恒星引力做对了什么？
作者 | ray
编辑| 郑玄
最近，腾讯视频联合恒星引力出品的《永夜星河》火了。
11 月 1 日在腾讯视频播出后，《永夜星河》播放及讨论热度一路飙升：开播 5 天，豆瓣评分 7.5 分，随后涨至 7.7 分，成就今年古装幻想题材最高分；开播 9 天腾讯视频热度破 30000，进入平台爆款俱乐部，并拿下腾讯爆款俱乐部古装剧的最高分；各平台多维数据榜单登顶霸榜成为常态。
图片来源：微博 APP
霸榜背后，是成熟饱满的故事与人物塑造：《永夜星河》在讲述了围绕妙妙与子期的历险与成长外，也让一大批活人角色集体上桌，如正得发邪、一心搞事业的女二，人机感十足、关键时刻不掉链子的男二，以及出场就美到刷屏的镜妖等。
内容和口碑的出圈，成功反哺到商业，《永夜星河》不仅凭一己之力为腾讯视频近半年平稳的下载量画出一道陡峭的增长曲线，同时也让几位主演的粉丝数量爆发式增长，合作品牌销量、曝光量借势暴涨。
前有优酸乳、爷爷的农场等品牌「嚼出「欣」滋味」的中插广告火出圈；紧接着永夜星河联名的卡尔顿，24 小时销售近千万，霸榜各类零食、糕点榜单 Top1；轩妈蛋黄酥、王的手创联名款兔子香囊、十三余推出的凌妙妙正版授权联名汉服等联名产品，更是创下了单场直播观看人次从几千暴涨到几十万，热度、口碑和销量全部创下新高。
一部《永夜星河》，主演、平台和品牌赞助商，三方「收获满满」。从口碑到商业，《永夜星河》幕后的出品制作公司恒星引力做对了什么？
01
三年两部爆剧，
恒星引力成为爆款制造机
在各大社交媒体平台，《永夜星河》已经火成了一种现象。
《永夜星河》一经播出，就在腾讯视频实现了年度弹幕互动量最快破亿的纪录，也是 2024 腾讯视频首个弹幕互动量破 3 亿的电视剧，并以 7.7 的豆瓣高分成为腾讯视频今年爆款俱乐部中评分最高的古装剧。
《永夜星河》还点燃了国剧出海热潮。不仅在腾讯视频海外版 WETV、YouTube、Netflix 等多家海外主流媒体平台同步播出，并且拿下了 WeTV 海外多地区播放量 TOP1、2024 年 WeTV 古装大剧 tiktok 搜索量 TOP1、2024 年 WeTV 古装大剧 instagram 平均互动率 TOP1 等成绩。在北美平 台 Rakuten Viki 评分 9.4、IMDb 评分 8.3、海外评分网站 MyDramaList 评分 8.4。
内容破圈迅速延伸至其他社交平台，截止发稿日，抖音 # 永夜星河话题播放量达到 244 亿次，剧集排行榜单第一，官抖粉丝达到 658.1 万，创抖音剧集粉丝量有史以来最高记录，也是首部想看人数破 500 万的剧集（目前已达 598 万）。抖音角色榜单，共有 16 位角色上榜（50 位），前十位中永夜星河占了 9 位。微博 # 永夜星河阅读量达到 202.7 亿，互动量突破 2 亿——引发讨论热潮。甚至刚刚官宣的团综官抖也迅速突破 200 万粉丝，成为待播综艺粉丝数量第一。
同一时期，《永夜星河》全方位爆火，也让无数人开始专注其幕后的制作公司——恒星引力。这是一家成立于 2018 年，以优质内容为核心的 IP 运营公司，主要包括影视、音乐、小说、动漫、元宇宙等。但关注古装赛道的观众对它的了解，更早来自两年前的爆剧《苍兰诀》。
