财联社|新消费日报3月20日讯（研究员 梁又匀），3月20日，拼多多集团发布2023年Q4及全年业绩报告。2023全年公司营收为2476亿元，同比增长90%；归属于普通股东的净利润为600.265亿元，同比增长90%。

据财报显示，过去一年内，公司的增长主要系线上商品成交以及营销服务增长。其中，在线营销服务及其他业务的收入为1535.41亿元，同比增长49%；交易服务收入为940.99亿元，同比增长241%。

在2023年四季度双11大促的加持下，拼多多的增长表现更为突出。

财报显示，该季度总收入为人民币888.81亿元，同比增长123%，高于分析师预测的792.3亿元；归属公司股东净利润为232.8亿元，同比增长146%。

其中，对增长带动最为明显的是交易服务收入，从2022年四季度的87.97亿元增长357%至2023年四季度的486.76亿元。

在谈及消费趋势变化时，相较于消费降级，拼多多高管认为消费的升级更为明显，消费信心也正在加强。

拼多多高级副总裁兼联席CEO赵佳臻在财报会中表示，2023年是消费提振年，积极促进品质好物与消费升级的双向奔赴，使得我们全年实现不错的收入增长。“国内消费者近年消费升级的需求愈愈发的强烈，但消费者们也开始关注如何用更经济、更便捷的方式获得更高的生活品质。消费升级不是高消费、不是透支需求，而是帮助用户节省开支的同时为他们提供更好的产品与服务。”

面对国内其他电商平台提出的价格力竞争，拼多多董事长兼联席CEO陈磊表示，在当前的消费背景下，电商平台看准机会加码促销力度，在价格上做文章，是很正常的反应。“竞争是电商的主旋律，面对竞争，要回归本始终从消费者的需求出发”。

值得关注的是，随着越来越多商家的入驻，货源是否可靠成为了消费者关注的重点之一。对于潜在的假冒伪劣风险，拼多多积极回应称，将对售假行为进行严厉处罚，处罚措施包括但不限于商品下架、全店下架、清退等。

除了国内消费市场外，2023年也是拼多多专注出海业务的重要一年。据介绍，拼多多旗下跨境电商平台Temu目前业务范围已拓展至全球50多个国家和地区，尤其在北美地区持续投放广告并扩张影响力。

此前有媒体报道显示，Temu在2023年成为了Meta平台最大的广告商，广告支出高达约20亿美元（约合人民币143.96亿元），但拼多多方面否认了该数字。

根据财报显示，2023年拼多多销售和营销费用为821.89亿元，2022年增长51%，主要是由于促销和广告活动支出增加。不过拼多多并未进一步说明2023年其营销具体投入方向。对比而言，2022年拼多多的销售和营销支出同比2021年为下降趋势。

陈磊在电话会中表示，出海业务仍然处于早期阶段，未来可能有很多变化和挑战，应对未知情况保持学习态度，积极探索更多技术和模式创新。


                                        
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