河南馆内的文旅文创品牌展示。河南日报社全媒体记者 魏凯 摄

连日来，2024年中国品牌日系列活动在上海世博展览馆火热进行，河南馆内展出的诸多“豫字号”品牌，成为新物、新风、新链、新潮的代表，吸引了全国的客商前来打卡、购买。

品牌是企业文化的灵魂，也是经济发展的引擎。如何持续擦亮“豫字号”品牌？省内知名企业家有话说。

让“龙都”咖啡香飘世界

在汇川实业发展（河南）有限公司董事长王水永看来，随着新的消费人口、消费需求和消费行为加快涌现，中国消费者已更倾向本土品牌，这给汇川打造的“燃喵”品牌崛起带来了机遇。

一个品牌的搭建，企业一般先做营销，再做供应链搭建。而“燃喵”咖啡把这个流程倒过来做，掌握上游埃塞俄比亚的咖啡豆原料，打通了咖啡生产的全产业链，有了实实在在的优质产品，再集中精力塑造品牌。王水永介绍，今年年初，企业连续受邀参加国内多个知名展销博览会，还在刚刚过去的4月，成功举办了“2024‘燃喵杯’河南省短视频大赛暨中国·濮阳咖啡消费节”活动，品牌知名度大噪，迅速锁定了目标人群。“燃喵”产在濮阳，有望香飘世界。

用大健康回报社会

“绿水青山就是金山银山。从军营到企业，不变的是奉献初心。”恒利康生物科技股份有限公司董事长李恒说，从部队转业回到家乡南召后，一直想把丰厚的生物资源转化为带动群众致富的“聚宝盆”。为了实现这个理想，他和致力于研发生物医药技术的专家团队携手合作，经过近20年的拼搏，在伏牛山深处创造出了医药细分行业的“龙头”企业。

“生物医药、大健康产业，既是国家重点支持的战略性新兴产业，也是可以快速推动地方生态建设和经济转型的绿色工业。”李恒说，他始终怀着一颗“康养报国”的初心，坚持走技术创新之路，并用高新技术嫁接传统农业，以工业反哺农业，为更多人群提供健康产品，带动更多群众发家致富。

让丝绸在“丝路”上焕光彩

我国是世界上最大的茧丝绸生产国和出口国，茧丝生产量约占世界的75%，生丝、真丝绸缎的出口量分别约占世界的90%、70%。

“嵩县种桑养蚕历史悠久。2019年以来，‘阡陌桑田’积极融入共建‘一带一路’，推出的桑叶茶、桑叶粉、桑叶挂面、蚕丝被、蚕丝枕等深受消费者青睐，系列产品出口率60%，叫响了‘嵩州丝绸’品牌。”洛阳阡陌桑田农旅科技有限公司董事长楚小莉说，打造具有国际竞争力的民族丝绸品牌，要用民族文化承载品牌故事，在传承中创新，努力开发富有河南特色、黄河文化韵味的文创产品，积极探索农文旅融合发展新路径。

楚小莉认为，品牌打造还需要外部助力，比如支持企业走上省级、国家级乃至国际舞台，讲好“河南故事”“丝绸故事”，营造丝绸消费时尚氛围等，不断提升河南丝绸品牌的国际知名度和影响力。

让函谷关成为文旅大IP

灵宝函谷关旅游管理有限公司总经理僧林波表示，为促进文旅品牌建设，函谷关围绕打造“千古雄关·道家之源”文旅品牌目标，多管齐下推动文化旅游高质量发展。

一是以文化创品牌。深挖《道德经》文化和关文化，精心编创推出“问道函谷”大型历史沉浸式演艺节目、“天下函谷”数字化展示项目、“函谷铁魂”历史情景剧等夜游项目。二是以研学促品牌。组建课程研发小组，推出“函谷关探古·道德经研学”主题课程，截至目前已累计接待研学团队58万余人次。三是以文创助品牌。结合景区文化内涵，与专家团队合作，完成函谷关IP形象设计和文创产品开发。四是以服务树品牌。对标5A级景区标准和标准化景区建设要求，进一步完善基础服务设施。同时，函谷关还将以活动塑品牌，全力以赴打造闻名全国乃至全世界的道文化朝圣地。

（本报记者孟向东逯彦萃赵力文河南日报社全媒体记者许金安马鹏宇整理）


                                        
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