2022 年《苍兰诀》开播后迅速走红，并一举夺得多个站内榜单冠军，成为爱奇艺 2022 年度热度 Top1 的剧集。
站外数据和商业价值亦不容小觑。《苍兰诀》播出后，不仅剧情相关话题频繁登上微博热搜第一、微博超话互动量第一；男女主角王鹤棣、虞书欣更是借此成为 95 后演员顶流。剧集的爆火还一度让 2022Q3 的爱奇艺当季会员净增超千万，突破万亿大关。
对于观众而言，从《苍兰诀》到《永夜星河》，「三年两款大爆剧」，恒星引力俨然成为「古装精品」代名词。
02
一部爆款，究竟有多大商业价值
中国的长视频平台，正经历短视频的挑战。
一方面，随着用户时间碎片化和短剧的兴起，长视频生存日益艰难，零和博弈成为新的阶段代名词。体现在数据上，如今爱奇艺与腾讯两大巨头会员总数徘徊在 2 亿左右，和 3 年前保持一致。要想在短视频的进攻下，占据用户吃饭、睡前和周末放松这样珍贵的大段时间，对内容质量的要求远远高于从前。
精品，是唯一可行的突围路线。
依旧以恒星引力为例，两年前，《苍兰诀》让爱奇艺会员突破万亿大关，今年《永夜星河》开播 6 天，就迅速冲入腾讯视频拉新年榜，成为流行畅销榜 TOP1（此榜单代表的是会员开通热度），让腾讯视频的下载量飙升 260% 达到近半年的峰值，在 APP Store 的榜单排名一路直线暴增。
此外，在长视频最赖以生存的广告方面，《永夜星河》共计吸引了超 40 个品牌投放广告，广泛涉及吃喝玩乐、饰品、彩妆等领域，并创下了各大品牌的流量新高。比如轩妈蛋黄酥抖音直播开售联名礼盒后，单场直播观看人次从几千暴涨到 20 万。卡尔顿面包的联名礼盒上线后，直播间观看人次超过 150 万，较平日翻了 10 倍。
《永夜星河》的商业效应不只针对平台与品牌赞助，还包括了演员、衍生品等多维度爆发。
对演员来说，爆剧的加持下，从主角到配角，所有人都拿下了涨粉、升咖、代言「三件套」。
男女主持续涨粉，与剧集开播前对比，虞书欣微博涨粉近 150W，丁禹兮累计涨粉 200W＋，女二祝绪丹和男二杨仕泽也凭借演技和角色魅力涨粉不少。剧播后虞书欣首本五大刊上线 7 个多小时就登顶内娱女星杂志销量第 1，打破 cosmo 女刊的销量记录；丁禹兮超话签到人数突破 40 万人，成功解锁钻三级，成为 95 后首个达成此成就的艺人。
剧集的热度和影响力还带动平台衍生品的销量。
据腾讯视频草场地官博，围绕《永夜星河》服化道、百妖图鉴、穿书概念等精心打造的 80 余款周边，如道具复刻、同款服配、国风文创、精美谷子等，上线 11 天线上收入突破千万，目前已突破两千万，成为最快破千万电视剧项目——周边数量和销量，都是《永夜星河》商业价值的体现。
一定程度上，《永夜星河》商业价值的爆发，为行业提供了一个很好的长视频突围样本。但还有一个问题，为什么恒星引力能接连出古装爆款？它是如何做到的？
03
精品+创新+稳定内核，
恒星引力的古装爆款方法论
虽然不乏《怪你过分美丽》这样的出圈现代剧，但无论是最早的《从前有座灵剑山》，还是这两年的现象级爆款《苍兰诀》《永夜星河》，毫无疑问，在古装赛道， 恒星引力已经形成了品牌效应，受到观众和品牌的热爱。
频繁出圈背后，恒星引力有自己一套深刻独特的爆款方法论。
从创作理念来看，恒星引力让古装回归了其最该有的样子——成为观众内心美好向往的承载。
