在当下的剧集市场，年代剧赛道又热闹了起来：在《暗夜与黎明》播出期间，男主林少白那段“职场打工人说的就是我”二创短视频刷爆全网；以青年毛泽东为主角的革命献礼剧《问苍茫》，成为初高中及大学生主动追的热剧；在《追风者》中，被剧粉称为“神来之笔”CP的沈图南和魏若来也出圈了……
热闹之余，热度与口碑方面，这几部剧都有非常亮眼的数据表现。其中，《暗夜与黎明》在CCTV-8的收视率峰值破4，《追风者》是爱奇艺上半年唯一站内热度过万的剧集，《问苍茫》的豆瓣评分从开分时的8.7涨至目前的9.0。这无疑说明，在当下的剧集市场，这几部年代剧跨越了代际的隔阂，成功得到年轻观众的关注。倒推至创作端，它们背后有怎样的创作密码？这些创作密码是否行得通？
01
年代剧年轻化
年轻观众找到新“电子榨菜”
纵观近几年的剧集市场，打破人们过往印象的是，不少年代剧已成为年轻观众的青睐对象。根据德塔文对近3年112部年代剧的统计，能够看出以下两点：
其一，近3年中，年代剧观众中始终有近半数为18-30岁的年轻人，说明年轻观众已逐渐成为该类型的重要观看人群；其二，吸引年轻观众的年代剧，主角有明显的年轻化趋势：一方面，主角年龄在30岁以下的年代剧占比可达总量的45%，且相比主角在30岁以上的年代剧，其平均景气指数更高，市场影响力更大。
图源：德塔文科技
在这之中，德塔文找到了三部较为有典型意义的年代剧：《问苍茫》《追风者》《暗夜与黎明》，可以更具体地证明这种情况。
首先，从数据上看，这几部剧在播出期间的热度与口碑双双在线，属于精品剧序列。自播出以来，《暗夜与黎明》在CCTV-8拿下收视率峰值破4、日均2.4的成绩，爱奇艺站内热度突破8400；《追风者》是爱奇艺今年的首部破万剧，还刷新了站内热度最快突破9500的记录，在CCTV-8播出时的收视率峰值超过2.5%，豆瓣评分7.8分；《问苍茫》在CVB总局大数据份额10.835%，排名全国所有频道第一，播出至今，豆瓣评分从开分时的8.7升至9.0。
另一方面，放眼整个年代剧赛道，这几部剧均属于在年轻观众中拥有较强影响力的类型。德塔文监测受众画像显示，《暗夜与黎明》深受18-30岁观众的喜爱，其中，男性观众占比高达58%，也是在剧集市场上较为难得的一点。同时，这部剧在新一线和一线城市的关注度颇高，说明其具有较高的商业价值和影响力。
图源：德塔文科技
在这部剧的舆情热词中，“泣不成声”、“上头”和“流泪”等词频繁出现，可以看出该剧在情感表达上细腻动人，能够触碰年轻观众的内心，使其产生较强的共鸣。“信仰”、“反特”、“历史”和“理想”等词则说明，《暗夜与黎明》的主题能够引发年轻观众的讨论和思考。也因此，“好看”、“推荐”、“好剧”和“带感”等积极反馈也出现在词云中。
图源：德塔文科技
与《暗夜与黎明》相似，《追风者》也在18-30岁年轻观众中广受欢迎，而在观众性别分布上，这部剧的男女观众比例较为均衡，分别占47%和53%。此外，其受众分布从一线城市到五线城市，呈现出均匀分布的特点，说明《追风者》在各线级市场均有不俗关注度，能够触动不同背景的年轻观众。
图源：德塔文科技
德塔文数据显示，“追剧”、“期待”和“好看”等反馈频繁涌现在词云中，不仅说明该剧在播出期间的受欢迎程度，也显示出其强劲的长尾效应。从“使命感”、“泣不成声”和“热血”等正向反馈可以看出，年轻观众在追剧时的投入程度。
图源：德塔文科技
相比之下，《问苍茫》在女性观众中更受欢迎，且年龄同样分布在18-30岁之间，其占比近年60%；经济发达地区的观众给予了该剧高度关注，也侧面说明这部剧的内容和质感具有先进性。词云中的“流泪”、“致敬”和“好剧”，说明年轻观众对该剧的整体接受度很高。
图源：德塔文科技
02
年代剧拥抱年轻观众
背后有何创作密码？
反观这些作品，能够在年轻观众中获得较高关注度，被当成新的“电子榨菜”，无疑是因为从创作之初就在尝试拥抱年轻观众，采用了一系列相应的创作手法。
首先是内容层面，将底层小人物作为主角，以年轻化的视角切入故事。尽管故事发生的年代与当下相隔久远，但同为普通人，主角的成长路径和心路历程同样能引起年轻人共鸣。
这一点在《暗夜与黎明》中也得到了体现，该剧的时间背景设置在新旧交替的1949年，聚焦新中国第一代公安人。其中，陈哲远饰演的林少白原本是一位旧警察，被聂远饰演的路正阳大胆启用，加入上海市公安局的反特队伍。尽管看起来似乎不靠谱，但自小在上海弄堂长大的他，内心始终存在一份善良与热血。从相互猜忌、摩擦不断到建立信任，他与搭档路正阳之间上演了一出精彩的“猫鼠游戏”，并由此完成了从旧警察到新公安的成长。
