文|木可

“太可怕了！资本真的是好手段。”

李子柒的一席话彻底揭开了资本的遮羞布。

虽然李子柒发布之后就秒删。

但也不难看出在mcn的商业化运作下，李子柒的艰难处境。

好在，在这场商业对抗中，是李子柒胜利了。

一：李子柒终于拿下了子柒文化！

“麒麟回首，万事不愁”

时隔三年，李子柒终于带着她的新作品，再次走入了大众视野。

李子柒这次的回归也意味着这场和资本的对抗赛，终于迎来了尾声。

2022年底，微念公开表示：

在绵阳市中级人民法院的调解下，微念和李子柒已经达成和解。

之后，李子柒在子柒文化中的股权由49%增加到99%。

可以说，子柒文化终于回到了李子柒手里。

一次采访中，李子柒也曾说过，不希望李子柒这三个字被赋予太大的商业价值。

或许是这个原因，李子柒不仅成功拿回了子柒文化，还“改名成功”。

在11月中旬，一名自称是李子柒朋友的网友也公开表示：

李子柒已经将身份证上的“李佳佳”改成了“李子柒”。

在今年的二月份，我们可以李子柒公司的法人也改成了身份证后修改的名字。

这一切都说明网友的爆料不只是无稽之谈。

除了拿下子柒文化外，李子柒还收回了许多本应属于自己的商标。

据相关新闻报道，微念公司名下的多个“李子柒”“子柒”商标都已经是无效的状态。

不过从微念方的发声可以看出，微念并没有完全从李子柒IP脱离出来。

在与李子柒和解之后，微念似乎还占有着李子柒螺蛳粉等商品的经营权：

“目前李子柒与微念没有内容创作方面的合作，但李子柒品牌由微念在特定类目范围长期独占许可经营”

李子柒方面对此好像也有所回应。

一些知情人士曾表示：

“李子柒不会和微念撕破脸，因为当中涉及很多人情世故。”

那李子柒和微念的“爱恨情仇”到底是什么时候开始的呢？

二：李子柒和微念的爱恨情仇

李子柒和微念公司是在2017年的中旬正式建立合作关系的。

当时李子柒只是一个记录生活的创作者，粉丝寥寥都没有上万。

微念也只是一个小公司。

但当时微念的负责人刘同明却敏锐地发现了李子柒身上独特的商业价值。

在一众擦边视频和pk主播的轰炸下。

刘同明认为李子柒视频中田园牧歌的风格有着巨大的潜力。

因此，刘同明在深思熟虑下决定亲自去四川和李子柒谈谈。

没有高档的酒店，也没有各种客套话。

微念公司和李子柒的初合作异常顺利。

就一顿火锅的功夫，两方便确定了合作意向。

之后，刘同明代表的微念公司和李子柒一起创办了四川子柒文化传播有限公司。

当时两方的合作还是很愉快的。

李子柒还是继续负责创意构思、内容拍摄，而微念则负责商业化的推广和IP孵化。

股份的分配看似很合理：

李子柒占49%，刘同明所在的微念公司占51%。

可是时间久了，李子柒就发现自己只是资本赚钱的工具。

虽然自己也几乎占公司股权的一半。

但李子柒并没有实质性地参与到商业决策中。

而自从李子柒凭借“做秋千”“复刻牛肉面”走红之后，

微念公司却开始大肆利用“李子柒”这个IP孵化出了很多商业产品。

有我们大家熟知的螺蛳粉、酸辣粉等。

这些孵化出来的商业产物，无一例外的都打着李子柒的名头。

可是却几乎没有一样是由李子柒自己亲自参与的。

无论是售前产品的研发、定价还是售后的服务、质保。

这一整套流程几乎都由微念公司把控，收益也几乎没有李子柒的份儿。

凭着李子柒的流量，微念甚至从一个籍籍无名的小公司直接身价突破了50亿。

反观李子柒，制作团队还是之前只有几个人的小团队。

火没火对于李子柒来说，似乎根本没什么改变。

李子柒的收入似乎还是仅靠视频创作的收益。

而微念公司不仅吃着李子柒的红利，还几乎没给李子柒什么帮助。

据传言，微念靠着李子柒就赚了20多亿，李子柒的收益却只有几百万。

不仅是收益分配的巨大偏差，微念在商品孵化时并不珍惜李子柒的羽毛。

公司旗下的螺蛳粉曾多次被消费者反映有各种问题。

还有人曝光李子柒螺蛳粉中的配料疑似是用脚踩的。

这样的事情给李子柒招了不少黑。

因此，李子柒实在忍无可忍了。

人家都是名利双收，李子柒不仅啥都没得到还被微念惹了一身骚。

于是，在2021年，她直接将微念公司告上了法庭，期间也没再更新过。

如今顺利和解后，李子柒不仅一夜间涨粉百万，还获得了广大网友的支持。

而微念在一些平台上售卖的李子柒系列物品，已经开启了留言保护模式。

看来微念也怕被全网骂啊！

其实不只是微念，在互联网风头正盛的时候，有很多无良mcn迎风而起。

像我们熟悉的美食主播浪味仙也曾在重庆天权星公司受到了不公平对待。

天权星的高管游絮曾经私自将浪味仙几千万的账号认证在自己名下。

还将自己包装成一路扶持浪味仙反被浪味仙反咬一口的可怜人设。

之后导致浪味仙不得不自己出来单干。

如今游絮获刑8年，罚款一百万也是其罪有应得。

结语

mcn与达人的关系其实一直都很微妙。

即便是像李子柒和浪味仙这样名头响当当的达人也曾被资本“掌控”。

好在如今他们都迎来了光明的结局。

李子柒更是被央媒采访力挺。

在央媒的采访中我们也了解到李子柒的一些未来规划。

虽然打官司的几年中，李子柒一直处在停更的状态中，可是李子柒并没有闲着。

她走访了20多个省市，拜访了上百位非遗文化的传承人。

相较于以往的学技术，李子柒也有了更多的时间去了解传承人的故事。

这也坚定了李子柒想要传播传统文化的信念。

未来李子柒将会不断探索新路径，通过AI、短视频等多种方式将中华文化发扬光大！

信息来源：

封面新闻：李子柒回应三年停更：拜访了100多位非遗传承人和文化工作者

潇湘晨报：浪胃仙“创始人”游絮获刑8年，罚款100万元