2024年7月16日,一汽奥迪累计销量突破900万辆大关,持续领跑中国豪华汽车市场。深耕中国市场36年,奥迪为中国消费者带来了高端化的产品和高端用户体验,38款燃油车+4款电动车的产品组合全域布局豪华市场。然而,成功并非一蹴而就。尤其是在竞争激烈的中国汽车市场,一汽奥迪始终保持敏锐的行业洞察力和前瞻意识。
早在2021年,奥迪对外宣布,一汽-大众奥迪销售事业部升级为一汽奥迪销售有限责任公司,意在寻求更独立的市场地位、更高效的决策流程。2022年,一汽奥迪决定南迁杭州,开启南北协同发展战略。
转眼间来到2024年,入浙两载,一汽奥迪初步形成了以长春为生产基地、杭州为数字化营销中心的成熟豪华汽车体系架构。以肉眼可见的速度,一汽奥迪进一步强化了在长三角的影响力。入驻数字之城杭州,一汽奥迪在“浙里”圆梦未来。
携手数字之城,一汽奥迪实现数字化进阶
众所周知,杭州不但坐拥阿里巴巴、海康威视等龙头企业,并且数字化正催生各类新应用、新场景、新体验。数字化不断赋能各行各业,吸纳众多创新人才,同时也深入到人们的生活之中。而在杭州致力于重塑“全国数字经济第一城”,布局中国数谷之际,一汽奥迪也看到了数字化赋能产品、营销服务等领域的发展潜力,因此南迁杭州可谓顺势而为。
要知道,在智能新能源汽车时代,智能赋能汽车,足以决胜千里之外。一汽奥迪在数字化领域实现进阶,也就提升了整体的竞争力。比如在营销服务方面可以在线与用户深度交流,反应更加迅速。而智能座舱的升级,更能让消费者直接感受到一汽奥迪在产品层面注入的科技感,满足他们对智能化汽车的需求。如今一辆可以OTA升级的汽车逐渐常态化,一汽奥迪在豪华汽车领域也要强化竞争实力,直面新一轮行业变革。
此外,南迁杭州,一汽奥迪在地理位置上更加靠近华东市场,也可加强南北销售网络的覆盖。毕竟从市场份额占比来看,新能源汽车在南方地区的普及力度更广,需求更加旺盛。尤其是对于豪华新能源汽车而言,沿海地区、南方地区更是兵家必争之地。
在全新发展模式的驱动下,一汽奥迪入浙两年初见成效。数据显示,一汽奥迪在2023年斩获豪华品牌增速第一。今年前6个月,一汽奥迪累计销量30.1万辆,其中销量主力奥迪A6L上半年月均销量超过1.4万辆。展望未来,在“数字之城”的强势赋能下,一汽奥迪有望在新能源、智能网联、移动出行等方面翻开发展新篇章,实现数字化进阶。
美美与共、双线并举,解读一汽奥迪的战略布局
从1988年正式入华,到现在成长为国内实力最强悍的豪华品牌之一,奥迪对中国汽车市场发展和豪华汽车消费趋势有着深刻的洞察。因而,一汽奥迪南迁的背后,可以看作是奥迪在华发展战略的一次重大调整。
客观层面,以奥迪、宝马、奔驰为首的豪华品牌,正面临着巨大的守卫战压力。由于中国自主高端品牌在电动化、智能化方面获得了领先优势,传统的豪华品牌面对强烈的冲击,势必要迎头赶上。
有保时捷背书的PPE平台,全新奥迪Q6L e-tron、奥迪A6 e-tron和Q6 e-tron家族等更多全新产品,是一汽奥迪推进电气化转型,强化高端纯电动汽车制造商地位的关键。而重心南迁,利用数字化赋能产品、营销、服务,同样是一汽奥迪积极应对行业变革的举措。
事实上,双线并举,不只是指一汽奥迪的生产基地和数字化营销中心并存,更是油电并举的发展策略。考虑到燃油车仍占据近半的市场份额,且燃油车的销售利润是转型电动化的重要支撑,一汽奥迪选择“两条路”走路,开启燃油、纯电双线并行模式无疑是更为明智的选择。
轱辘哥获悉,未来奥迪其旗下车型的偶数名称将留给电动汽车,如奥迪Q6L e-tron、奥迪A6 e-tron,而奇数则代表着搭载内燃机的燃油车,比如将重磅推出的奥迪Q5和A5。通过燃油车、纯电动车的产品组合,夯实基础,积蓄向上发展的力量,一汽奥迪在转型电动化的道路上更有前行的信心。
高端化、本土化,一汽奥迪加速破局
奥迪此前发布的“奥迪中国进取2030战略”提到,要以本土生产和本土研发为重点,目标是“奥迪在中国,将更中国”。其中破局的关键,就在高端化、本土化两大层面。
近几年中国高端品牌迅速崛起是不争的事实,但一汽奥迪保持高质量增长,展现出豪华车企抵御风险的强大体系力。在轱辘哥看来,一汽奥迪以“执中守正”为发展航向,坚持长期主义,坚持豪华品牌的品牌调性,为消费者带来高品质的产品和高端化服务,继续稳居一线豪华阵营。
本土化层面,一汽奥迪扎根杭州,已然是杭州的本土企业代表。一方面,一汽奥迪主张“得益于杭州,让利于用户”,推出了多项购车礼遇,包括千元成交礼和3万公里无忧保养机油。并且老车主也能享受3次免费保养和置换补贴等。可以看到,一汽奥迪积极回馈消费者。
另一方面,一汽奥迪积极承担本土企业的社会责任,积极投身公益事业。比如此前举行的“有圆有美 可圈可点——发现杭州的美”端午潮集暨一汽奥迪入浙两周年系列活动,由中国儿童少年基金会和一汽奥迪共同成立的“春蕾梦想合唱团”,以歌声散播出梦想和希望的种子。
包括一汽奥迪赞助杭州马拉松赛事,奥迪RS城市赛道3.0空降杭州奥体中心等,立足杭州,一汽奥迪已经与杭城深深地融为一体,与杭州人民同呼吸、共命运。
面对行业转型电动化、智能化的大趋势,一汽奥迪变革合资体系架构,将销售公司总部迁至杭州,坚定双线并举战略。可以看出,一汽奥迪面对豪华车市场的风云变化,已经做好了充足的准备,强力开辟更广阔的南方版图!
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