通过他的视角，观众见证了时代洪流的变化莫测以及普通人信仰转变的过程。而在这个过程中，剧中很多细节都能与当下发生连接，让人对林少白的状态感到熟悉，也拉近了观众与角色的距离。比如，大家能从林少白身上看到不少现实中职场人的工作影子，他也会计较薪水与得失，在乎工作是编外还是体制内，和现实中面临选择的年轻人如出一辙。而最终，在经历信仰转变之后，他的状态从得过且过变为热血重燃，也点燃了戏外的观众。在这部剧的词云中，关于林少白的讨论占比颇高，足以说明这个人物在年轻观众中的影响力。
图源：《暗夜与黎明》官微
与之类似，《追风者》和《问苍茫》的主角同样是年轻人。当他们在剧中挑大梁，选角的重要性更得以凸显。在这三部剧的词云中，陈哲远、王一博、李沁、郑业成和白客等年轻演员均有较高占比，这说明他们的表现引发了较多讨论。
毋庸置疑，选择在年轻人中有影响力的演员有利于作品的传播，但这同时会带来风险。在年代剧中，年轻主角或在某一方面极具天赋，或在为人处世上极具个性，人物形象都较为鲜明；随着剧情发展，他们大多会在命运跌宕起伏中经历重要的人生时刻，既完成思想蜕变，也不乏个性上的转变。这些都需要细腻、过人的演技，对于年轻演员，尤其是流量演员来说，无疑是较大的挑战。
从这几部剧来看，直面并突破这种风险有两种。其一是塑造立体、多面的角色，给予年轻演员更大的创作空间；其二是邀请老戏骨们保驾护航，组成“年轻演员+老戏骨”的阵容，在传播度和表演水准上做出平衡。
此外，从时代背景来看，这几部剧都可以被划分在年代剧的范畴。从题材类型来看，可以分别列入反特剧、谍战剧和革命历史剧。但在创作过程中，片方并未局限于这些类型的传统叙事框架，而是进行了大量打破类型同质化、融合不同类型元素的尝试，这同时是最为年轻观众追剧时所看重和追求的创新。
比如，《暗夜与黎明》取材于历史上真实的反特案件，既有一条贯穿的主线，也能梳理出多个不同案件：惊天金库大劫案、福州路爆炸案、上海假币风波案、企业家集体绑架案等，因为具有涉案剧的叙事节奏，能够吸引年轻观众不断追看。《追风者》则将金融、谍战、历史元素相交织，吸引了各圈层的年轻观众，为这部剧集体上头。
图源：《追风者》官微
03
行业洗牌期
创作密码能否行得通？
众所周知，当下的影视行业已经进入回归初心、以内容为王的洗牌期，再加上观众迭代、短视频内容对观众注意力的分食，长视频内容要想被更多的观众看到，只能寻求突围。《暗夜与黎明》等剧也正是在这样的创作初心下进入观众视野的，而它们能实现拥抱年轻观众，也离不开幕后团队的主导。
这几部剧的出品公司分别是启蒙影业、青春你好、博地影业和天浩盛世，巧的是，这三部剧的编剧都有翁良平。这几家出品公司，放在整个影视行业来看，都属于非常重视内容、重视创作的团队，且创作上抓住了年轻化这一关键。
比如《追风者》的导演姚晓峰，去年他还贡献了另一部热剧《微暗之火》，在悬疑剧的创作上做出了新的尝试。接下来，他还将带来由白鹿、欧豪主演的新剧《北上》。《问苍茫》的总编剧梁振华也是一位资深创作者，主导过《理想照耀中国》《欢迎来到麦乐村》《云襄传》等精品项目，后续还有《云襄传之将进酒》《天香》等项目等待与观众见面。
图源：《问苍茫》官微
《暗夜与黎明》的出品方有天浩盛世和博地影业，天浩盛世作为以经纪公司起家进入制作领域的公司，近些年的《女士的品格》《治愈系恋人》《谢谢你温暖我》也都获得较高市场反响；博地影业在这几家中看起来是新入局者，但仔细分析发现，这家立足杭州的影视公司，旗下有博地宁波现代影视基地和多支影视基金，同时在过去6年收购入股了多家影视公司，包括阎建钢导演的宁波正觉文化传媒有限公司，以及《暗夜与黎明》《追风者》（原《长风破浪》）《问苍茫》三部剧的编剧翁良平更是在2021年就已经被博地影业招揽至旗下，担任杭州博地耀视影视传媒有限公司负责人。
博地影业的古装励志剧《一笑随歌》由古装头部导演朱锐斌执导，陈哲远和李沁主演，目前正在横店拍摄；重大历史题材剧《长河落日圆》是阎建钢导演擅长的新历史剧赛道，《擒熊记》作为当代经侦题材也在筹备中，这些项目都希望在年轻化的市场中突围。
图源：《一笑随歌》官微
03
结语
拥抱年轻市场，不仅一直主打年轻阵地的古偶和爱情要持续创新以保住阵地，原本和年轻观众有些许距离的年代剧历史剧更是要在年轻化中突围，年轻化趋势也正被更多从业者看见以及实践，各视频平台的待播片单上都能看到这类尝试和实践。《暗夜与黎明》恰好在长短视频竞争白热化的档口收视率破4，也为行业提供了年代剧年轻化的创作密码，这套密码能走多远？起码已经被连续证明了成功。当然，影视产品的底层逻辑是“内容为王”，及时捕捉与洞察行业风向、社会情绪的最大公约数，同时有很强的创作及制作上的落地能力，唯有两者兼备才是影视行业通行的真正密码。
撰稿：肉松
责编：胡胡
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