动中，持续创新是企业制胜的关键。
信息来源：
玩音乐、戴耳钉、有文身，潮男“上位”接手京东，刘强东为啥偏偏选中他？——环球人物杂志2020-06-19发布
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