2023年3月20日，国内体育用品第一梯队的李宁集团发布2023全年的业绩报告：财报显示，李宁集团期内录得总营收275.98亿元人民币，同比增长7.0%，对比2019年的收入，短短五年内实现了收入规模的翻倍，收入年复合增速达15%，公司毛利率与2022同比持平，维持在48.4%，同时，从2019到2023年，扣除一次性非经营收益后五年净利润实现142%增长，年复合增速达到19%。
在财务健康状况方面，李宁集团也展现出了强大的抗风险能力和长期稳健发展的实力，报告显示，公司经营活动产生的现金净额为46.88亿元人民币，较2022年的39.14亿元有了显著增长，经营活动产生的强劲现金流，为集团的稳定运营和未来发展提供了坚实的资金保障。截止2023年年末，公司现金及等同现金项目为54.44亿元人民币，加回被记录在银行定期存款中的金额，现金余额为179.75亿元人民币。
2023年全年业绩的稳健增长，背后李宁是对专业体育的坚守和对单品牌战略的聚焦，这一成绩的取得，也为整个行业的发展提供了积极的示范效应。
10年研发投入累计超30亿，以创新驱动多品类产品
体育产业和运动鞋服板块的品牌，各家有各家的对于战略选择和策略打法的故事，而对于李宁而言，稳中求进的业绩表现和长期价值的进一步凸显已经说明公司找到了一条适合自己的路径。通过对“单品牌、多品类、多渠道”策略的坚持，李宁篮球、跑步等核心品类已成功打造出各自的专业产品矩阵，成为了李宁品牌的核心竞争力之一。一套成熟的产品矩阵，需具备三个重要元素：满足不同细分人群的需求，覆盖多运动场景、产品具有IP化的能力。要打造产品矩阵，对运动人群的需求分析和洞察是基础，运动科技研发实力是引擎，更考验品牌长期深耕布局的耐心和定力。
在竞争激烈的行业赛道上，李宁以其持续的研发投入和创新精神，不断超越自我，实现了跨品类产品的突破性拓展。根据公开数据整理，自2013年来，10年累计超过30亿的研发投入，不仅为完善专业运动产品矩阵提供了强大后盾，更将一系列自主研发的核心科技，如2023年全新发布升级的“碳核芯”助力系统和GCU地面控制系统收获专业认可，2024年2月，李宁碳核芯助力系统获得2024年德国iF设计奖。通过这些创新技术，李宁集团成功地将科技优势转化为市场胜势，进一步巩固了其在专业运动装备领域的领先地位。
李宁集团不仅在科技研发上持续加码，更在产品端的商业应用上展现出敏锐的市场洞察力。通过不断优化和完善核心专业产品矩阵，李宁在篮球、跑步和健身三大专业品类上取得了显著的市场成绩，流水占比达64%，创4年新高，充分展现了产品的专业实力和市场吸引力。特别是李宁的飞电系列跑鞋，不仅在外观设计上充满科技和未来感，更是多次站台顶尖大赛和跑出世界级成绩。根据悦跑圈数据，2023年国内6场最具代表性的马拉松赛事，男女前8/10名品牌上榜次数，李宁以29次位列第一。“快”作为飞电IP 的灵魂，实战竞技中的精彩表现则是对于李宁研发团队探索举措的具象化印证，在2024年2月18日的塞维利亚马拉松上，飞电3 Ultra助力运动员Amdouni Morhad以2:03:47的成绩再次刷新中国跑鞋最快纪录，引领中国跑鞋正式进入203时代。
在专业研发和市场洞察的双轮驱动下，李宁集团持续对新兴运动品类进行投资和布局，推动产品IP的迭代和新系列的培育。李宁YOUNG作为集团的新动能，专注于为儿童打造专业运动产品，其在产品核心科技和设计上的创新，使得潜力进一步得到释放。李宁YOUNG全年整体流水大幅增长30%-40%中段，同店销售增长达10%-20%高段。截至2023年年末，李宁YOUNG在中国的销售点数量共计1428个。随着李宁在产品创新和技术升级上的不断突破，其为集团未来发展带来重要的增长动能，同时引领行业迈向新的高度。
全方位提升品牌价值，强化品牌专业认知与影响力
单品牌战略也对李宁的品牌力提出了更多要求，以专业核心为品牌抓手，通过精准的战略眼光和对顶级专业运动资源的深度布局，最大化品牌专业认知与影响力。李宁与CBA已经续写了长达12个赛季的合作传奇，成为1160多名职业球员的装备选择，并已在超过5020场顶级赛事中提供了超过47650双球鞋。在2024年，更与新生代球员徐杰和陈国豪签订了合作协议。李宁与CBA的深度合作成功地将体育精神与商业价值紧密结合，不仅标志着公司商业价值的迅速提升，同时也持续巩固了专业运动实力和形象。
2024年巴黎奥运会，是传统意义上的体育大年，也是运动用品与消费者沟通，讲述品牌故事的好时机。本次业绩报告，李宁也对外透露，将瞄准专业功能与运动生活品类特性，深化全域营销布局。依托运动明星及专业赛事持续合作，加强消费者对李宁专业产品的认知，进一步扩大消费者基础。在运动生活品类，李宁采用更加多元化的营销方式，建立与消费者直接沟通的平台，提升李宁品牌影响力，强化消费者品牌忠诚度，实现产品全渠道多维度曝光。与此同时，通过组织优化和能力打造，提升运作效率及竞争力，推动有利于品牌活力的组织与能力建设。
在不断变化的市场环境中，李宁集团始终秉承体育精神，致力于服务大众，2023年，李宁集团的品牌价值在全球范围内得到了顶级品牌的充分认可，在Kantar Millward Brown公布的BrandZ全球最具价值100强品牌榜单中，李宁以30.65亿美元的品牌价值荣耀登榜，成为全球十大最有价值服装品牌之一，在最具价值中国品牌100强名单中，李宁排名第51名，比2022年上升13个名次。
纵观李宁的发展历程，公司对单品牌战略的长期选择，结合对体育精神的坚持和对专业运动资源的深度布局，李宁成功塑造了一个深受消费者喜爱的品牌形象。未来，我们期待在单品牌战略的引领下，李宁能为消费者带来更加精彩的运动生活体验，同时也为整个体育用品市场带来新的活力和增长动力。
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