中国人的家族观念非常强，或许是我们传统的农耕思维有关系。传统耕作就是看天吃饭，同时人口就是代表了劳动力。另外为了应对各种风险，于是不得不进行抱团取暖。
       这种家族观念，如今也是延续到了商业社会，于是诞生了不少的家族公司。很多人不知道，安踏就是一家典型的家族公司。这家公司创办于丁世忠兄弟的父亲丁和木。如今丁世忠担任董事长，哥哥丁世家当副董事长，另外他们的妹妹、妹夫、表哥等人也都在公司工作。


       在如今厦门的财富榜上，安踏系就占了前十中的五人，另外丁世忠家族也有四个人身家超过了百亿。丁世忠自己身家445亿、丁世家身家也高达445亿，妹妹丁雅丽身家140亿，表哥王文默身家125亿。一个家族四个人身家超过百亿。丁世忠也绝对是了不起。
       近日丁世忠又收获了一家上市公司，始祖鸟的母公司亚玛芬体育成功在美国上市，从递表到成功上市，只用28天而已。目前公司市值高达60多亿美元。
       很多人可能不知道，安踏现在旗下除了安踏这个品牌之外，还有14个不同的品牌，其中包括了很多知名的国际品牌比如说始祖鸟、斐乐等等。


       丁世忠希望打造一个世界的安踏，而他的办法就是利用买买买，打入国际市场。如今在中国市场，安踏在营收上已经超越了耐克，成为了中国市场第一大运动品牌。
       可是在国际市场市场上，安踏的竞争力还是不如耐克、阿迪等品牌。丁世忠认为技术上的差距可以通过时间来抹平，可是品牌上的差距却很难。耐克在篮球、阿迪在足球上的深耕，并不是一朝一夕的。
       丁世忠并没有强行推安踏出海，而是通过收购海外有一定基础的品牌来完成出海的这一步。相对于中国的电器、电子产品出海，中国的服装品牌要出海，难度大得多。因为国际时尚产业，一直是以欧美市场为核心。


       安踏可以走到现在，成为一家市值几千亿的公司，其实靠的就是丁世忠的不断求变。在福建晋江，这里曾经有无数的运动鞋厂。丁世忠的父亲在40年之前，在这里开了一个小小的作坊。
       丁世忠读书成绩不好，于是早早就辍学出来帮忙。当时晋江的工厂非常多，当时是卖方市场时代，因此工厂都是坐着等订单上门就好。丁世忠却认为这样的模式早晚都会过去，随着市场饱和，未来竞争会越来越激烈。
       为了应对这种激烈的竞争，于是丁世忠就建议父亲提前走出去。于是父亲给了丁世忠1万元跟500双球鞋。他就带着这些去了北京。到了北京之后，丁世忠最初发现铺子的租金太高了，自己没办法租铺子。


       可是不租房子就没办法卖鞋子，于是他又想了一个办法，他找了很多商场谈合作，把房子寄售在商场里面。让商场先卖，然后再结算。
       可是最初很多商场都不愿意合作。最终丁世忠说服了一个商场，对方开始尝试跟丁世忠合作。一段时间之后，丁世忠家里生产的鞋子，靠着过硬的质量打动了不少的消费者。于是丁世忠就慢慢在北京打开了市场。
       后来赚了一些钱，丁世忠又在北京租了自己的批发档口。在市场慢慢饱和之后，那些不思进取的工厂纷纷倒闭。丁世忠却因为提前走出去，自己掌握了销售渠道，成功避开了这个危机，并且成功越做越大。


       几年之后，丁世忠又回到福建，他说服父亲要做自己的品牌。因为在北京呆了几年，丁世忠发现外国品牌纷纷进入中国，他们靠着品牌优势，可以卖出更高的价格。
       同时他发现随着品牌的崛起，那些没有品牌的产品也慢慢被消费者抛弃了。于是他们父子三个人一合计，于是就打造了安踏。
       最初安踏也是走批发渠道，在打开了一些市场之后，他们也建立了自己的专营店。2000年之前，安踏每年的利润大约几百万。可是丁世忠却提出每年拿出80万来请孔令辉代言。
       当时这个决定是非常冒险的，可是丁世忠最终又是赌赢了。安踏上市之后，市值也是陆续上涨了30多倍。2009年开始，丁世忠又开始进军国际市场收购新的品牌。这次豪赌也是证明是成功的。


                                        
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