Netflix 周四公布了第二季度财报，显示出这家媒体巨头在流媒体领域的领先地位，因为它增加了更多的全球用户，广告业务也实现了强劲增长。该流媒体公司称，与去年同期相比，其广告支持的会员数量增长了 34%。

对于媒体公司来说，广告已经成为一种越来越重要的商业模式，它可以提高--或者在某些情况下实现--流媒体的盈利能力。最近几个季度，Netflix 的股价受到了提振，除了打击密码共享外，该公司还在其更便宜的广告支持层级上推动用户数量的增长。

以下是该公司截至 6 月 30 日的业绩表现与华尔街预期的比较：

- 每股收益 4.88 美元，LSEG 预期为每股 4.74 美元

- 收入：95.6 亿美元，LSEG 预期 95.3 亿美元

- 会员总数：StreetAccount 数据显示，全球付费会员总数为 2.7765 亿，预期为 2.744 亿

收入约为 96 亿美元，与去年同期相比增长 17%，主要受平均付费会员数增长的推动。

Netflix 表示，目前预计全年营收将增长 14% 至 15%，而此前的预期为 13% 至 15%。

公司净利润为 21.5 亿美元，合每股收益 4.88 美元，高于 2023 年第二季度的 14.9 亿美元，合每股收益 3.29 美元。

Netflix 全球付费会员人数同比增长 16.5%，达到 2.78 亿人。这是 Netflix 公布的最后一次会员数量更新。

上个季度，该公司警告投资者，将从2025年开始停止提供季度会员数量或每用户平均收入，并指出该公司 “专注于将收入和营业利润率作为我们的主要财务指标--将参与度（即花费的时间）作为我们客户满意度的最佳代表”。

在 2022 年用户增长放缓之后，Netflix 开始关注不同的业务战略，以推动收入增长。今年 5 月，Netflix 表示将推出自己的广告平台，不再与微软合作开发该技术。该公司还开始增加体育直播，比如在未来三年的圣诞节期间播放NFL的比赛，此举可能会为流媒体吸引更多的广告费用。

Netflix 联席首席执行官Ted Sarandos在周四的财报电话会议上说："我们从事电视直播是因为我们的会员喜欢它，它能带来大量的参与度和兴奋感......好在广告商喜欢它的理由也完全相同。“

在与 NFL 达成协议之前，Netflix 就已经开始涉足直播内容，Sarandos指出该公司的重点是 “热闹、独家的现场娱乐”。

不过，Bridgerton和Baby Reindeer等原创影视剧仍在继续推动流媒体的参与度。

该公司周四表示，其廉价的广告支持层级已在其用户群中获得牵引力，在提供该选项的市场中，这些用户占注册用户的 45% 以上。

不过，Netflix 周四指出，广告支持业务还很年轻，预计广告收入不会成为 “2024 年或 2025 年我们收入增长的主要驱动力”。

该公司在财报中表示：“近期的挑战（和中期的机遇）是，我们的规模扩张速度超过了我们将不断增长的广告库存货币化的能力，”这意味着该流媒体公司还无法满足广告商的需求。

Netflix 联席首席执行官Greg Peters在周四的财报电话会议上表示，Netflix 迄今一直专注于扩大广告支持的用户群。他说，随着公司有望实现 2025 年的用户目标，Netflix 现在正将重点转向广告库存的货币化。

Peters周四表示，随着公司加强广告运营，它将为 “广告客户提供更有效的购买方式......这是我们从广告客户那里听到的一大反馈”。

在这一点上，Netflix 补充说，它相信明年将 “为我们的广告客户实现关键的广告用户规模”，从而在 2026 年及以后进一步增加广告级会员数量。

本文源自金融界


                                        
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