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“猫一杯”封号背后，开公司组团队打品牌，为流量铤而走险

破浪历史发布于 6月前

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       在“秦朗丢失寒假作业”事件热度最高同时也是质疑声最多的时候，坐拥千万粉丝的大网红“猫一杯”曾发布同样造假的视频《寒假作业大结局！收！》

       不好意思，有些事情的大结局还真不是你自己说了算，2024年4月12日杭州市公安局西湖区分局发布警情通报确认“捡到小学生秦朗丢失的作业本”系列视频为编造（请注意“系列”两字），“猫一杯”也随之发布公开道歉视频。
       笔者在4月13日上午6点半发布文章《自作孽！“猫一杯”错过三次自救机会，千万粉丝也应封号》，提出应对“猫一杯”账号进行封禁处理，不能因为她是千万粉丝级网红就大事化小小事化了。

       4月13日晚间，这件事终于真正大结局了，今日头条、抖音、微博、B站、微信各大平台均发布了封禁“猫一杯”账号的公告。
       封禁的原因也非常清楚，
       在2023年中央网信办开展的“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动中对此类事件有明确要求：严打“自媒体”通过编造虚假事件、离奇故事，无中生有制造谣言；从严整治“自媒体”造热点博流量，哗众取宠收割流量。
       真正大结局之后，我们不妨再回首盘点一下整个事件，看看背后还有什么值得注意的地方。

       一、奇葩思维
       为什么在“猫一杯”账号被封禁之后，有不少网友发表评论说“大快人心”和“舒坦了”？其中有一部分原因来自于之前“猫一杯”粉丝们的奇葩言论。

       在“猫一杯”视频评论区有两条评论很有代表性，一位网友说“《猫一杯大网红，不需要这流量》”，这并不是为她洗白，而是讽刺“猫一杯”的部分粉丝。
       就在“秦朗丢失寒假作业”这条视频爆火之后，面对网友对其摆拍的质疑，“猫一杯”粉丝们经常使用这个观点进行反驳，有一位“猫一杯”的粉丝就在评论区承认：很抱歉我以前也这样说过。

       这位粉丝还有一句话很有意思：她给我的感觉就是傻傻的，很可爱。
       对啊，一个傻傻又可爱的小姐姐，一个坐拥千万粉丝的大网红，为什么会想到摆拍视频博取流量呢？为什么会在视频引起巨大争议后继续造假所谓“秦朗妈妈”聊天记录博取更大流量呢？

       二、创作瓶颈
       笔者在2022年第一次刷到“猫一杯”的东北同学说东北话的搞笑视频，当时确实有一种眼前一亮的感觉。
       虽然看起来有些过分美颜但她的底子应该也不差，视频调皮又活泼，内容搞笑还灵活，再加上有一种敢于自黑自嘲（比如豚鼠）的自信，确实挺招人喜欢。

       没几天就发现知名编剧汪海林也在账号里向网友们推荐了“猫一杯”，可见那时候正是她的热度上升期，已经引起很多人的关注。

       但是，在连续追了“猫一杯”几个视频后发现，这位博主的搞笑方式几乎千篇一律，先是正儿八经笑着讲一件事，遇到笑点就换一副皱着眉头的严肃面孔，先是用夹子音聊天，遇到笑点就换成粗嗓门。
       不是说这种搞笑方式不好玩，如果大部分视频都是同一种风格就显得单调且无趣，所以笔者刷了她几天视频后就不再关注了，直到2024年所谓“秦朗丢失寒假作业”事件上了热搜。

       简单说就是，“猫一杯”之所以摆拍视频造假，一个重要原因可能是她遇到了严重的创作瓶颈，没有那么多搞笑素材于是就想到了造假。
       在这里不得不吐槽一下网红界，确实有相当多的网红在机缘巧合走红之后很快因为个人水平不够陷入创作瓶颈，在笔者关注的大网红里，也就“李蠕蠕”在创作方面比较能打，目前还没看到创作瓶颈。

       面对创作瓶颈，有些网红逐渐泯然众人矣，有些网红各种折腾试图突破，还有些网红如“猫一杯”就选择了造假摆拍。
       可能有些“猫一杯”的粉丝还是不能理解，就算她遇到创作瓶颈了，大不了不更新或者少更新，或者干好老本行设计师不行吗？至于造假摆拍吗？当摆拍视频被质疑后，至于二次造假忽悠大众吗？

       三、铤而走险
       “猫一杯”原名徐嘉艺，最早是从2020年开始创作短视频，主要讲述她的留学生活，作为新手的她，从写脚本、拍摄到最后剪辑和成片，花了六个小时创作了一条四十多秒的短视频。
       三个月后，“猫一杯”在抖音平台的粉丝量突破一百万，尝到甜头的“猫一杯”开始在短视频上发力，还接受粉丝建议给自己设计了一个“豚鼠”标签，两年时间粉丝数量突破了千万。

       2022年“猫一杯”辞掉在巴黎的设计工作回国，她拒绝了一些MCN的邀请，自己组建了团队，包括剪辑、拍摄和商务在内一共五个人，从此开始做专职自媒体。
       也就是从“猫一杯”开始专业经营自媒体之后，包括汪海林和笔者在内的网友在网上就经常能刷到她，这中间肯定也存在一些商业逻辑。

       2023年“猫一杯”将公司从广州搬到了堪称自媒体大本营的杭州滨江，这也是有些网友不理解为什么“猫一杯”是广东人却由杭州市公安局西湖区分局发警情公告的原因。
       在杭州，“猫一杯”不仅继续经营自媒体账号，同时还依托杭州当地完整的产业链打造了个人品牌，公司业务范围逐渐扩大，已经不光是自媒体网红了。

       2024年1月23日，“猫一杯”入选了新榜大会，在接受采访时她说：多了老板这重身份，肩上的担子更重了，每天早上八点开始做妆造，白天外出拍摄，晚上回去对稿到凌晨，三四点钟才睡觉。
       就在距离“猫一杯”为当老板叫苦不到一个月，她和同伴一起在巴黎炮制并摆拍了“秦朗丢失寒假作业”视频。

       正常情况下，如果“猫一杯”按照规定给视频打上“剧本演绎”标签，也就没有后面所有的事情了，但我们也知道，如果网友们知道“秦朗丢寒假作业”只是剧本不是真事，那该视频的流量也就不会那么大，更不会被很多媒体转发。
       这就是“猫一杯”为什么不澄清事实反而继续造假的根源，一切都是为了流量，更是为了流量变现，为了流量她可以铤而走险，也会因为流量反噬自己。