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面对抽佣高达50%的“安卓税”，我们的市场分成三种应对态度。
第一种：敢怒不敢言。广大中小游戏厂商，在进行游戏分发时，高度依赖于小米、华为、OPPO、VIVO等手机厂商自带应用商店。他们势单力薄，面对这些厂商几乎没有任何话语权，只能唯唯诺诺，有任何不满咽在肚子里。
第二种：敢怒敢言。网易CEO丁磊公开炮轰“安卓税”高达50%，称这个比例比苹果还贵20%，是全世界最贵的，对产业生态非常不利。
第三种：敢怒敢言还敢行动。日前，腾讯《地下城与勇士：起源》官方发布公告称，游戏将从华为、OPPO、vivo 等手机厂商的应用商店中撤出，停止更新手游包;特别是对于vivo应用商店，DNF的下载通道已经关闭。
腾讯作为宇宙第一游戏大厂，以往引爆舆情时，往往负面多于正面。但这一次，腾讯敢于公开掀翻桌子，对抗存在多年的50%“安卓税”，赢得了业界广泛支持。
我也第一时间，通过社交网络，对腾讯的举动表达了声援：虽然我不喜欢这款游戏，但这次支持腾讯。试想，假如别人消费你100元，还没开始入账就被渠道拿走50，这样的商业模式合理吗?
同时呼吁其他同类公司站出来，形成合力，明确对这种不合理的渠道抽成说不。
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或许有人会说，现在是市场经济时代，不管是50%还是30%的分成，一个愿打一个愿挨，这不是很正常吗?
这是一种错误认知!
50%抽成不完全是市场经济的自然结果，也不是“从来都是这样”。可能上了年纪的互联网老人还记得，在移动互联网发展初期，有包括91、安卓市场、应用汇、豌豆荚、安智市场、木蚂蚁、360助手、百度手机助手、应用宝等几十家应用市场风靡市场。那时候的安卓应用商店发展格局是多元的，抽成比例也是高低不等的，行业虽然也有鱼龙混杂，但总体呈现欣欣向荣发展态势。
后来，各大手机厂商发现了这块新大陆，他们站在道德的制高点，所谓“第三方商店有木马病毒”“小心他们侵犯你们的隐私”“安全没保障”，同时用他们强大的渠道能力和XX能力，塑造了“还是我们好，一个SDK搞定所有”“官方商店毕竟更放心”的公众认知，逐步打败了上述一众应用市场。
再后来的事情我们就知道了，屠龙少年最终成为了恶龙。掌权后的各大手机厂商，不约而同的把抽佣比例提高到50%，无数游戏公司就此沦为打工仔。
补充个信息。这几天我看到有不少媒体拿“硬核联盟”说事，认为是这个联盟捣鬼，把抽成提高到50%了。这种理解不对，现在我国反垄断法规逐步完善，行业最头部的企业，怎么敢形成联盟通过垄断优势获利呢?这不是主动往枪口上撞吗?你们觉得华为、小米、OV会这么傻吗?
真实的情况是，所谓“硬核联盟”只是一个松散的民间组织，根本不具备调配华为、小米、OV这种大公司的能力。现在的高额抽成，是这些巨头掌握渠道优势后，约定俗成的结果。也就是说，50%的抽成背后，确实有一只看不见的手，但不是硬核联盟。
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或许还有人会说，手机游戏属于数字服务，研发完成后，后续成本没有多少，多给人家渠道分成一些，难道不是应该的吗?
这种认知也不对。一款游戏从立项研发到送达消费者屏幕上，中间要经过很多环节，要经历一条既耗资巨大又需要投入大量精力的道路。在这一过程中，开发团队不仅需要投入巨额资金用于技术研发、美术设计、音效制作等方面，还需耗费无尽的心血来不断打磨和优化产品。同时，他们还必须面对一个残酷的现实：即使付出了所有努力，游戏也可能因市场变化、玩家口味转变或其他不可预测的因素而面临失败的风险。
而各大应用商店，却不用为这些风险买单。也就是赚钱大家一起赚，亏钱则由游戏厂商负担。这合理吗?
手机应用商店安卓渠道抽取游戏流水的50%作为游戏联运抽成，剩下的50%由研发、发行、运营方分成。这合理吗?
与此同时，当游戏爆发大规模负面舆情后，也往往由游戏公司承担批评声音，各大应用商店却躲在幕后。这合理吗?
更重要的是，这种高昂的分成比例对游戏厂商的利润空间造成了严重压缩，甚至影响到了游戏产品的创新和发展。
也就是说，缺乏足够的经济回报，游戏厂商可能会减少在新技术、新玩法研发上的投入，导致游戏产品的同质化和缺乏创意。这不仅会让玩家失去新鲜感，也会让游戏市场失去活力和多样性，进而影响整个行业的长远发展。因此，合理的利益分配机制对于保护游戏厂商的利益、激发行业创新力至关重要。
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天下苦50%抽佣久矣!
现在腾讯揭竿而起，后续100%会有其他游戏厂商跟进。我们可以密切关注暑期各大游戏公司的动态，后续脱离安卓应用商店的游戏会接二连三出现。
那么，此事最终走向如何?
在我看来，无非有以下三个结局。
结局一：大闹一场之后，回归平静，不合理的50%抽佣继续横行。毕竟，不是所有游戏公司都有腾讯的底气，腾讯有微信和QQ等大杀器，离开了应用商店，照样不缺乏游戏宣发渠道。但是其他中小型游戏公司，处在一种“人为刀俎，我为鱼肉”的地位，最终继续接受50%的抽佣。
结局二：腾讯带头，各方携手给应用商店施加压力，倒逼他们把佣金抽成调整为40%，甚至学习苹果调整为30%。
结局三：学习电商领域的京东模式，自建渠道，也就是“自己的游戏自己卖”。
很显然，结局二是最合理的模式，也就是各方利益找到最大公约数的模式。毕竟，市场是上中下游组成的， 哆瑞咪发缺少哪一个，都不能奏响中国游戏产业的和谐之音。少了哪一环节，中国游戏产业都难以健康发展。
所以，我还是要呼吁，包括小米、华为、OPPO、VIVO等各大手机厂商，是时候向国际主流分成模式看齐了。同时，对于腾讯这种巨头来说，也要持续开展精品化制作，以出品更好的游戏服务消费者。
水大，才能鱼大!鱼大，水的价值才大。
写在最后：这两天，我听到一个非常有意思的方案。大意是，腾讯、网易、米哈游等能否成立一个联盟或者合资公司，自建安卓分发渠道，做到肥水不流外人田?
很显然，以当前的环境，这样的联盟或者合作公司是行不通的。一来，政策上反垄断，不支持这种巨头通过这种方式做大。二来，又会演变为另一个“屠龙少年变成恶龙”的故事。
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