回顾古装发展历程，无论是 1998 年的《还珠格格》还是后来的《康熙王朝》《甄嬛传》，在古装的世界里，主创们搭建了一个既不被现实的条条框框约束，又不像历史考古般严肃的幻想世界，在其中，创作团队可以自由造梦，让主角带领观众去感受爱情、友情、勇气、冒险一切真实生活中所缺乏的美好。
也是因此，古装的市场天然与年轻人乃至合家欢相绑定。只要还有梦，只要还有幻想，市场就永远有古装的一席之地。
比如《永夜星河》轻喜剧的设定，正是让观众在轻松愉快的氛围中，一同围观主角们的成长与生命体验：「轻松」贯穿始终之外，《永夜星河》也充分展现了亲情羁绊、爱与和平等多重内容价值，兼顾不同观众的精神需求：妙妙穿书后遇到车祸去世父亲后的温情互动、捉妖世家家主「慕瑶」对「半妖」弟弟慕声的守护让人动容等。
另一方面，围绕「梦和幻想」的古装内核，恒星引力也同样注重内容。比如表达形式的创新：体现在《苍兰诀》是有「反派特质」魔尊与普通仙界少女的搭配，也是「普通」的小兰花爱一人也爱世人的人格魅力。在《永夜星河》中，则是巧妙将穿书、系统、游戏多种元素混合，开创了古装长剧集中「赛博古装」这一赛道的先河。玄幻冒险、轻松好笑、全员真人、脑洞大开、养成系情侣成为《永夜星河》的特色。
比如女主妙妙剧情开始魂穿原书「绿茶恶毒女配」，迎来不刷任务就遭雷劈，刷错任务就被男主「爆杀」十几次的地狱开局。后续剧情中，以主角团队捉妖打怪升级化解人妖两族恩怨为主线，成长、闯关、升级、反转等经典叙事设置与「系统」存档重置、好感攻略等类似于游戏世界观架构相融合，新奇的内容体验同样层出不穷。
剧情起承转合间，游戏、穿书等设定也加强了与观众的互动。一方面，观众一起见证了黑莲花慕声，被妙妙一步步攻略——从最初的好感度-250 到 100% 的养成系 CP。另一方面，妙妙作为一个穿书的现代人也直接充当了观众嘴替，她的内心嘀咕「多搞点雄竞，爱看……」，第一次见到法术的感慨「这要是影视化得多少钱」，不仅来自妙妙，也来自观众。
剧情创新、演员养眼、制作精美之外，《永夜星河》还实现了从特效到服化道再到音乐的全面视听盛宴。
这还不够，恒星引力还将在 12 月推出综艺《闪耀的恒星》，邀请《永夜星河》的 4 名主演虞书欣、丁禹兮、祝绪丹和杨仕泽共同参与录制。围绕虚构的异世界，给用户创造最美好的体验满足。
04
尾声
事实上，每一代热门影视剧的兴起、式微与演变，从来不是孤立的文化事件，而是深深植根于时代背景与我们对美好的永恒追求之中，借影视剧的表达来满足人们心想而未能实现的梦。
因此，在改革开放春风猛吹，市场经济迅速发展的 2000 年前后，以琼瑶爱情、金庸武侠为代表，通过少年少女闯入上流社会或者江湖的叙事，满足用户猎奇心理，这一类型内容迅速成为市场的主流趋势。
十年之后，随着社会结构的深刻变化，影视作品开始丰富、分化——于是，后宫争斗映射职场发展、古装情景喜剧表达对生活的细微观察与感悟，普通人如何通过努力换得成功的情节，取代了昔日的王子与灰姑娘童话，成为这一时期的标志性叙事。
时代在变迁，但不变的是造梦的底色与创新的表达，这是《永夜星河》与恒星引力出圈的根本，也是每一代热门影视剧突出重围公开秘籍。
*头图来源：微博 @ 永夜星河官微
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